熟悉的中超悄然变化 正式迈入市场化职业化新阶段

体坛周报全媒体原创

2月22日，2025赛季中超联赛开幕式在上海举行。气温还未回暖，但球迷的热情已经满溢。熟悉的球场、熟悉的呐喊、熟悉的身影……熟悉的中超回来了，同时也有很多正在悄然变化。在中国足球职业联赛30周年之际，中国足球职业联赛联合会正式成立并接手。中国足球职业联赛正式迈入市场化、职业化发展的新阶段。

在上海体育场的360度天幕环屏上，映出CFL2025华润饮料中国足球超级联赛的字样。中超联赛主题曲《超越》和中超联赛官方助威曲《荣耀光芒》轮番奏响。16 面中超参赛队队旗依次被点亮。中国足球职业联赛联合会理事长李克敏宣布新赛季中超正式开赛。

如果仔细观察，新赛季中超有很多改变。中足联全面接管了职业联赛。2025赛季的中国职业联赛在全新的“中国足球职业联赛联合会(简称CFL中足联)”的统一管理下展开。在今年年初，“中足联”正式挂牌，多方所期盼的“管办分离”在机构管理方面变成了现实。

中超的冠名商也从华润怡宝变更为华润饮料。据了解，华润饮料还冠名了中甲、中乙联赛。今年，三级联赛都由华润饮料冠名。这是中国足球职业联赛首次实现统一冠名商。除了资金上的支持，华润饮料还将为赛事提供专业的水饮补给，为运动员保驾护航。

除此之外，新赛季联赛还吸引来了更多新老品牌的关注。在22日上午召开的商务合作发布会上，共计13家品牌与全新的中足联签订了合作协议，包含快消行业、运动装备、媒体传播、AI科技、能源产业、数字娱乐、金融服务等核心领域，构建起中国足球职业联赛“赛事运营+产业赋能”的立体化合作矩阵。

联想集团为联赛提供全栈AI技术赋能，涵盖AI终端、AI基础设施和AI方案及服务，提升赛事运营水平和球迷体验；艺电与联赛进行游戏合作及电竞开发；中体卡业、中体优品与中足联共同创新职业联赛IP转化模式；中国银行与中足联达成金融服务合作，为职业联赛发展提供全方位金融服务。青岛啤酒与联赛共建球迷欢聚，点燃赛场激情，创新足球消费新场景；雪佛龙为球迷提供优质的润滑油产品与服务；锅圈食汇倾力打造“职业联赛观赛+”餐饮生态；卡尔美体育助力中甲、中乙联赛发展。

中超转播版权方面，2024赛季开始与中超合作的中国移动咪咕，继续在新赛季成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台。数据显示，在过去的2024赛季，咪咕累计为联赛贡献超41亿次新媒体曝光、425个全网热搜。

中超作为亚洲“第一流量”，在2024赛季共吸引来4，663，507名观众到现场观赛，远征人数多达149，655人。拥有如此超高关注度的当下，树立良好的品牌形象是中足联正在努力的目标。中足联副理事长杨旭在发布会上表示：“现在中国足球正在经历由乱转治，走向振兴发展。可以说现在中国足球到了振兴发展的新阶段。2025年，我们将全面管控负面清单，职业足球的从业者今年签订的承诺书和往年不同，除了对比赛的承诺之外，作为公众人物，要承诺在赛场之外怎样管理自己的生活，还要承诺在网上做好作为公众人物的形象，这些都是在我们要求写在自律承诺书上的内容，而且签署就要遵循。”

在反赌扫黑风暴过后，中国职业足球正在恢复向好。李克敏理事长表示，中国足球职业联赛的成长离不开合作伙伴的鼎力支持，此次合作将为联赛注入强大信心与发展动能。中足联将始终坚持“服务联赛、服务俱乐部、服务球迷、服务赞助商”的初心，不断扩大合作领域，构建“服务-反哺-共赢”的优质商业生态体系，推动职业联赛在竞技水平、商业价值、社会责任等领域全面进步。