【观察】金球罗德里：传统媒体在流量时代的倔强

体坛周报全媒体记者 武一帆

很奇怪，一个全球参与的票选活动，为什么会有争议。金球奖是《法国足球》发起和举办的评选，但票在全世界专业媒体人手中。你可以说评选机制不合理，舆论引导不恰当，或者媒体的脑袋坏了、屁股是歪的，但不好说选择结果错了。

但和过去那么多年的争议很不一样，之前基本围绕着“为什么选梅西而不是谁谁”，或者反过来。这一次维尼修斯的拥护者只是问“为什么不是维尼修斯”，但不针对罗德里。是罗德里确实当之无愧，还是罗德里根本不值得一提？估计后者不在少数。即便从中立角度看过来，当罗德里拄着拐杖艰难地登上领奖台时，确实相当反直觉。

因为过去那么多年确实不是这么选的。后腰、西班牙人——这都是金球第2名或第3名的标签。当罗德里带着欧洲杯冠军成为维尼修斯的竞争对手时，熟悉过往评选标准的人都会有类似的判断：个人形象不突出，商业/社会影响力不够，位置不讨喜，国家队内部会分票。不是某些经验主义者在说，而是绝大多数人都这么想，包括圈内人、球迷、媒体和赞助商。否则皇马之前为何这样笃定维尼修斯会胜出，提前获悉结果时又如此震惊。

话说回来，“过去那么多年”不是这么选的？大概也就是从梅罗长期垄断该奖项，以及中间和国际足联合作颁奖那些年开始，形成这么一套理论、标准乃至价值观。再往前，金球奖充满悬念。获奖者踢什么位置的都有，拿什么冠军的都有，进多少球的都有。以现在的眼光看，那就是没有统一标准，纯凭印象。即便如此，为何今年媒体人给维尼修斯的印象分不及罗德里，毕竟自媒体横行的当下，巴西人的曝光率和破圈能力可强太多了。这就难说了。难不成各位主编大大都和罗德里一样不上社媒，甚至反社媒了？

纵观金球奖历史，中场和前锋一样受重视。当然这和足球技战术发展有关系。按照以前的场上位置划分，马拉多纳和贝利如果能参加金球评比，那中场更占优了。但罗德里又不一样，他是防守-组织中场。上一个拿金球的后腰或带有后腰属性的后卫，应该是萨默尔，再往前差不多位置的是马特乌斯，再往前是贝肯鲍尔。全是德国人。上一个拿金球的西班牙人路易斯·苏亚雷斯也是中场，但相对位置更靠近进攻区域，硬要比较的话，大概和伊涅斯塔差不多。

很多人说这是评委们良心发现，把当初欠哈维、伊涅斯塔的金球还给西班牙了。在一众离谱到离奇的理论中，这条还颇有些道理。新技术摧毁了传统媒体和社交方式，改变了人们的价值观和思考方式。按理说，现在一切都应该遵循流量为王的定理才能活下来，否则就地消亡。罗德里获奖必然是反直觉的，因为他反流量，反舆论炒作，反个性化和个体主义，甚至反商业。你能指望一个不玩社媒、没有纹身、连发型师都没有的球员能吸引到多少关注？制造多少话题？引领什么风潮？

传统媒体抱着这种价值观，离玩儿完不远了。你看吧。这方面我有经验。

诶可是你发现没有，就是这么一个缺少球星味、缺少发型设计（对不起尼科）、个性平常、踢着简单足球的西班牙成了欧洲杯之夏最受好评的球队，捧出了最受宠的新星。确实很难解释怎么会没有分票。但这个结果，大概是行将就木的传统媒体价值观面对时代洪流给出的倔强答复吧。