快手以多元内容构建奥运观赛新体验

伴随着奥运五环旗从巴黎传递至洛杉矶，巴黎奥运会正式落下帷幕。作为本届奥运会持权转播商，在巴黎奥运会期间，快手搭建起覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目、多种互动玩法以及丰富UGC内容的矩阵，携手由奥运冠军、知名运动员、人气明星、知名主持人、专业大咖等组成的重磅嘉宾阵容，为用户提供了“新、热、快、全”的一站式奥运内容。

数据显示，快手奥运相关内容曝光量超3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运，老铁参与奥运互动次数达158.9亿，乒乓球男子单打决赛、跳水女子10米台决赛、乒乓球混合双打决赛成为本次奥运期间最受快手老铁关注的TOP3赛事，樊振东、全红婵、孙颖莎则成为最受快手老铁关注的TOP3运动员；快手体育自制IP节目总播放量突破11.8亿，收获全网热搜共7997条，成为本届奥运会名副其实的“云上主场”和“热点发源地”。

创新打造多元内容矩阵，看见不一样的奥运

在本届奥运会期间，快手持续发挥在大型体育赛事运营中的优势，为用户带来全新的观赛体验，形成了“新、热、快、全”的一站式奥运赛事内容呈现。

在这其中，“新”所代表的多元创新内容是快手在奥运内容布局中的全面升级，也是其在往届大型赛事运营中所形成的独特优势。快手在奥运期间推出了《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》等多档创新节目，走心的冠军访谈、自带话题的知名运动员及明星观赛、热辣有态度的资讯报道、有梗有料的运动员直播互动等，为老铁们带来更多元的奥运内容。数据显示，快手体育内容IP站内播放量超过110.8亿。

具体来看，奥运前方冠军访谈节目《冠军来了》在运动员夺冠后第一时间邀请国乒男团、国乒女团，全红婵、陈芋汐，郑钦文等50多位奥运健儿先后走进直播间，走心、真实的分享引发网友强烈共鸣；《冠军观赛团》与《跟着冠军游巴黎》则邀请苏炳添、邓亚萍、林丹、王彦霖等前奥运冠军与明星艺人一起去到巴黎现场，直击奥运；资讯节目《巴黎早上好》则主打一个有观点有态度的“辣评”输出，每天早8点，以好玩有趣的方式为广大老铁概览前日核心赛事信息、解析赛事及运动员表现、播报场外热闻趣事等。节目邀请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事，比如锤娜丽莎辣评开幕式、袁弘谈吴艳妮网络争议等，引发广大网友讨论。对于体育赛事中的“核心主角”运动员，快手还邀请了张雨霏、王昶、梁伟铿、张博恒、孙杨、福原爱等10多位在役及退役运动员组成了“巴黎天团”，在快手发布独家短视频并开启个人直播。

此外，快手也把奥运与群众体育结合，融合了多元文化表演与特色赛事内容，打造了一场全民参与的体育文化盛会“快手村奥会”，不仅线下吸引了超13.5万人次到场观看，线上赛事相关直播总观看人次超5亿，相关话题视频播放量达54亿；通过将体育与短剧进行跨界联动，快手还推出《造浪少年》等燃情体育短剧。数据显示，奥运期间快手运动题材短剧播放量超2亿。

高能看点持续爆发，快手成奥运热点发源地

快手以多元创新自制内容进一步拓展了奥运赛事内容生态边界，为奥运热点的发酵提供了土壤。高能节目持续引爆热点，霸榜各大平台热榜。为了满足广大用户对奥运热点的关注热情，快手还上线了奥运热搜榜，全线覆盖热门资讯，进一步拉升了奥运赛事的全民关注度、讨论度。数据显示，奥运期间，站内奥运相关内容共产生全网7997个热搜，快手俨然成为奥运话题的“热点发源地”。

#苏添现身巴黎奥运开幕式、#谢瑜谈及父亲哭了、#孙杨说泳池深浅对比赛影响很大、#全红婵陈芋汐给彼此的留言、#奔跑吧邀请梁王、#樊振东说未来不一定是乒乓球、#孙颖莎 一切都是最好的……接连不断的奥运热点话题及事件登顶快手热榜，并快速发酵火遍全网，频频登上微博、抖音、B站、虎扑、百度、头条等多个平台热榜，

值得一提的是，国乒男团做客《冠军来了》带动节目未播先火，《冠军来了》节目名在开播前飙升至微博主榜第9位，节目开播后，相关话题登上全网42个热搜，微博主榜5个话题同时在榜，#樊振东说未来不一定是乒乓球了 登上主榜1位，单话题词阅读量超5亿，当之无愧的爆款话题。而这样的从快手自制节目延伸出的相关话题随后引爆全网的热点事件数不胜数。

“梁王组合”则是以超绝松弛感出圈，在直播连麦李晨时，被李晨当场邀请参加撕名牌大战。随后《奔跑吧》节目组直接在快手上向“梁王”组合发出邀请；而王昶想去看Jony J和GALI演唱会更是引爆哈圈，Jony J、GALI随后也立马关注了王昶，王昶也真的去了Jony J演唱会，事件的层层进展，也引得网友们的讨论热度节节攀升。奥运热点与娱乐热点的结合，让话题势能进一步放大，超50个全网热搜无疑是该场直播出圈的最好证明。此外，孙杨在直播中科普了泳池深浅对运动员的影响，福原爱分析乒乓球拍对比赛的影响等话题，在全网等多平台引起热议。

花式玩法构建奥运氛围场，点燃全民体育热情

早在东京奥运会期间快手便已开启了奥运的“短视频时代”，人们对奥运的参与不仅停留在大屏视听，而是能通过不同内容形式、花样互动玩法，获得奥运的多层次参与感。在此次巴黎奥运会期间，快手基于版权赛事内容，整合丰富的奥运内容和玩法，营造全民追奥运的热烈氛围。

伴随奥运开启，快手同步上线奥运频道，全景式呈现赛事点播、赛事赛程、奖牌榜等赛事内容；为让用户获取“快人一步”的观赛内容，快手还上线了夺金时刻弹窗、夺金早报，展现夺金信息，同时释放冠军福利红包雨，让用户体验沉浸式欢庆氛围，为老铁用户打造专属的奥运“云上主场”。数据显示，奥运期间，平台赛事内容演播间播放量达47.5亿，奥运频道访问次数超过8.96亿。17天×24小时节目《一起看奥运》《全景看奥运》播放量达到57亿。

除了观看奥运赛事和衍生内容外，老铁用户还在快手通过传火炬、猜胜负、玩游戏、挑战赛等趣味互动玩法，全方位“参与”奥运。奥运期间，老铁在快手关注中国夺金消息次数达32.34亿次， AI小快和老铁对话1575万次，火炬传递活动内奥运火炬在快手被点燃次数达9.3亿次，击鼓活动内用户击鼓庆贺次数超过20亿次。值得一提的是，快手也在站内上线了“不是冠军也是英雄”活动，激励更多用户为中国体育健儿们加油鼓气，活动上线仅10天，老铁点赞便破亿，阅读量破10亿。

在为用户带来“全景式看奥运”体验的同时，快手也充分激活平台达人资源，联动明星、短剧、舞蹈、颜值、泛知识等40多个垂类达人，从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事。

同时，为吸引更多用户加入“氛围组”，快手还推出奥运霹雳加油舞、战歌天团、奥运老铁加油团等活动，以及专属魔法表情、点赞特效等效果产品，增强用户参与奥运的互动性。其中，#一首战歌为奥运冲锋、#奥运加油团、#霹雳舞大赛等各式话题吸引了众多用户积极参与。

蓬勃体育生态赋能奥运热潮爆发，释放赛事运营新活力

事实上，在本次2024巴黎奥运会前，快手已获得2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会等国际顶级赛事的持权转播商身份，率先开启“奥运短视频时代”。东京奥运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿，北京冬奥会期间快手端内外相关作品及话题视频总播放量达1544.8亿。

在积累了丰富的赛事运营经验外，快手站内蓬勃发展的体育内容生态，也促进了巴黎奥运会内容在平台上的全面爆发。当前，快手不断发力体育专业赛事和群众体育，构建运动全民化、体育大众化的社区氛围。

在“快手村奥会”、“快手村BA”赛事的带动下，快手持续丰富平台群众体育内容生态，形成具有平台特色的赛事IP，带动越来越多用户关注并投入群众体育。数据显示，仅2023年，快手平台直播群众体育赛事超1400场次。其中， 快手村BA、快手村奥会等快手自办赛事也在全网掀起全民运动的热潮。

在2024巴黎奥运会期间，快手发挥站内体育生态优势，构建起丰富的奥运内容矩阵，全面满足用户的多样化内容需求。巴黎奥运会落幕，快手所交出的这份“奥运答卷”也再次印证了其对大型体育赛事的顶级运营能力。未来，快手也将持续加码体育生态构建，基于领先的赛事运营经验和在群众体育领域的深度耕耘，打造更多样的体育内容矩阵，为用户打造更多元的观赛方式和更丰富的体育体验。