“侃爷”斥责阿迪达斯卖假YEEZY，汇丰与周冠宇合作

2月27日，中超联赛有限责任公司与中国移动咪咕公司战略合作签约暨发布仪式在北京成功举办。作为中超联赛官方战略合作伙伴、官方全媒体合作伙伴，中国移动咪咕成为全网唯一全场次转播中超赛事的新媒体平台，将在2024-2028赛季为用户开启中超观赛新主场。新赛季，咪咕将为中超联赛首次带来8K直播，而中超也将迎来首次竖屏直播，并成为首个裸眼3d直播赛事。

2月24日，第26届中国大学生篮球联赛揭幕战正式打响。优酷作为独家直播新媒体合作伙伴、独家直播新媒体平台对比赛全程进行直播。在观看比赛的过程中，优酷用户感受到了全新虚拟技术裸眼VR的演播技术。通过造星计划与球探类节目制作，拓展年轻体育人在文娱行业的全面发展，为他们提供第二舞台和多元发展机会，发掘新生代体育酷新星。

2月24日，据意大利媒体报道，卡塔尔航空已经向国米开出一份年赞助费2000万欧元的报价，希望从下赛季起登上球衣胸前广告。国米近年来赞助商更换频繁，自从与倍耐力合作终止后，先后与Socios和DigitalBits合作，但后者因财务问题退出，使国米在没有球衣赞助商的情况进行了几场比赛，之后他们与Paramount+达成了短期合作协议，但仅持续了两场比赛，包括上赛季的欧冠决赛。

近日，外卖平台Uber Eats成为英雄联盟欧洲、中东和非洲冠军赛（LEC）的官方合作伙伴。除了在比赛期间的持续露出外，Uber Eats还将开展大量营销激活活动，呈现更多精彩瞬间。Uber Eats成为2024赛季LEC的四大主要合作伙伴之一，此前该赛事已与雀巢奇巧、起亚和LG UltraGear达成协议。与其他合作伙伴不同，这是Uber Eats与LEC的首次商业合作。

2月21日，德国足球巨头多特蒙德队（BVB）成为最新一家与运动饮料品牌 PRIME 合作的欧洲俱乐部。其中，PRIME公司被任命为BVB官方补水合作伙伴。自2022年成立以来，PRIME 一直以其旗舰产品 Hydration（一种运动饮料替代品）打破常规,在社交媒体上，粉丝群超过 5300 万人。而BVB 拥有世界足球场平均上座率最高的球队，PRIME 的创新补水解决方案正在向球迷推广。此次合作将帮助PRIME公司进军德国以及其他市场，而PRIME将进一步帮助多特蒙德提升球队影响力。

2月26日，国际知名化妆品品牌欧莱雅男士宣布，篮球巨星易建联正式成为其品牌大使，共同探索男性美容的无限可能。“始终保持热爱，哪怕对手再强，用胜利回击失败，找到前行之路上的不凡答案。”欧莱雅男士在微博中写到。易建联作为中国篮球的领军人物，一直以来以其出色的球技和健康的形象赢得了广泛的认可与喜爱。此次成为欧莱雅男士品牌大使，彰显了其在体育界的影响力，并向世人传递了健康、自信的男性美容理念。

2月29日，汇丰银行（中国）有限公司（“汇丰中国”）宣布，其与中国首位F1车手周冠宇的合作迎来全面升级。从2024赛季开始，已担任“汇丰中国品牌大使”两年的周冠宇将成为“汇丰品牌大使”，双方的合作将从此前的中国市场拓展至全球市场，“汇丰”的品牌标识也将正式成为周冠宇赛车服所展示的品牌之一。2024F1赛季已经揭幕，F1中国大奖赛将时隔五年之后重新回归，同时今年又恰逢中国大奖赛20周年，这意味着周冠宇将终于有机会在家乡上海迎来主场首秀，成为首位在中国出战的本土F1车手。

2月27日，官方消息确认，安踏与欧文合作的第一款签名鞋KAI 1（欧文一代）将在安踏官网上全球发售。达拉斯的Sneaker Politics也会在线下同步发售。这款球鞋的定价是125美元（899元人民币）。在中国内地市场，该鞋款将于北京时间2024年3月7日上午11点率先在安踏王府井PALACE殿堂级门店首发。而在北美市场，安踏欧文一号球鞋将于美国太平洋时间3月6日下午4点，在达拉斯潮鞋买手店Sneaker Politics首发。去年7月12日，安踏品牌官宣签下独行侠球星欧文，成为安踏篮球代言人。安踏将与欧文启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线，并且欧文将亲自参与LOGO和个人产品设计。

2月27日，彪马公布第四季度业绩报告和2023财年年报，经货币调整后第四季度营收19.822亿欧元，全年营收同比增长6.6%至86.017亿欧元。作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场去年营收同比增长19%，实现连续四个季度正增长。中国市场业绩强劲增长，也助推了亚太地区营收上涨。亚太地区2023全年销售额增长13.6%，达到17.9亿欧元；Q4销售额同比增长2.8%，这也是彪马该季度唯一实现增长的地区。

2月27日凌晨，美国说唱歌手侃爷（坎耶·维斯特）更新个人社交媒体，指责阿迪达斯销售“假鞋”，后者所销售的yeezy 350配色并不是由侃爷本人设计，并且侃爷不会从中获得利益分成。目前阿迪达斯官方正在起诉侃爷，并要求索赔2.5亿美金。

2月28日，世界田联宣布，2027年世界田径锦标赛将在北京举行。这将是北京时隔12年再度承办这一田径盛宴。世界田联主席塞巴斯蒂安·科向北京成功申办2027年田径世锦赛表示祝贺。“中国拥有超过14亿的人口，是世界上最大的体育市场之一。中国是2023年钻石联赛转播消费的佼佼者，累计观众达到3.689亿人次。在世界上最大的商业市场之一发展我们的项目以及粉丝群，是我们获得的巨大机会。”除了北京举办2027年田径世锦赛，南京还将在2025年举办室内田径世锦赛。

近日，洛杉矶奥组委任命，AXS和CTSEventIM成为2028洛杉矶奥运会和残奥会的联合官方票务服务提供商。AXS隶属于美国最大的现场音乐和娱乐提供商之一AEG娱乐集团，CTSEventIM在过去二十年里管理了多届奥运会的票务工作，包括2006都灵冬奥会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会等。两家公司将负责2028年奥运会的门票的推广、销售和分销。2028年洛杉矶奥运会将增设腰旗橄榄球、壁球、棒垒球、板球和棍网球为正式比赛项目，其中壁球和腰旗橄榄球是首次列入奥运会比赛项目。