从偶像变身商人 莎拉波娃还为男女同工同酬操心

体坛周报全媒体报道

莎拉波娃是女子网球史上最杰出的人物之一。这位俄罗斯明星在17岁时成名，赢得了温网冠军，职业生涯拿到了5座大满贯冠军，是女子网坛公开赛年代以来仅有的6位全满贯得主之一。莎拉波娃之所以能吸引全世界的目光，不仅因为她在球场上的实力，还因为她在场外的敏锐嗅觉。在日前参加一场活动时，莎拉波娃讲述了她从网球偶像到精明商人的转变历程，以及平衡职业网球的压力和品牌商业机会。

莎拉波娃表示，她喜欢在亚洲比赛，因为那里有“非常棒的粉丝群”，这影响了她的品牌选择。“所以，在我想为之工作的公司里，有多少业务计划能成为我特别之路的一部分？”这表明了她对粉丝的承诺，以及她对如何确保自己的品牌定位与核心受众建立联系的深刻理解。而在快节奏的职业网球世界里，球员在场外做出的每一个决定，都可能和他们在场上的技术产生同样大的影响。莎拉波娃对品牌和体育以外的机会选择方面有着深刻的见解。

在现代体育运动中，运动员现在也是品牌、形象和影响者。他们正面临着如何将品牌代言与严格的日程安排结合起来的挑战。俄罗斯网球传奇人物强调了选择性的重要性，并考虑了品牌的定位和营销策略，以确保它们在正确的地方实现自己的目标。

在对话中，莎拉波娃也再次谈及了网球运动男女同工同酬的问题，她说道：“就在本周，ATP上海大师赛冠军奖金为120万美元。同一周，WTA500中国郑州赛的冠军奖金为12万美元。我不知道你们是否了解这些数字。如果你参加大满贯，我们将为（男女）一样的奖金而欢呼。这些最大的赛事拥有最大的关注、媒体报道和讨论。但余下的八九个月的巡回赛还是一个样（没有同工同酬）。这种差距是很可怕的，是急需解决的。"

她甚至谈到了高芙在美国的关注度，“高芙在美网夺得大满贯首冠，关注度和曝光度爆棚。但三周后，有多少人知道她在北京参加比赛呢？虽然她打进了中网四强，但我敢肯定今年美网观众的99%都不知道她下一站比赛在哪里。”

她还回忆了2004年温网和小威的决赛，那让她一战成名。“我出生在俄罗斯，5岁随父亲去美国。我的网球天赋并不高。17岁时，我在生涯最重要的舞台——温网决赛上对阵小威，那时候关注度很大。但作为青少年选手，我并没有意识到除了一场网球比赛，也许有一场可以让你穿漂亮裙子的舞会，还会有什么其他东西。这是很重要的一课，关于赢球和赞助合作的关系。回到纽约，各路媒体都在报道，那一刻我意识到体育不仅仅是输赢那么简单。这也是一门生意，当你走上赛场，你就有一个平台可以让大家听到你的声音。”

2020年，莎拉波娃宣布退役，她从一名网球选手变身成为一名全职企业家和商人。与耐克和蒂芙尼等品牌的合作，让她获得了数百万美元的营销收入，目前，她仍然是网球界收入最高的名人之一。据《福布斯》报道，2022年，莎拉波娃的净资产为2.2亿美元，这一数字今年肯定还会飙升。