在所有人都看好的雪季，为什么北京的雪场“静悄悄”

对于北京滑雪爱好者来说，这可能是滑雪“体验”最好的一年，社交平台上到处都是“今天人不多，快来”的帖子。甜仇在大年初六去过南山滑雪场，“人不多，下午排缆车也就7、8分钟，其他时间2、3分钟过轧机”。帖子下面，有人评论：“真的人很少，太神奇了。”

而在疫情前的年份，还是南山滑雪场，标准的评论应该是这样的：“人多得就像下饺子”，“以为夜场人会少，结果晚上雪道还有新手跳包”，“周六的南山就是个停车场”……

北京云佛山雪场负责人袁泉告诉体坛经济观察记者，今年雪季的行情甚至不如去年。

而在去年疫情解封之后，整个行业都在期盼着一次“报复式”的旺季。3月步入中旬，北京的各家雪场陆续发布了营业截止日期，这个雪季匆忙开始，草草结束。

目前还没有第三方机构对今年雪季的市场情况做过总结。有一些媒体报道称，雪季“火爆”。

年初，闲鱼发布了一份《早春城市生活趋势报告》，报告显示，一、二线城市用户在闲鱼上购买二手滑雪用具的成交量激增。按这个数据维度推演，这个雪季至少不至于差。

这也让很多从业者很困惑，简直成了“薛定谔的猫”，为什么自己的雪场没那么多人呢？

南山滑雪场董事长助理梁廷聿在采访中提到，12月雪季初，周末的游客量总计3000人，较平日的周末少6%到8%。南山滑雪场在上个雪季接待游客60万人次，当前客流量仅为同期的四分之一。

袁泉是按照往年的常规状态做准备工作的。解封前的11月就造好雪，等游客入场，但明显来玩的雪友少了好多。

北京历来是滑雪重镇。张家口崇礼太舞滑雪小镇的管理者在接受采访时就曾透露，每年的客流量是以30%在递增，崇礼过往多年是北京最重要的滑雪去处之一。

据《2020年中国滑雪产业白皮书》报道，我国在2020-2021雪季滑雪人次达2076万人次，创历史新高。要知道13年前的2007-2008雪季，我国的滑雪人次还不足500万。

这当然会推高行业对今年的期待。去年在疫情尚未完全消退的情况下，已经创造了历史新高，今年怎么能不创造新的纪录？

在袁泉看来，主要原因是雪季开启时，刚好北京进入新冠阳性的高峰期，“大家都阳了一波，那肯定都不能来滑雪了。” 河北军都山滑雪场副总经理王骥也提到了这个原因，受益于解封，但也“受制”于解封，时间点恰恰重合了。

雪季刚刚开始的去年年末，用户SSSS+发帖说，自己去南山雪场之前挺担心被阳，但是去了之后发现人真的不多。阳的人在家养病，没阳的又害怕外出被传染。

用户DH在“开板”首日去了南山滑雪场，他觉得上午人少，下午逐渐多了起来。这条帖子也引来好几条回复，“都没阳吗，周末都在家发烧呢”，“这两天人还真的挺少”。

到了春节后的一月底，场子才算逐渐热了起来。大部分人新冠转阴之后，选择抓住雪季的尾巴去爽一把。在社交平台上，反馈“人少”的帖子在二月明显变少了。抖音、小红书上，开始出现找“雪搭子”的帖子，特意标明南山人太多，周末想约在河北崇礼。

也就是说，冬奥会之后的首个雪季，北京市场只“火”了1个月。

但在小欢口中，这个雪季反而比以往每年都好。

她在新疆禾木经营一家民宿，是资深的滑雪爱好者。每个雪季不玩到雪场关门，她都不会封板。在她看来，新疆禾木的雪场设施和规模比往年更好了。从政府到行业从业者，看上去都做好了迎接客流量暴涨的准备。

3月15日，新疆阿勒泰发布的数据显示，2022-2023雪季，共接待游客243.42万人次，带动的旅游收入达19.46亿元。而这个雪季在新疆还没有结束，这肯定能在业内创造一个不小的记录。

新疆的雪场和东北的雪场走的是差不多的路线，以滑雪带动旅游。比如万达在长白山打造的度假村也是以多元的度假项目为核心，滑雪是其中价值比较高的项目之一。每一个去长白山度假村的游客，不一定每天都去滑雪，但一定都会去体验一下。

起初，类似于新疆这种连带度假村的雪场在滑雪爱好者鄙视链中，往往处在最底层。但这个雪季的特殊情况，推着很多滑雪爱好者第一次来到了新疆。

原本小达只是在北京雪场活动，这次趁着疫情解封，他选择了去新疆尝鲜，因为新疆的雪场质量是公认的高于北京。几乎一整个雪季，他都住在阿勒泰。

没想到，体验出乎意料得好。他本来挺担心有很多“拍照式选手”，“有人在雪道中间穿着短裤短裙吊带的，我就想问问她们冷不冷啊，你不冷你不怕危险吗，那可是新手道啊，谁能保证你不被撞呢？”在北京的雪场里，穿潮流服饰过去只为拍照，发社交媒体的人并不少见。

结果完全不是这样。滑雪摄影师软软感触很深，因为她的生意受到不小的影响。虽然人多了，但大部分都是发烧友。“图新鲜”的比例明显变少了，这本来是她最重要的客群。

疫情解封之后，对于年轻人来说，“出去野”的诉求要远高于滑雪。这跟往年形成极大的区别，之前是到了冬天要去滑雪，现在是解封了，要赶紧出去找回“失去”的时间。

软软有一些固定的北京客户，今年都没来新疆。她看朋友圈，有人去潜水了，有人出国玩了。“能找滑雪约拍的年轻人，一般经济实力都不错，不一定非要选择滑雪，可能大家都在北京憋太久了吧。”她说。

袁泉也做过一些用户回访，放开之后，出京更方便了，有些人会优先选择离开北京，外出旅游。

梁廷聿也提到了这一点对北京雪场的影响：“北京雪友多，消费能力强，但随着旅游的放开，客流会分散到全国，北京雪场即将迎来充分的市场竞争。”

这形成了一条有趣的“动线”。本来会去滑雪场的北京年轻人们，一部分铁杆爱好者去了新疆和河北，更大比例的，把滑雪当“炫耀工具”的人，去了海南和国外。

在这个预计大热的雪季，只留下北京的雪场“静悄悄”。不知道明年会如何，尤其是“解锁”了新体验的年轻人，雪场还是不是他们的必选项？