蒙牛，世界杯背后的“要强”力量！

在美国知名演员摩根·弗里曼与“半身男孩”穆夫塔的对话中，卡塔尔世界杯拉开帷幕。卡塔尔，这个来自中东的小国，从第一刻起，就向世界展现了“要强”的一面。如今世界杯圆满落幕，他们兑现了国际足联主席因凡蒂诺在开赛之前的盛赞：卡塔尔将举办有史以来最好的一届世界杯。这其中，当然包括一场注定载入史册的世纪决赛！

经历一个月的“厮杀”，法国与阿根廷在世界杯决赛会师。经历了120分钟+点球大战的苦战，姆巴佩上演帽子戏法，赢下金靴！梅西则梅开二度，捧起大力神杯！姆巴佩与梅西，秉承着要强的精神，各自扛起了自己的球队，成为多哈最闪耀的明星！

场上到场下，每一份“要强”的背后，都有一家中国企业的身影，他就是世界杯全球官方赞助商蒙牛。

要强，蒙牛以身作则

2018年的夏天，梅西躺在草坪上，画外音说出那句“我不是天生强大，我只是天生要强”。蒙牛的这则广告点燃了激情的俄罗斯之夏，也向世人宣告了自己世界杯全球官方赞助商的身份。2022年世界杯落地卡塔尔，时间从夏季改到秋冬，蒙牛依旧携手国际足联，走进中东沙漠之国。

再扛大任，并不意味着“踏进同一条河”。

卡塔尔世界杯之前，蒙牛再续梅西作为代言人。本届世界杯是这位7届金球奖得主的绝唱，最终他不负众望，捧杯称王！此外，蒙牛还宣布签约法国新星姆巴佩，他单届8球，决赛戴帽的表现更是令人惊呼“新王当立”。蒙牛签约的两位巨星，秉承要强精神不断带领球队获取胜利，顺利“会师”世界杯决赛。蒙牛、梅西、姆巴佩形成的M³组合成为了赛场内外关注的焦点。

另一个早早宣布拿下大力神杯的，是巴黎圣日耳曼俱乐部，梅西与姆巴佩均在此效力。而在世界杯期间，蒙牛宣布成为巴黎圣日耳曼俱乐部在中国的官方区域合作伙伴。“冠军”联手，蒙牛希望能借助这家法甲豪门的足球理念与训练资源，支持中国青少年足球运动的发展，为中国足球提供更加广阔的平台和交流机会。 

可见，蒙牛的足球营销，并非“无源之水”，而是在不忘初心的前提下，阶梯式的前进。这份初心，正是对中国足球未来的支持。

本届世界杯上，蒙牛使用手中的赞助商权益，陪伴11名中国足球少年亲临比赛现场，他们中有来自英模英烈家庭的“传薪少年”，也有边远山区热爱足球的“要强少年”，还有天赋出众的“追梦少年”，他们不但将第一颗中国足球带到了卡塔尔，也让我们看到了中国足球的未来。其实早在2018年，蒙牛就曾率领多名中国足球少年走进俄罗斯世界杯的赛场，从那时起，蒙牛的这份初心就一直营养着中国少年的足球梦想。

蒙牛中国足球少年亮相世界杯

要强，每一份都作数

卡塔尔世界杯之前，蒙牛的宣传片“青春不过几届世界杯”在网络走红，与2018年以球星梅西为主角不同，这次主角是我们每一个人。

世界杯像一个注脚，标记着我们的人生之路。正如广告词所说，“这每一杯都是独一无二的，激励我们去追逐属于自己的那座大力神杯”，梦想没有伟大或平庸，“要强”不分高低，每一份都作数。

世界杯期间，蒙牛利用广告牌放反的事件热度借势营销，率先在世界杯营销战役中打响了漂亮的第一枪，“进球就好，反正都牛”，一句话轻松化解尴尬的同时，还尽显稳重大气的品牌形象。更为关键的是，蒙牛在回应时顺势将大众的注意力转移至蒙牛世界杯小程序之中，让更多人参与到进一球蒙牛就送1000箱奶的“无论谁进球，都来找蒙牛”福利活动，成功让活动火爆出圈，此举不仅呼吁大家关注赛场上的每一份精彩，更意在激发全民的观赛热情。

赛场之外，蒙牛助力中国青少年的足球梦想，受益者也不仅只是前往卡塔尔的那11人而已。今年7月，蒙牛与中国足球协会在京签署战略合作协议，在品牌赛事、公益行动等方面进行深入合作，全面推进中国青少足球事业发展；今年10月，蒙牛开展“万颗足球百所校园”捐赠计划，将一万颗足球，连同配套精良的校园足球训练装备，以及“健康装备”蒙牛未来星学生奶，一起送到百所中小学校的学生手中。

要强，从中国走向世界

12月4日，获得直播世界杯授权的抖音公布了小组赛观赛报告。数据显示，过去两周小组赛，场均观看人数达到7062万，单场峰值观看人数1.6亿（阿根挺vs沙特）。而这也只是国内单一平台的收视数据。据国际足联预计，世界杯期间至少有150万游客涌入卡塔尔，另有50亿人将在屏幕前观看世界杯。

世界杯是足球的盛会，更是世界的焦点。作为中国乳业“国家队”的蒙牛连续两届成为世界杯全球官方赞助商，正是看中这样的舞台。当地时间12月16日，蒙牛集团总裁卢敏放在卡塔尔多哈会见了国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺。从营养中国，到营养全球，蒙牛集团总裁卢敏放道出了与国际足联牵手的初心：“以‘点滴营养，绽放每个生命’作为使命的蒙牛，致力于为全球消费者持续提供营养支持，通过与国际足联的合作，将让更多人喜欢上足球运动、参与足球运动，并从中获得快乐和健康。”

蒙牛集团总裁卢敏放会见国际足联（FIFA）主席因凡蒂诺并交换礼物

国际足联之所以选择蒙牛作为世界杯全球官方赞助商，也是看中蒙牛在推动全球乳业发展，积极参与全球治理上所做的努力。国际足联主席因凡蒂诺在16日的会面中就表示：“蒙牛不仅提供营养、健康、美味的乳制品，打造了世界级的品质与品牌，而且坚持可持续发展，守护地球和人类共同的健康，我们期待与蒙牛继续携手前行。”

除了为中国乳业发声，展现中国企业形象，蒙牛更不忘借助世界杯的舞台，讲述中国故事。

11月21日，蒙牛与中国青少年发展基金会、卡塔尔进步体育学校等单位在多哈共同举办了一场中国-卡塔尔青少年足球友谊赛，旨在推动两国民间足球、文化的交流。

精彩激烈的中卡友谊赛现场

驻卡塔尔大使周剑亲临现场。随后，现场举行了蹴鞠互动体验活动。中卡双方的小球员们换上蹴鞠服装，一同体验中国传统蹴鞠运动，切身感受了传统蹴鞠与现代足球的演变与传承。周剑大使在致辞中感慨道，“参赛的少年们不仅是中卡足球事业发展的希望，更是两国友好合作事业的接班人。”

周剑大使现场致辞

对此，外交部发言人赵立坚还单独发了一条微博点赞，一时间成为网络热点。

结语

2022年的卡塔尔世界杯，以梅西夺冠圆满落幕，蒙牛也交出了一份满分答卷：据第三方数据显示，蒙牛无论是“传播声量”，还是“心智占有率”和“全网好感度”，都是遥遥领先的第一，成为世界杯的最大赢家。

如今，人们开始将目光放向四年之后的美加墨世界杯。足球不断奔腾向前，蒙牛也从未停下脚步。蒙牛正是不断践行“要强”的精神，才得以在一个又一个四年的竞争中抖擞精神，保持竞争力。让我们带着要强精神，一起向未来。