王勤伯：国际米兰赞助商问题，源自投资者心理落差

体坛周报驻意大利记者 王勤伯

和里昂的热身赛上，国际米兰球员出场，仍然身穿胸前有主赞助商DigitalBits名字的球衣。但是如同意大利媒体预告，DigitalBits从场边广告牌上消失了，之前国际米兰训练基地流出的影像里，DigitalBits同样没有出现在场边。

这可能算是一个很现实，但也很无奈的操作办法。DigitalBits不付赞助费，国际米兰唯一能做的是不履行合同。但临时通知赞助商耐克，提供没有胸前广告的球衣，既唐突也缺乏操作时间。其实和亚特兰大、都灵等少数需要额外付钱印上广告的意甲俱乐部不同，国际米兰球衣在市面上发行的时候也是带有赞助商标志的，每年耐克都会要求国际米兰早早确认赛季赞助商，以便生产发行新球衣。

如同之前中国赞助商不付钱一样，现在国际米兰面临着的不仅有预算赤字，还有欠款造成的赤字。过去中国赞助商签约不付钱已经形成坏账，但在当时对于应对欧足联的财政公平竞赛检查是格外有必要的。现在DigitalBits唯一的合同价值也是让国际米兰本赛季预期从主赞助商那里营收近3000万欧元，实际到目前1分钱也没有收到，预算赤字+欠款赤字，是非同寻常的雪上加霜。

这件事情本身的疑点是非常多的。例如张公子从名校毕业，为什么看不明白签约DigitalBits意味着的风险，而且没有采取必要的保障措施？一个没有在币安交易所上市的加密货币，和一家在纳斯达克和道琼斯均未上市的“高科企业”一样可疑。这种合同不是不能签，但一定要有付款保证，例如等于至少1年费用的银行担保，意甲电视转播权正是因为要求银行担保，所以避免了法甲一样的欠费问题。

国际米兰的胸前赞助商迷局，并不是从苏宁开始的。在托希尔时代，印尼人就一直嫌倍耐力赞助费太低，希望找到一个合适的取代者，例如让国际米兰胸前赞助提升到3000万级别。但国际米兰仅仅是差点被打着伊蒂哈德航空名义的骗子骗了。在倍耐力确定于2021年退出时，张康阳的指令是必须签下一个3000万欧元级别的赞助商，这使得不少报价在2000-2500区间的企业被拒绝。

2021年9月，国际米兰和DigitalBits计划的母公司Zytara达成合作协议，DigitalBits（XDB）成为国际米兰“全球官方加密货币”，Zytara成为国际米兰的“全球官方数字银行合作伙伴”。交易的价值？这是1份为期4年的合同，8500万欧元加奖金，其中500万欧元属于第一个赛季，但当时他们不是主赞助商的地位，其余8000分布在随后3年中。虽然不到张康阳想要的年均3000万，但也超过了2000-2500万区间。

国际米兰在主赞助商问题上如此纠结，真正的原因在于投资人的心理出现了落差。意甲豪门球队在一些亚洲国家的历史地位不低，所以无论托希尔还是张家，都会以为凭借自己在东半球的影响力，找到几个豪华赞助商不成问题。然而，任何掏钱赞助体育的企业面对此等千万级别大单，都会穷尽比较各种可能，力求把钱花到最大价值，包括中国本土企业，很多也已经有了赞助国际体育赛事和机构的经验，对价格和市场回报计算很精细。这是为什么会有企业愿意掏大钱赞助世界杯、奥运会，但是并不愿意为国际米兰掏钱。

类似的情况也发生在“江湖李哥”身上。他同样以为凭借AC米兰的影响力，在中国找到赞助并不难，还把中国区收入占重大比例写进提交欧足联的财政规划里。然而中国区的真实收入连总收入零头都不到，而且李哥似乎也没有本事搞出一批签下大单帮忙做好报表，结果最后不给钱的本土赞助。

DigitalBits/Zytara这场闹剧搞笑的地方在于，这家企业本身是不盈利的，现在还处于烧钱状态。DigitalBits是Zytara的区块链项目，Zytara则是打算成为全球级的数字银行巨头。所以，要么Zytara背后老板拥有很多资金，可以这样签赞助大单挥霍，要么XBD币在市场上非常红火。

后一点如果深究起来，又是格外致命的。就在笔者最近撰写2篇文章的短短数十小时之间，数字货币市场出现了较大涨幅，几乎所有主流的Altcoin（山寨币）都跟随此前一段比特币的上涨，而出现明显的回暖迹象，偏偏XDB从0.041跌到了0.029，跌去25%的市值，和去年签约国际米兰时的巅峰价格0.4相比是1/10不到。山寨币逆市下跌，是市场严重缺乏信心的迹象，也是背后的“庄家”缺乏资金拉动造成的。

所以，接下来，国际米兰找谁要钱去？