武一帆：转播动荡下，分享几件与转播商无关的小事

体坛周报驻西班牙记者 武一帆

看到西甲与国内主转播商解约，心中毫无波澜。搜了搜自己的稿库，没写过上一次续约的新闻，但记得那件事的核心主旨：给“新冠”中的西甲打了一剂强心剂，毕竟是近10年的长约，涉及几亿资本投入。2020年10月份续约，而且一口气又加4年，但又在2022年6月解约，看上去有点荒唐。我是对国内资本市场没半点研究，不了解这里边的猫腻。不过毕竟在西班牙十几年，对这边人的心理还是有些揣摩。在此说几件小事，可见一斑。

2018世界杯前，受邀参观LaLiga（西班牙职业足球联盟）新总部大楼。市场部的走廊里挂着西甲全球战略的示意图，上边像电影《大决战》似的插着很多红色蓝色的图钉，标出“市场占有”和“重点合作”区域。中国是西甲的第二大海外市场，仅次于美国。这里边转播受益占比很大，但其他部分很难估算。一个简单的问题：国内那么多体育品牌专营店，有多少在售卖西甲球队的球衣？销量又如何？

西甲肯定很重视中国市场，但这个“市场”和球迷又有多大关系？2020年之前，媒体证是职业联盟和各俱乐部共管的。记者可以通过俱乐部媒体部申请证件。但之后西甲将媒体管辖权集中在自己手中，记者都要在官网登记，填写繁复的表格，提交一大堆收入、缴税和保险方面的证明。本地媒体走这个流程也要花点功夫，外国记者呢？大家可能不知道的是，中国记者十有八九是兼职，别说完税和保险，连合同都没有。就我而言，别的都可以对付，但保险这块国内的不灵，要在本地买。也就是说，我为了申请媒体证，每年还要多花几百欧元买商业保险。就这件事，跟LaLiga的媒体部提了，没人理会。所以结果就是，直击现场的中国记者自此消失。当然受疫情影响暂时也没人发现，不知道发现了又能怎样。

上次看LaLiga旗下比赛还是2019年

其实西班牙方面并不了解中国足球市场。LaLiga不了解，各俱乐部也不了解。疫情前，我去采访塞维利亚主席卡斯特罗和经理蒙奇，顺便和市场经理喝了杯咖啡。他对俱乐部在中国开拓市场的前景特别乐观，因为上次去考察青训，受到当地领导的热情接待。我忍不住泼冷水，举了个例子：2015年在北京鸟巢，拜仁对瓦伦西亚，比如到场5万人，你估计有多少瓦伦西亚球迷？对方稍加思考：各一半？至少也有4成吧。我回答：保守说大概70几个，往多了说也不到200人。因为我就在论坛里，这些人我都认识。眼见对方血涌上脖子，几乎跳将起来。我赶紧岔开话题。

最后一个故事。2011年皇马访华，在天津打了友谊赛。因为日程和北京的意大利超级杯米兰德比冲突了，关注度受到些影响。后来接受“塞尔”电台采访，我说了几个让对方十分惊诧的观点。首先西甲在华影响力（当时）还远不及英超和意甲，球迷群体规模或许和德甲相当也说不定。这和引进的年头长短以及播出时段有关。其次中国足球受众群体看起来非常庞大，外媒动辄就以亿计，实际消费群体很小，因为即便在视听娱乐领域，足球比赛也排很靠后。因此，你西班牙人为了中国（其实是整个亚洲）安排个午间场，一周4个比赛日，感觉做出莫大牺牲，实际没多大积极影响。

咱们不谈中国人的文娱消费习惯，就说：为什么这么多年交流合作下来，依然互相不了解？我一点浅见：包括体育在内的国内文娱市场基础、架构和运营模式大体上是美国式的通俗易懂的消费文化，更加开放、包容和具延伸性。英超更受欢迎，除了联赛开发做的好，英美流行文化本来就在一个圈子里，英语的传播力摆在那里。

而欧洲大陆足球，尤其是处在流行文化边缘地带的西班牙，满脑子还是17世纪时左手《圣经》，右手火枪的大发现时代思维，觉得把我最好的东西扔给你，你自然顶礼膜拜。事实上，欧洲足球文化更趋向保守和本地化，对商业消费和全球化市场天然抵触。不谈买转播买球衣，追西甲联赛或某球队要付出的时间和精力太大，因为你得深入了解其特有的文化和历史背景才觉得有意思，再加上语言有障碍，且市场推出的球星越来越少，光看比赛肯定乏味。

这不光是欧洲足球的问题，还是整个欧洲社会的问题。当今欧洲人怎么看待中国？开杂货店和饭馆的，不守规矩的暴发户，还是其他政治意味更偏颇的标签？想在中国打开市场，赢得球迷的心，而不是只想钓到一两个冤大头转播商，总要放低姿态，转变思维，好好做一番调研才行吧。尤其现在连本地小孩都不再看足球，怎么能奢望中国青少年不打手游、不刷短视频，去看90分钟一场0比0的巴拉多利德对西班牙人呢？午间场和武磊在这里又有多大帮助？