300万95后入坑，潮流运动“路亚钓”又来了

如今飞盘、桨板、滑水、赛艇等一大批国人眼中的小众体育运动正在进入主流视野，在社群的传播下，开始展现出细分运动领域的市场潜力。

路亚钓也是其中之一。

对于习惯了普通钓鱼的人来说，路亚到底是什么呢？

路亚，是英文 lure 的音译，意思是引诱，诱惑。路亚钓鱼就是利用鱼的捕食天性引诱鱼上钩，又称其为拟饵钓法。也就是通过人为操控假饵摆动，利用不同形状的假饵在水中做出不同姿态，从而诱惑鱼类攻击，将其俘获。与传统的钓鱼相比，路亚钓法环保，无污染，无需打窝，且便于携带。

关于路亚钓法的起源，有人说起源于美国，19世纪初，美国钓鱼人豪顿氏在河边手里拿着一小块木片一边摆弄一边与朋友闲聊，一不小心，木片掉进河中，河里的鱼立刻窜出叼走了木片。这也触发了豪顿氏的灵感，此后他发明了世界上的第一个路亚拟饵。

而芬兰人Lauri Rapala则把拟饵做得更加精细，并推广到全世界。随着人们对路亚的认识，本质上是根据肉食性鱼类的食性及捕食习惯，最终摸索出路亚钓法。路亚钓法作为一种健康运动，环保、时尚，也被称为“水上高尔夫”。

不仅很多男孩子喜欢路亚钓，与飞盘、桨板等休闲运动类似，因为相对低的技术门槛，越来越多的女孩子也加入这项运动。根据天猫平台提供的数据，加入路亚钓鱼的女性人数增速超过男性。

一根钓竿、一些假饵，户外的小溪流，就能解锁路亚钓的快乐，尤其是女性的耐心和细腻的观察力，更是成为合格路亚钓手的关键特质。

对于想要入坑路亚钓，或者路亚爱好者而言，装备非常重要。因为路亚钓，其他人的装备很难借给初学者玩，因为所处的环境，鱼类，饵料，包括线、杆等，都需要根据自己的钓鱼思路框架来搭配。

与此同时，路亚需要频繁地抛竿、收竿，如果鱼线老打结，杆子太重，渔轮不顺滑，都会影响钓鱼体验。所以不同的路亚价值观，不同的队友，不同的环境，最终决定了你所需的装备不一样，需要自己配置。

有些玩家入坑之后，会配置基本的路亚装备，以休闲体验为主。而另一部分玩家体验到路亚钓的快乐后，都会不断升级装备，提升自己的路亚钓技术。

综合来讲，对于想要参与路亚钓的人来说，别的配件你可以没有，但是路亚竿、路亚轮、鱼线、路亚饵四样东西不可缺。尤其是竿和轮如果买错，不仅损失钱，还会带来极差的体验感。

就拿路亚竿来说，通常的路亚竿分为直柄杆和枪柄竿两大类，直柄竿对应纺车轮，枪柄杆对应水滴轮或鼓轮。另外，鱼竿的硬度也对应着你能抛投的饵料重量，越硬的鱼竿，可以抛投的饵料越重。

根据天猫平台提供的618第一阶段数据，垂钓装备同比增长近50%，备受年轻人喜爱的路亚垂钓更是销量领先。渔轮等高端路亚装备成为用户最喜爱的商品之一。过去一年，共有300万95后在淘宝天猫入坑钓鱼装备。没想到中年大叔的钓鱼天下，却被年轻人挤出新天地。

事实上，除了路亚垂钓国际品牌产品受到用户追捧外，社群的活跃度和购买力，也推动了国货品牌的转型升级。山东威海的垂钓品牌汉鼎自2020年开始入局路亚，今年已经闯入天猫路亚行业前列。

汉鼎董事长刘超提到，去年对激增的需求预判不足，供应链和产品备货没有跟上，开卖就严重断货。今年一开春，品牌方面就开始调整产品生产线，积极备货，除了传统台钓依然高速增长之外，新品类路亚钓的增长更加亮眼。

据刘超介绍，全世界钓具70%以上产自中国，中国70%以上的钓具产自威海。和其他众多的产业相似，威海垂钓企业多为国际品牌的代工厂，尽管积累了制造经验和能力，但品牌力仍显不足。

“2020年是一个转折点，主要源于消费市场的变化。近郊户外运动的市场热度提升，95后、00后消费者用户人数增多。”在他看来，年轻消费者愈发认同中国制造和国货品牌，追求品质消费，国货品牌的机遇来了。

刘超认为，在此之前，钓鱼在线下卖不起价格，多数是夫妻老婆店，品牌化无从谈起。供应链优势，以及天猫等电商平台的流量资源优势，可以帮助品牌获取非常多注重品质的年轻消费者，朝着品质化与高端化发展。

“但相较于欧美、日韩等成熟市场，中国才刚刚开始。能否借此机会孵化出有竞争力的中国品牌，这是机遇，也是所有从业者

总的来说，路亚钓参与的技术门槛低、易上手、社交属性强，尤其符合年轻人闲暇时光的生活安排。更为重要的是，路亚垂钓正在成为露营的衍生内容。有观点认为，喜欢露营的年轻人，就是路亚钓的潜力用户。

疫情后，在紧张的工作之余，只需要购买一套鱼竿，就能在外面待上大半天，在山川湖海之间，缓解生活压力，调整节奏，追寻健康生活的幸福感。

易上手、互动性强，趣味十足的路亚钓正在成为不少年轻人的首选。一位路亚钓爱好者告诉我们，他从新手到上鱼，学习了不到三天的时间，就能很好地玩路亚了。过程中的紧张等待，上鱼时的快乐和激动，让她第一次深刻领悟与大自然互动的美好。她也相信按照路亚钓的发展趋势，随着该项运动的逐渐普及，未来将进入更多年轻人的视野中。

经历疫情，民众对健康的体育休闲生活有了新的理解和追求，我们乐于见到路亚钓、飞盘、桨板这些新型休闲体育运动可以将体育运动的魅力和精神持续传递，共建出属于全民的体育盛世。

但在此基础上，更重要的一点是，随着体育生活方式的普及，各类休闲运动的兴起，身处机遇期的中国体育用品企业，也迎来了一次创新产品、改革经营模式、塑造中国品牌的历史机遇。

这也就要求传统体育用品制造企业，不能再仅靠代工谋求生存的传统模式，需要通过科技创新与突破，把握市场机遇，用产品竞争力与休闲体育市场融合发展的思路，拓宽“中国制造”的边界和影响力。