李宁亮眼财报数据背后，“国潮”的挑战有哪些？

3月18日，国产运动品牌李宁公布了2021年全年业绩。财报显示，集团收入达到225.72亿元人民币，同比上升56.1%。毛利较2020年的70.94亿元上升68.7%至119.69亿元。整体毛利率为53.0%上升3.9个百分点。

从财报数据，并结合2021年李宁在篮球、跑步等运动细分领域的持续投入，营收数据增长的同时，其产品的销售与运营能力也在持续提升，充分显现出国产运动品牌的市场竞争力。

区别于其他国产运动品牌，一直以来，李宁的品牌战略以“单品牌、多品类、多渠道”为纲领，覆盖跑步、篮球、训练、运动时尚等五个品类，以深耕细分领域以及新兴用户人群为突破口，将产品推向街头篮球、电竞、潮人等亚文化群体，通过社群用户的高粘性和消费力，再以此辐射并影响到大众用户的运动产品选择。

事实上，体坛产经注意到，从2018年2月初亮相纽约时装周，四年过去，李宁已经从一个单纯的运动品牌，转型成为“国潮”的代表品牌。亮眼的财报数据，肯定了李宁品牌转型的成功，但以李宁为代表的国产运动品牌所面临的市场挑战也随之而来。

一方面，面对国内体育新消费人群，对运动产品的品质、个性、功能性将成为主流需求，消费者追求更高质量和文化内涵的产品与服务将成为常态，消费形态也将从购买产品到购买运动服务的转变。所以只有及时把握消费者的需求变化，真正提高产品的技术含量，才能保持品牌价值和市场增长的持续性。

另一方面，北京冬奥会成功举办之后，中国民众的运动热情和体育消费市场再度被激活。众多海外品牌也加快了在细分产品的研发，开拓中国市场的步伐提速，竞争将更为激烈。

比如海外品牌Peloton在制造单车的基础上，已经将产品线延伸到自行车鞋。Sweaty Betty也开始涉足自行车服领域，产品从短裤到运动衫、夹克、紧身裤和上衣所有类别。近两年因“瑜伽服”在中国大热的品牌lululemon也已经开始在中国市场发售新品Blissfeel女士跑鞋。

接下来，众多海外品牌将进一步调动全球资源来开发中国市场，所以对于国产运动品牌而言，唯有快速应对消费者群体和体育用品市场的变化，坚持以科技创新为核心竞争力，以产品和服务为根本，才能在激烈的中国体育用品市场竞争中保持“国潮”的市场价值。

我们乐于见到以李宁为代表的国产运动品牌的持续升级，为体育用品行业的提质增效所带来的积极影响。也希望在当下错综复杂的国际形势下，国产运动品牌可以结合运动场景和人群，在细分运动领域持续地深耕细作，打造属于自身的产业闭环，走向星辰大海，在全球创造出中国运动品牌的影响力和竞争力。