有炁有底气，“科技新国货”的实力突围！

在经历了新冠疫情肆意侵略的两年之后，人们一直期待2022这个体育大年。赛事的激励、政策的利好，技术的迭代优化和全民科学健身意识的增强，多种因素的驱使下，体育运动产业御风急驰，驶入发展的快车道。

作为深耕运动领域22年的国货品牌，鸿星尔克迎来了重要的机遇与挑战。3月3日，以“共创科技新国货”为主题的鸿星尔克运动科技日在北京成功启动，鸿星尔克展示了最新跑鞋产品“奇弹·炁科技跑鞋”。鸿星尔克以科技赋能产品、持续实现产品创新，与国人一起共创，驱动着它不断向前超越。

“科技新国货”的实力突围

最新发布的炁科技跑鞋，取中国哲学的常用概念“炁”，代表人体生命活动的原生力量。在收集了粉丝大量的意见和天马行空的点子后，鸿星尔克研发的炁科技中底帮助不同层级跑者轻松分配自身原动力。关于研发这款鞋的初衷时，吴荣照董事长阐释道，“我们希望奇弹炁能够真正帮助用户快提升配速，提升运动效率，让这种原生力量变得更强、更有底气。”

科技除此以外，“她经济”的崛起，鸿星尔克也做出能动性的改变，根据收集到的建议及女性网友们的调研数据，研发出专为女性跑者打造的炁科技女款跑鞋，融合女性消费者三大需求：增高、轻便、易搭配。为女性能进阶跑者输出了更多个性化的选择，与女性消费者建立起沟通的桥梁。

从奇弹科技到弜弹科技，再到如今的炁科技，鸿星尔克早已跻身国产运动品牌的头部科技革命梯队。正响应了它“科技新国货”的品牌战略。其实2020年，鸿星尔克就提出科技新国货战略，并打造极克未来实验室，用于研发科技运动产品，持续推出大众喜欢的科技产品。

作为国产知识产权示范企业，鸿星尔克重视关键自主核心技术，进一步提升产品价值，向中高端发力。作为国内体育行业领先企业，鸿星尔克在“十四五”期间继续走持续创新之路，打造科技拳头产品，勇挑高质量发展的大梁。

文化国潮的另一种打开方式

真正具有价值的产品才是如今消费者所追求的东西。产品为王，但“价值”中包含的不仅如此，品牌的文化价值注定为产品赋能加码。

中华文化闪耀古今、从容自信，新一代青年群体的民族自豪感和文化自信感，日益高涨；同时青年一代也成为支持国货品牌的主力军。国产品牌如何在文化国潮的洪流中立住脚，不仅要以继承发展中华文化为文化内核，更要得到青年一代、未来一代的热爱与支持。所以，如何通过产品将中华文化的魅力彰显，赋予产品新的生命和价值，是近年来国产品牌不断创新的方向之一。

关于这一点，鸿星尔克展示出文化国潮的另一种打开方式。去年，在广大网友的极力“撮合”及集团“共创计划”战略发展下，鸿星尔克先后与《一人之下》、《王者荣耀》等优秀国产IP联名共创，同时和河南博物院产深度合作，借助国产IP中精美的国风元素、代表华夏文明的珍贵历史以及活力满满的新生力量，用运动精神碰撞国风美学，为更多的运动产品增添中华文化底色。

这成为“国潮”崛起的又一个生动样本，不仅用中华文化丰富了品牌故事，在新时代文化国潮中、更是赋予了中华文化新的生命力。也印证了吴荣照所说的“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者，传承中华民族文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信。

共创下的国人品牌

整体来看，鸿星尔克坚持的“共创”,不仅局限于以上的亮点。瞬息万变的数字化时代，消费者主权日益凸显，已经从品牌的被动接收者转变为品牌的主动参与者。过去，品牌演绎，消费者观赏；而现在消费者是创作家，品牌是舞台。

鸿星尔克一直保持与消费者高频率沟通，用户在品牌、产品、服务等方面都有所参与。鸿星尔克董事长吴荣照指出，“我们将“共创”进行到底，从设计、科技、视觉等多个维度开放共创平台，邀请大众参与，让更多青年人充分发挥自己的才华，建立好双向沟通，希望能与消费者共创品牌，让鸿星尔克真正成为‘属于国人的鸿星尔克’，这才是作为国货品牌的价值所在。”

事实也确实如此，鸿星尔克的产品结合了粉丝的设计建议，星创店也融合了粉丝的创意，当用户感受到他们是其中一员，他们的想法得到了真实的呈现，便激发了粉丝的参与感和热情。可以说，鸿星尔克主动出击，应变而变，走进年轻人，贴合年轻消费群体，拥抱Z世代。这种互相尊重的双向奔赴造就了年轻化的沟通场域，从而让用户无形之间深刻建立起品牌的认知。

除此之外，2022年鸿星尔克共创再升级。鸿星尔克将与中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会达成战略合作，启动“鸿星尔克青年共创设计大赛”，并设立运动服装领域的专业奖项，鸿星尔克也将设立大赛奖金，激励优秀的创作者发掘潜能。最终，获奖作品也将以秀演的形式在中国国际时装周上呈现，让共创走上中国国际时装周的T台。此次共创升级又树立起行业新范式，让更多新时代青年力量加入到共创国货的队伍中来，共同探索国货运动时尚新次元，推动一场前所未有的国潮创意风暴，将共创进行到底。

不难看出，鸿星尔克不断打破自我、兼容万物，这种乘风而起、持续制胜堪称是国货崛起的一个缩影。

即将走向22周年的鸿星尔克，在未来如何继续发力？吴荣照讲道，“鸿星尔克将开启战略升级，围绕为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面发力，用夯实国货品质，不负用户期待，以最走心的服务，回馈用户的信赖。在科技创新中焕发新生，致力于为用户创造更好的运动体验，为打造全球领先的运动品牌笃定前行。”

对这个正年轻的“科技新国货”品牌来说，不断给出时代新的答案。中国智造和文化自信，造就了“国货当道”的时代，我们也相信越来越多的中国品牌会迎来属于他们的高光时刻。