总播放量达1544.8亿！快手借多元内容精彩收官冬奥

2月20日，北京2022年冬奥会正式落幕。中国体育代表团也以9金4银2铜的成绩，位居奖牌榜第三位，再次刷新单届冬奥会夺得金牌数和奖牌数两项纪录，创造了历史最佳战绩。

赛场外，作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手也提供了一种全景式关注冬奥会的绝佳模式，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+互动玩法等多元化内容矩阵，以及由多位运动员+人气明星+知名主持人+快手达人+机构媒体等组成重磅嘉宾阵容，全方位提升赛事趣味性，不断强化全民互动参与感，探索奥运赛事内容呈现新模式，最终交出一份亮眼的“冬奥成绩单”。

冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。《冰雪快报》、《冰雪英雄》等五大自制节目总播冬奥自制节目总播放量超42.5亿，为冬奥打CALL视频总播放量突破708亿，全民共同参与冬奥的氛围在快手得到淋漓尽致的展现。

冬奥期间，包括中国移动、联想、三星、丰田中国、领克汽车、安踏、美团等20余个头部品牌也纷纷选择快手作为营销的主战场。快手也针对品牌的不同特性和诉求，制定了个性化定制营销方案，为品牌实现广泛而精准的目标人群触及提供了有力支撑。与此同时，快手平台上运动户外类目商品的GMV同比增幅602% ，可见老铁们对冰雪运动的热爱得到极大提升。

作为冬奥的官方转播商，快手也充分发挥了自身内容时效性强、内容丰富、原创性高等一系列优势，与各大卫视等传统传播渠道形成大小屏联动，有效推动了奥运传播触达更广泛的受众，也构建起了数字时代体育版权的生态新格局。

上快手追冬奥：全场次赛事点播+自制内容矩阵

北京是全世界首个“双奥之城”。为了如约向世界奉献了一场“简约、安全、精彩”的冰雪盛会，今年冬奥采取了严密的防疫措施，很多观众不能现场观赛。为了全方位满足观众们的观赛需求，快手通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，并持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。

在快手搭建的多元内容矩阵中，自制节目覆盖了冬奥赛事全程。从讲述平凡人不凡的冬奥故事的系列短片《二十》，到主打冰雪运动健儿的访谈节目《冰雪英雄》，再到运动员、明星、达人畅聊冬奥热点事件和赛事亮点的《冰雪快报》，以及《冰雪队队碰》《年味冰雪季》等趣味冰雪竞技娱乐节目，不仅满足了不同类型用户对冬奥相关内容的需求，在形式和质量上也实现了进一步突破。

数据显示，冬奥期间快手自制节目总播放量突破42.5亿，《二十》更是被人民日报等权威媒体先后报道。可以说，数以千万计的用户通过快手的自制节目知晓了更多冬奥台前幕后的动人故事，也获得了更多了解冬奥的新视角、新途径。

上快手玩冬奥：多元互动玩法+全民为冬奥打CALL

除了精彩内容大放送，快手还紧跟热点，以实实在在的福利为用户送上惊喜。冬奥期间，和冰雪运动以及明星健儿同时红遍全网的，还有“一墩难求的冬奥”吉祥物“冰墩墩”。 快手携200+运动员、明星、达人，与用户看冬奥送冰墩墩，实现「包墩到户」，参与人次达13.64亿。用户在追冬奥的同时也能收获连绵不断的惊喜。

“包墩到户”活动吸引了众多用户上快手追冬奥，而为了给用户打造出一场好看又好玩的冬奥，快手还推出30种以上的热门互动玩法，让用户更好地看比赛、聊比赛，甚至是「玩比赛」。数据显示，1.5亿人次在快手滑雪小游戏“云滑雪”，总滑雪距离超2800亿米。此外，还有6737万人次参与竞猜互动，304万人使用“中国加油”魔表.....，冬奥期间，快手策划的各类玩法共吸引了超过3亿人次参与，多样互动玩法更是以共创形式增强了用户参与感。

值得一提的是，快手达人们在冬奥期间再次彰显了强大的内容创作能力，为了在奥运期间更好地助推全民冬奥氛围，快手充分利用平台自身达人资源，调动政务、媒体等机构、以及40个以上的垂直门类达人、以不同角度、更多样的特色内容展现、记录冬奥精彩内容的同时，也带动了数以千万的普通用户参与到冬奥中来。如，两位00后“纸动画-甄强”和“梦幻手绘（萌新动画人）”创作的手翻纸水墨风冬奥短片《破茧》，播放量超1亿；重庆的一位学生用建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆；“朝阳冬泳怪鸽”坚持每日打卡，以向水中“扎个猛子”的实际行动为冬奥会加油……

更有一众冰雪爱好者，分享或记录下了自己冰雪运动的精彩瞬间，既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。 值得一提的是，一岁的萌娃贝贝还登上了北京冬奥会开幕式短片。这些分享也进一步助燃了本就热烈的冬奥氛围。仅北京冬奥组委会与快手联合发起的“全民冬奥快乐冰雪季”话题活动就有15.9万个作品参与，总播放量高达99.9亿次。

可以说，在快手，关注冬奥、热爱冬奥的快手用户积极地投身于这场冰雪盛宴，数据显示，快手站内为冬奥打CALL的各类视频总播放量突破708亿次，浓厚的全民参与冬奥氛围也让快手在整个冬奥期间脱颖而出，和其他同类平台形成鲜明的差异。

赛场内外皆精彩：众多冰雪健儿闪耀快手

冬奥是运动员的主场，作为冬奥主角的运动员也是用户最为关注的群体。冬奥期间，大批冰雪运动员也在赛事之余积极参与快手的各类直播、自制节目、互动活动，这不仅满足了快手老铁们“追星”诉求，也让过去只能透过屏幕的单一欣赏模式变得更加生动、直观。

本届冬奥期间，包括任子威、范可新、韩聪、隋文静、齐广璞、金博洋等在内的大批现役冰雪运动员，韩晓鹏、张会、叶乔波、刘秋宏在内的众多退役运动员，以及安贤洙、李琰等冰雪项目教练员都积极参与到快手的各类冬奥活动中。其中，快手直播间成为全网热点发源地，安贤洙回应是否还会回国执教、高亭宇回应韩国选手擦领奖台、金博洋的冰墩墩被送人等站内热点引发了全网关注。为了实现直播间从体育垂类到全平台的破圈，快手还聚集了郎朗、黄渤、岳云鹏、丁真等不同领域的代表人物，产出“范可新用冰刀割纸巾震惊黄渤”等跨界联动。

可以说，无论是赛后即时直播，还是冠军开启的直播，都展现了快手联动站内资源打磨冬奥生态的匠心之处：以日常短视频和多主题直播立体化展现运动员个性，以自制节目挖掘独家运动员故事，以“包墩到户”等互动活动连接运动员与用户，以浓厚的冰雪氛围激发用户创作助推运动员热度。这也让冬奥运动健儿们短时间内收获广大快手用户的喜爱，实现冬奥期间总涨粉数超 3800万，进一步扩大了运动员们的影响力。

体育优势再强化：顶级赛事IP推动体育内容生态日趋丰富

快手作为行业领先的短视频、直播内容社区与社交平台，在体育内容领域有着广泛的布局和深厚的积累。从2021年以短视频和直播平台的身份参与2020东京奥运会转播，再到此次冬奥转播上亮眼成绩的出炉，快手在体育领域的领先优势也在快速扩大。

事实上，在此次的北京2022年冬奥会之前，快手在体育内容领域持续发力，着力构建平台内体育内容矩阵，已经搭建起覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车等40个类目的体育内容生态。并通过与NBA、CBA、美洲杯等众多顶级体育赛事IP的牵手，不断朝着深入体育赛事版权运营方向前行。

在冬奥结束的第二天，快手又宣布与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二创的授权。可以说，从去年参与2020东京奥运会赛事的转播，到本次北京2022年冬奥会项目的圆满收官，再到接下来的欧冠联赛，快手充分表现出在体育赛事IP内容传播中的活力与价值。

接下来，快手将持续为体育加码，进一步发挥短视频直播平台优势，以赛事版权为核心要素，不断丰富快手体育内容生态，带动体育社区的内容共创，探索体育竞技内容在短视频时代的新发展。