意甲豪门米兰罗马入驻 快手国际化体育生态渐完善

近日，国际足坛豪门足球俱乐部AC米兰和罗马正式入驻快手，成为快手体育足球版块的官方新成员。

据了解，本次入驻是AC米兰和罗马两大俱乐部开拓中国数字化市场的多元尝试，也将助力快手体育打造国际化体育内容生态矩阵，为用户带来更多强互动性的体育社交体验。值得一提的是，在上周末意甲AC米兰主场对阵萨勒尼塔纳，拥有传奇色彩的米兰主场“圣西罗”场边LED也打出“关注AC米兰快手官方账号”的中文标语，以此表达对快手老铁用户的欢迎和期待。

成立于1899年的AC米兰足球俱乐部凭借悠久的历史、辉煌的战绩和强大的阵容成为欧洲八大豪门俱乐部之一。AC米兰共获得过7次欧冠冠军、18次意甲联赛冠军、5次意大利杯冠军、7次意大利超级杯冠军、1次世俱杯冠军、5次欧洲超级杯冠军，并于2007年12月至2014年2月期间，被国际足联评为世界上夺得冠军最多的俱乐部。双料队长马尔蒂尼、“外星人”罗纳尔多、“风之子”卡卡、“超级皮波”因扎吉都曾效力于AC米兰。

此外，同样身为“意甲七姐妹”的罗马足球俱乐部也于近期入驻快手。罗马俱乐部成立于1927年，是意大利顶级足球联赛的豪门俱乐部之一，至今获得过3届意甲冠军奖杯、9座意大利杯冠军、2座意大利超级杯冠军。托蒂是罗马历史上独一无二的伟大传奇，此外巴蒂斯图塔、卡福、蒙特拉和中田英寿等著名球星都在红狼取得过辉煌的成就。

中国球迷对于极富传统沉淀的意甲有着很深的感情。作为上世纪90年代， CCTV最早转播的海外足球联赛之一，意甲各俱乐部不仅在中国拥有广大忠实球迷，也大幅提升了这些俱乐部的国际影响力。

而此次通过入驻快手，AC米兰和罗马两大俱乐部将与中国球迷建立更为紧密的联系，通过短视频、直播等形式传递最新赛事动态，分享赛场上和训练中的精彩瞬间，为中国球迷提供近距离了解球队的机会和更有针对性的定制内容。

可以看到，快手的足球板块内容生态正在不断完善。早在今年3月，意甲联赛官方就已正式入驻快手，此外，2021美洲杯、英超切尔西、巴甲弗拉门戈、德甲勒沃库森等国际足坛知名赛事机构和球队也早已入驻快手，并取得一定的影响力；世界足球先生C罗在去年11月入驻，并成为快手体育代言人。本次AC米兰和罗马两大俱乐部的强势入驻，是快手体育社区持续发力国际化体育内容布局的又一重要动作。

事实上，自2020年以来，快手体育结合自身平台优势，正逐步搭建起覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多的体育内容生态，并通过持续吸引了数百名海内外体育明星、行业名人入驻，构建起一个全球化的体育内容生态。

值得一提的是，除了AC米兰与罗马相继入驻外，中国篮球运动周琦所在的澳大利亚NBL联赛也于近期入驻快手，而周琦所在“东南墨尔本凤凰队”以及该队其他球员也已相继登陆快手。

通过大范围引入国际体育赛事IP、明星及球会，快手体育正着力构建一个以国际化内容池为基底，通过版权二创等新玩法不断激发创作者参与的全新体育社区。以平台来说，快手体育已不仅是UGC内容的承载和消费端，同时也不断为用户创造可以与专业机构、名人，乃至版权赛事拉近距离，甚至参与互动和创作的机会，这是过去许多图文类体育社区所无法实现的。

截至2021年10月，快手体育已覆盖超过40个体育类目，拥有优质体育创作者近7万；已与意甲、美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）等赛事达成内容合作，与CBA、美洲杯、世界斯诺克赛事达成版权协议。此外，快手还成为东京奥运会及北京2022冬奥会持权转播商，是全球首家转播奥运赛事的短视频直播平台。

利用平台分发、大数据优势，通过试水移动端比赛直播、创新现场“内容二创”等方式，快手体育在过去一年尝试打破原有体育行业的版权生意的格局，探索体育赛事版权消费新场景和新机会。平台从一开始就选择将版权二创开放给优质内容创作者，通过鼓励创作来让赛事内容不再仅局限于赛事，而愈加丰富的内容也将为平台和创作者提供更多的新的商业机会。

随着顶级俱乐部IP不断入驻，一方面，快手体育的内容生态全面与国际最高水平IP接轨；另一方面，快手用户可以获取更多专业丰富的体育内容，积极参与到“二创”和互动中。未来，快手体育也将持续发力拓展体育IP合作，引入更多国内外体育相关机构和明星，打造覆盖全球、全门类赛事的体育内容社区。