燕京U8冬奥专列热爱出发，致敬奥林匹克团结精神

随着今年7月20日国际奥委会正式通过，将奥委会主席罗格提出的“更团结”（Together）加入奥林匹克格言中，人类奥运进入了全新的时代。后疫情时代的人们更加懂得感恩相聚，珍视彼此，更加愿意将心比心感同身受，在人类坚持体育比赛的道路上，我们也确确实实感受到了体育运动正把我们连接起来。

消除差别，消弭隔阂，最终让喜爱体育运动的人们以平等姿态站在一起，享受此刻，这便是体育比赛带给我们的现实意义。在距离北京冬奥会100天的日子，一列满载欢乐的列车就用实际行动书写着在一起（Together）的真谛。

北京→张家口，燕京U8冬奥专列向热爱出发

10月27日，在从北京北开往张家口的高铁列车上，出现了这样一群传播快乐的年轻人：他们身着精美服饰，带着大包的礼品，在车厢内同乘客们互动问答，宣传冬奥知识，还不时与乘客们亲密合影，与他们一同分享欢乐。这趟不同往日的列车，其实是北京2022年冬奥会赞助商燕京啤酒为了宣传冬奥会，普及冬奥运动知识而特别打造的燕京啤酒冬奥U8列车。

作为一个富有社会责任感的民族品牌，燕京啤酒一直以来十分支持国家体育事业，在冬奥会即将到来之前，燕京U8特别策划的此次“相约冰雪 你好冬奥”活动，便是希望以生动有趣的互动环节让更多人留下关于冬奥的深刻印象，再通过他们影响更多的人参与冬奥事业，希望这趟列车能将冬奥精神带去更远的地方。

活动当天在北京北候车的时间里，车内气氛就已经开始热闹起来，热场期间，主持人带着大家玩起了“冰雪知识有奖问答”，以「2022年冬季奥运会的比赛城市」，「第一位获得冬奥会金牌的中国运动员」，「滑雪项目的分类」等冬奥会相关知识作为考点，测试了大家对冬奥会的知识储备。有趣的问答环节让人不仅能收获礼物，还能学习到运动知识，在北京冬奥会前夕显得格外意义非凡。燕京U8此举也是希望加深大家对冬奥会的认知和兴趣，让更多人了解冬奥项目，并最终参与进来。

列车从北京北发车后，主持人又以「燕京知识有奖问答」再次点燃气氛。作为北京人最熟悉的民族品牌，燕京啤酒陪伴了几代人的成长轨迹，现场短短的几个小问题里，涌现出许多十分懂行的乘客，主持人则以燕京冬奥定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小国旗、燕京啤酒钥匙扣等作为奖励，现场派发不停，整个行程满载欢声笑语。

在后续的路程中，主持人对乘客们进行了随机的采访，上到老者，下至孩童，大家纷纷表达了对冬奥会的热情和期待，他们通过这次别出心裁的活动更加认识了冬奥会项目，许多人还表示要把自己所获得的知识和快乐传播给更多的人，让大家都来关注冬奥会。

活动最后，主持人邀请乘客们合影留念，大家手持印有“热爱有你”的标语牌和品牌周边，灿烂的笑容中都是对冬奥会和国家体育事业未来的期待。

民族品牌助力国家事业，「双奥」企业认领社会担当

为了让更多人体会到冬奥会的魅力，传播并发扬冬奥精神，燕京U8还特别邀请了网络大V视频达人，拍摄有关滑雪技能的趣味vlog，以年轻人更喜欢的形式，面向更多人传播冬奥项目的魅力，让广大网友与燕京U8一同感受冬奥活力。

相比于全民皆知的夏季奥运会，冬奥会的群众基础还较为薄弱，冰雪项目更是受限于地域还未得到充分的发展和全民的参与支持。为此，2022北京冬奥会特别提出了“三亿人参与冰雪运动”目标，意在引领全民冰雪运动的热情。在此前发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要》也提出希望“人民群众对冰雪运动的关注度、喜爱度、支持度、参与度达到更高水平”。国家体育总局冬运中心常务副主任丁东也表示，要持续推进冰雪运动“南展西扩东进”战略的实施，推动冰雪运动向全国拓展，向四季拓展。强调青少年参与冰雪运动，推进冬奥文化教育进校园。

在多年的发展前行中,燕京啤酒始终积极响应国家的政策指引，切实履行企业社会责任，为绘制未来的活力中国梦，不断以实际行动全力支持中国体育事业的发展。再这样的历史背景下，燕京U8深知作为冬奥会赞助商所肩负的责任，而在本质上，民族体育事业与民族品牌的精神实属一脉相承，燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社会责任感。作为中国市场占有率前五名企业中唯一一个没有外资的“纯血统”民族品牌，同时也作为北京唯一一家赞助过夏季奥运会与冬季奥运会的「双奥国企」，燕京将用匠心酿造般的细心和耐心，长久投身体育事业的传播，全力助力北京冬奥会的成功举办，见证国家体育事业的蓬勃发展。

今年，伴随冬奥会即将到来的脚步，燕京啤酒也焕新了品牌口号“热爱有你”，希望品牌能向着年轻果敢再出发，以年轻人敢爱敢恨敢于追梦的心态，迎接未来挑战。燕京U8也将在未来的发展之路上，不断践行奥林匹克体育精神，以更快、更高、更强、更团结的精神激励自我不断进取，用自身行动，将越来越多的人们联结在一起，创造新的博爱的天空。让我们以热爱之名，相聚3个月后，让我们相约2022北京冬季奥林匹克运动会，和燕京啤酒一同见证中国体育代表团的辉煌时刻。