拥抱2021体育之夏：体坛传媒“读视听”三箭齐发！

北京时间2021年8月8日，东京奥运会正式落下帷幕，中国代表团共获得38金32银18铜共88枚奖牌，追平在伦敦奥运会取得的境外参赛最好成绩。闭幕式上，巴黎市长伊达尔戈从国际奥委会主席巴赫先生手中接过奥运会旗，为这个迟来的属于体育的夏天，画上了一个圆满的句号。

欧洲杯、奥运会两大体育盛事接踵而至，体坛传媒提前布局，深度参与，依托大量优秀内容创作者以及海外记者资源，与新浪、搜狐、国美、快手、小红书、腾讯、喜马拉雅、今日头条等国内领先的平台探索新型合作模式，以全景化视角，打造包括深度特稿、视频连线、竖屏互动直播、短视频、音频播客在内的多元化精品内容矩阵，实现读、视、听三位一体，赛前、赛中、赛后全时段覆盖——中国每一个沉浸在体育之夏的角落，都有体坛的身影。

发挥专业优势，欧洲杯+奥运报道强调现场感

”权威源自专业”，不仅仅是体坛加app在开机页上呈现的一句口号，体坛传媒在欧洲杯和奥运会期间，紧握专业优势，构建多样化的内容格局，满足体育迷的差异化需求。

以东京奥运会为契机，体坛周报官方账号正式入驻今日头条。孙颖莎4比0伊藤美诚，苏炳添跑出9秒83，体坛周报微头条实时追踪奥运期间的热点话题，发布了700余条图文短新闻。热闹之外，奥运健儿背后的动人故事也应该被诉说，体坛周报头条号奥运期间共发布热点运动员人物稿件+热点话题深度稿件共65篇，奥运相关报道100余条。短短两周时间，体坛周报头条号的总阅读量便超过2000万。

此外，体坛传媒还与新浪微博以及搜狐视频一起，打造直播连麦的报道形式，体坛数十位足球、综合体育的专家记者线上论道，犀利点评欧洲杯、奥运会当日比赛，直播场次破百。

东京奥运会空场举行，满足了疫情防控的要求，却也牺牲了坐在家中观众渴望的现场感。近年来，国内短视频平台用户规模不断攀升，给解决这一问题提供了方案。

体坛传媒与快手、小红书合作，派往前方的5名记者全部开通个人账户，在17天的时间里，奔波在各个体育场之间，基本实现了对中国代表团重点比赛、主要冲金点的全覆盖。

从体育迷的多元需求出发，体坛传媒推出的自制内容，包括但不限于现场动人瞬间的捕捉、赛后重点运动员、教练员的采访，东京工作日常VLOG等等，深入东京奥运的台前幕后，全方位提升国内观众的观赛体验，坐镇后方的编辑记者积极参与，录制赛后短评，真正做到时效性强，内容丰富，原创性高，打造符合短视频时代传播规律的内容。

在数据上，体坛传媒也交出了一份令人满意的成绩单。奥运会期间，小红书前方采访短视频+VLOG类视频，一共产出133条，后方视频一共51条，播放量破500万，互动数（转评赞）超过17万。

快手方面战绩更加喜人，体坛前方记者共产出短视频243条，最高单条播放量破1000万，总播放量超2亿，“奥运会闭幕式不需要抢票”，“换个角度欣赏水花消失的一跳”等10余条视频内容一经发布，就登上快手奥运热搜榜话题，引发全网热议。

精耕音频内容，摆脱版权桎梏打造豪门“声”宴

不可否认的是，版权是体育报道的生命线。文字报道在gif图上受限，短视频内容不允许直拍比赛过程，体坛传媒于艰难的报道环境下求索，音频播客这样一条快速跑道在眼前铺展开来。

2020年被誉为中文播客元年，体坛传媒携手喜马拉雅FM共同打造《足球第一视角》和《体坛篮球秀》两档中国头部体育播客，2021年继续与喜马拉雅FM合作，联手打造了22档播客节目，内容涵盖了中国足球、国际足球、网球、乒羽、赛车、冰雪、奥运等多个维度。

从对热点事件的捕捉，到音频节目的录制、剪辑，再到运营传播，随着经验的累积，体坛度过野蛮生长的阶段，开启精耕细作。正逢2020欧洲杯，体坛传媒与腾讯达成欧洲杯独家音频合作，这是腾讯TME（腾讯音乐娱乐集团）宣布加码中长音频内容后的又一次尝试，也是各大头部音频、音乐平台对体坛传媒内容价值的认可。

针对听众对于欧洲杯内容的多样化需求，体坛传媒打出“1+2+2+7”的组合拳。

《欧洲杯豪门声宴》作为头部节目，共35期，每期时长1小时，邀请现役球星、名嘴大咖作客，话题涉及欧洲杯的赛场内外，无所不包。

《爆侃欧洲杯》+《体坛情报站》一个“主内”，一个“主外”，前者以三人圆桌的形式呈现，每期30分钟，笑侃重点比赛，输出犀利观点，后者一期10分钟，单口趣评场外花边，送欧洲杯“出圈”。《体坛早班车》和《欧洲杯竞彩》则以服务听众为目的打造，功能性更强。

除了以上5档播客节目之外，体坛传媒一口气推出7个球队电台，无论是夺冠热门法国、葡萄牙，德国，还是在国内有着深厚球迷基础的荷兰、意大利、英格兰、西班牙，一网打尽。7位电台主播全部都是长期跟队的记者，对于各个国家队的历史掌故，以及国家的文化背景了如指掌，部分主播驻外，在疫情之下，能为国内的听众带来前方的一手消息，以及欧洲杯60周年的厚重与激情。

以上节目在欧洲杯期间全部实现日更，总时长超过10000分钟，从早到晚全覆盖，热点话题一个不落的同时，强调多角度解读，让听众不仅“听见”欧洲杯，更能“听懂”，“听透”。体坛传媒与腾讯音乐娱乐集团的合作，在为听众奉上一场欧洲杯“声”宴的同时，也为未来以大赛为单位的音频内容矩阵的搭建，提供了有益的借鉴。

自制竖屏直播节目，引领直播时代赛事报道新风潮

近年来，移动网络及智能终端普及，视频直播技术日益发展，人人都可以拿起手机当主播，但制作精良的体育类竖屏直播节目却不多见。体坛传媒与国美旗下的电商平台“真快乐”一拍即合，策划推出了一档名为《足球真快乐》的竖屏互动直播节目。

《足球真快乐》的一大特点，就在于趣味性与专业性并存。体坛传媒发挥自身在媒体资源上的独家优势，打造名嘴主持+驻外记者+飞行嘉宾的重磅阵容。

《体坛周报》总编辑、金球奖中国区唯一评委骆明常驻，王勤伯、刘川等多位驻外记者通过网络连麦参与直播，共同扛起专业大旗，吸引硬核球迷，著名主持人段暄，杨九郎、武艺等多位国内一线艺人跨界加盟，为节目注入网红气质。

直播节目的另一大优势在于将观众纳入进来。演播室内的明星大咖通过回应评论与网友“对线”，送福利环节则不仅能激发观众互动的积极性，还能带起“真快乐”商城的销量，一举两得。体坛传媒专注体育内容的输出，国美旗下的电商平台“真快乐”则提供商品、物流与直播购物的技术支持，双方优势互补，互相赋能。

竖屏互动直播节目《足球真快乐》，打造了一种不同以往的全新观赛体验，全方位提升了观众的参与感，拓展了欧洲杯受众的圈层边界，掀起了全民看欧洲杯的新热潮。

据统计，《足球真快乐》的直播时长累积超过150小时，场均观看人数达到数十万，#足球×真快乐#相关话题在微博平台的阅读量突破6000万，直播内容的相关剪辑在抖音等短视频平台发布，播放量轻松达到百万级别。竖屏互动直播节目《足球真快乐》可以说是体坛传媒内容转型的一次成功尝试，引领了全民直播时代欧洲杯赛事报道的新风潮。

结语

2021年被视为疫情之后的重启之年，体坛传媒依托专业优势，积极拓展“朋友圈”，从文字，到短视频，再到直播，主动转型，敢于探索。2022北京冬奥运会与卡塔尔世界杯脚步临近，凭借2020欧洲杯和东京奥运会的报道经验，体坛传媒力争率先布局，多维发力，以创新突破为驱动力，势必将打一场体育报道的大胜仗。