欧洲杯：见证中国电视“第一”时刻

欧洲杯是什么？不同人，有不同的认识和理解。

在狂热的男性球迷眼中，欧洲杯是比肩世界杯的全世界最高水平国家队赛事，球星云集、精彩纷呈，强队扎堆、悬念重生，不容错过。在女性泛球迷眼里，欧洲杯可能是一场型男的聚会、荷尔蒙的盛宴。

而在品牌看来，因为足球是全球第一运动、无国界的世界通用语言，因此，欧洲杯与世界杯一样，是唯二的、能让品牌迅速将自己推向全世界数十亿消费者的顶级营销舞台。在历史上，我们看到了日本消费电子军团借助欧洲杯这样的顶级足球大赛，从弹丸之地走向全球，成为世界品牌。最近这些年，组团出海的中国企业，也走上相似的成功之路。其中，最具代表性的无疑就是海信。

2016年法国欧洲杯，海信成为了欧足联56年历史第一家来自中国大陆的全球顶级赞助商，拉开了中国企业进军全球顶级体育大赛赞助商阵容的序幕。那个法兰西之夏，通过“海信电视，中国第一”的场边广告，海信让全世界球迷重新认识了这个来自中国青岛，连续统治中国彩电市场十几年的家电品牌。5年后的2020欧洲杯激战正酣，海信继续以全球顶级赞助商的身份亮相欧洲杯，旗下的海信电视、容声冰箱等等品牌均得到了露出。

在上一届欧洲杯，与全球观众初次见面时，海信打出了“海信电视，中国第一”的口号，来介绍自己的出身和地位。而本届欧洲杯，从2021年8月28日凌晨开始的八分之一决赛起，海信将广告语换成了“激光电视，世界第一”。

从“海信电视，中国第一”到“激光电视，世界第一”，广告语的更迭，不仅仅反映着海信与全球观众的关系，从陌生到熟悉，从需要名次来为自己背书到更加从容、自信，更象征着海信所代表的中国电视人对电视产业技术未来的探索。

为什么说用激光电视看球更爽？

所谓激光电视，是指采用激光光源，配备专业抗光增益屏，画面经过屏幕反射进入人眼成像，既可以收看广电节目，又能点播互联网内容的第四代电视。

相比于液晶电视，激光电视能给球迷带来更出色的观赛体验。

众所周知，足球比赛分为上下半场各45分钟，再加上伤停补时和15分钟的中场休息，一共要接近2个小时。如果遇到30分钟的加时赛，那么比赛时间就更长。长时间盯着屏幕观看，人的眼睛势必会产生疲劳感。而且由于不同国家之间存在时差，尤其是当中国球迷观看欧洲杯这样的比赛时候，免不了熬夜。所有这些，对眼部健康来说，都是不小的挑战。由于是反射成像的被动发光，因此激光电视具有明显的健康护眼效果。2016年3月，中国标准化研究院视觉健康与安全防护研究所对海信激光电视进行的视觉健康舒适度评测结果显示：激光电视的视觉舒适度不仅优于液晶电视，还优于纸质阅读20%以上，也就是说观看激光电视甚至比看书还舒服。

足球比赛是体育产业当中最典型的竞赛表演业，最佳的观赛方式无疑就是前往现场，置身那个充满魅力的磁场当中，感受足球所带来的激情。但足球场毕竟容量有限，尤其是2020欧洲杯，因为疫情的缘故，绝大部分球场无法开放全部坐席，因此绝大多数球迷都只能通过电视等媒体终端来看球。

足球比赛虽然只有22名球员上场，但是看台上呐喊的球迷、场边紧张的教练和替补席，比赛画面、现场声音等等，都是比赛不可获取的一部分。尤其是当比赛陷入沉闷，现场球迷往往会自发组织人浪等活动，来活跃现场气氛。场上一台戏，场下一台戏，任何一个环节或者部分的缺失，都会给观赛体验带来影响。

因此，就媒体端看球而言，最佳方式无疑是大屏电视，尽可能还原现场观赛的感觉。而相比于液晶电视，激光电视可以带来更出色的家庭影院般的临场感和沉浸感。

首先，不同于传统电视，采用反射式成像的激光电视能将显示尺寸轻松突破100吋，大尺寸给人的观看体验带来巨大的提升；其次，激光电视对观看距离要求较小；再者，激光电视搭配杜比全景声，可以打造全面的沉浸式体验，实现空间立体环绕，让人拥有声临其境的感觉。屏幕发声激光电视可以实现屏幕的不同位置都能相对独立发声，拥有清晰的声音定位感，可以带来“音画合一”的临场感。

除此之外，足球比赛中，不同球队穿着不同颜色的球衣，一些充满个性的球员还会染发，而看台上各种俊男靓女也会身着不同的服饰和配件，整个球场就像一个万花筒一样绚丽夺目。因此，要想模拟出现场感，电视必须在色彩还原上做到极致。

而激光恰恰具有极高的光谱纯度，色彩准确，因而便拥有了最好的“颜色表达”能力。由于激光光源光谱纯度高极高，因此每个基色只包含一种色彩，其他光源由于光谱范围宽，因此每个基色都是很多色彩的叠加。比如，海信最新研发的全色激光电视75L9可显示的色彩覆盖率可以达到NTSC色域标准的145%，而采用其他光源的显示设备，由于基色无法达到色域边界，因此能够展现的色域范围非常有限。目前市面上即使是高端显示器也达不到100%的NTSC面积。中国工程院院士许祖彦就曾指出，激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，激光显示是人类有史以来最完美的色彩还原。

简而言之，无论是音画表现、色彩还原，还是护眼健康效果，乃至对观看距离的要求等等方面，激光电视均有着更强的实力，因而也能给球迷观看欧洲杯这样的足球比赛，带来更爽的体验。

因此，从这个角度来看，“激光电视，世界第一”名不虚传。

从“中国第一”到“世界第一”的背后

2007年，以海信为代表的中国品牌开启了激光显示技术的研发之路。但万事开头难。当时，激光电视的国际标准和国家标准都不存在，更没有产品可以参照，所有关键技术都需要中国人自己摸索。难度可想而知，不少人摸索着、摸索着，就打起了退堂鼓。作为中国彩电市场多年的老大哥，海信始终坚信激光电视就是电视产业的未来，因此，没有被困难吓倒，在熬过了只有投入、没有产出的整整7年后，终于挺到了拨云见日的那一天。

2014年，海信推出了全球首台100英寸激光电视，带领中国电视产业实现了“从0到1”的突破。当天播出的央视新闻联播评价到：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。海信100英寸激光电视的问世，极大地振奋了行业的士气，也在中国和全球市场开辟了一条迅猛发展的快车道。

根据奥维云网统计，2015年-2020年，在中国，激光电视的复合增长率高达213.8%。2020年，激光电视是中国彩电市场上唯一抵抗住疫情影响保持正增长的产品品类。

在国外，激光电视正在成为海外大屏消费新宠。从2018年开始，海信激光电视已经进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。截至2020年底，累计销量同比增长326%。今年第一季度，海信激光电视再海外销量同比涨幅超9倍。

在迪拜，激光电视已经成为明星产品，去年迪拜一位著名网红购买安装 100 英寸海信激光电视的视频。让更多人认识到了激光电视的魅力。现在，迪拜贵族、著名歌手和驻阿联酋各大中资企业都是海信激光电视的用户，无论是 EMAAR 的样板房，还是阿拉伯山庄的高尔夫球俱乐部，都能看到海信激光电视。在迪拜最知名的的谢赫扎伊德路上，海信激光电视的巨幅海报亦非常惹人注目。

经过全行业共同努力，我国激光电视产业已实现跨越式发展，无论是产业规模，还是专利数量，均已达世界第一。

《中国激光电视产业白皮书》显示，全球激光显示技术原创国分布呈现高度集中的状态，中、日、美、韩占据全球该技术产出量的约90%，成为激光显示领域的主要专利产出国，中国的专利布局最为充分，以绝对优势领衔激光显示领域的技术产出。

作为全球首台100英寸激光电视的研发者，海信居功至伟。截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。这也意味着，海信在激光电视领域构筑了足够高、足够深的技术壁垒。

十余年来，海信将激光电视从一个产品做成一个产业，也从一个企业影响一个行业。在海信带领下，激光电视这一新兴电视品类，正走向成熟，成为电视行业突破增长天花板的机会，以及中国电视品牌全面超越日韩的机遇。

2018年俄罗斯世界杯，作为世界杯官方合作伙伴，海信曾在赛场上打出“激光电视 中国领先”围挡广告，不为自己而是为一个产业代言，替努力了60年的百万中国家电人向世界宣告：激光电视，中国领先。

3年来，中国激光电视产业蓬勃发展，无论是产品创新性，还是市场地位，以及专利标准布局、消费者认可度，都是毋庸置疑的世界第一。

到了2020欧洲杯淘汰赛，海信再打围挡广告时候，标语已经换成了“激光电视，世界第一”。从“中国领先”到“世界第一”，是海信的底气，也是中国电视的底气。