杨子江:21年来欧洲杯赞助商风云变幻：国货已自强！

说实话，欧洲杯揭幕战好悬没把我给看睡着了，虽然意大利和土耳其打出了高比分，但常年看欧冠级别的较量，再看意土之战还是有些索然无味，倒是场边以海信等企业为代表的中文广告牌吸引了我的注意力，结果这第一场比赛我就跑去研究赞助商去了。

第一次为《体坛周报》报道欧洲杯是2000年，那届欧洲杯18个全球赞助商，绝大多数是欧美品牌，只有3个来自亚洲，还都是日韩品牌，这一历史一直持续了16年。我在现场采访的时候，也多次被人问候：kon ni chi wa或者an nyong ha se yo（日语和韩语的你好），直到2016年欧洲杯上出现“海信”的品牌。之所以印象如此深刻，是因为这是中国的品牌第一次出现在欧洲杯赛场，是因为从那之后，再有欧洲人见我，基本上都是说蹩脚的“你好”，而不是再跟我讲什么韩语或者日语。

2000年时欧洲杯赞助商

当时有个德国的记者朋友也是对“海信”这个品牌很感兴趣，专门打电话问一些海信的情况。我记得我当时“教育”了他一番：“不要总戴着有色眼镜看中国产品。中国早已不是你们印象中的那个只会出产低端产品的中国了，像海信这样的企业是我们中国国产品牌的骄傲，中国企业在海外市场的先行者，就是未来中国的西门子。你们当年被英国人强迫打上Made in Germany的标签，将来你们会知道Made in China会比你们更高端。”后来这哥们儿写了篇报道，倒是最后强调了海信来自青岛，因为历史的原因，德国人对来自青岛的海信还是很有好感的，这让我印象颇深。

2016年初，我的儿子诞生。而随着孩子的诞生，家里的小冰箱显然已经不够用了，欧洲杯后决定换个对开门的大冰箱，当时的想法就是首选海信。我住在德国巴伐利亚的一个小镇，这个小镇一直在为节能减排而努力，并为此出台了很多环保奖励措施。比如说你购买了一台德国A+++等级的冰箱，这也是全德国乃至全欧洲最高的节能标准，就能从市政方面申请相关的补助，通常大家电是100欧元，当然，5年内你只能买1台冰箱或者1台电视，不可能每年都给你冰箱补助。

2016年欧洲杯赞助商，海信上榜

当时刚看到这个政策的时候，就专门在德国亚马逊上搜了一下海信的产品，要知道德国这个节能减排的标准是非常高，符合最高等级的家电并不是非常多，很多德国或者韩系的品牌也做不到这点，但是海信能做到。当时海信在国内早已经是大名鼎鼎，支持国货，我没有一点心理障碍，唯一的一点疑问就是不知道海信在欧洲的售后怎么样，于是跟在淘宝买东西一样，开始看亚马逊的评语，说实话看着德国人对海信的评语还是挺激动的，比如其中一个德国网友写到：

“对我们来说，某韩国品牌已经工作了13年，我们注意到其冷却性能逐渐变差，看起来也不那么美观了，更不用说能耗标准了。我们四处寻找更大的冰箱，海信这款给我们留下了深刻的印象，因为我们可以轻松愉快地从冷藏和冷冻中取东西，而不必总是弯着腰。现在已经完美运行两个月了，当压缩机启动时，声音非常小。海信真的太棒了，能耗也很低，我在这里强烈推荐。”

类似的评语，出现下了几乎所有海信家电上。很多德国人都是从以前德国品牌或者日韩品牌换成了海信的家电，亚马逊的评分体系中，5星最高，海信的产品的总评分很少有4分之下的，可以说作为国货之光，已经完全赢得了欧洲人的信赖。我家的海信双开门从买回来至今也已经完美地运行了很长时间了，我记得我在冰箱到家之后，给亚马逊写了一串评语之后，最后尤其加了两句，也是我对海信的品牌的期待：海外立信，切记无信而不立！海信值得信赖，理应更加自信！德国朋友来我家看到我家的海信，也都会问起海信的品质究竟怎么样，我直接给他看冰箱上的三行字：节能等级A+++，压缩机10年质保，TÜV南德意志集团品质认证。德国朋友说，以前我们只知道中国的华为，现在我们才知道中国还有海信。

买电视，选海信U7

或许因为家有海信的关系，所以对海信产品非常的关注和信赖。海信已经成功的赞助了2016年法国欧洲杯以及2018年俄罗斯世界杯，经过这些年的发展，海信目前在欧洲已经形成以德国市场为总部，辐射西班牙、意大利、英国、法国等海外公司的销售网络，已经成为了目前欧洲市场的一流家电品牌。

2020欧洲杯，17个各级赞助商，韩系品牌荡然无存，日系品牌只剩一个，却有三分之一的赞助商来自中国，越来越多的球员被中文包围。欧洲杯老玩家海信，更是打出“激光电视，世界第一”的围挡，体现了中国企业、中国技术的自信心！这绝非吹嘘，经过近20年的发展，中国显示产业完成了从跟跑到领跑的逆袭，跻身世界第一梯队，海信更是第一梯队的领头羊。

赛场外海信的广告也无处不在

身在德国，对国货品牌海信有一种深深的信赖，现在家里电视要更新换代，海信激光当然是首选。在2020年全球激光电视整体出货量中，海信激光电视贡献了53%的份额，领先其他激光电视品牌。2014年，海信推出了全球首台10000英寸激光电视，开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。整整7年，只有投入没有产出，海信终于实现了激光电视“从0到1”的突破。央视评价说：激光显示技术，打破了国外企业在电视显示技术的长期垄断地位。从支持国货的角度来说，海信是首选，而纵观激光电视领域，海信是优选。

每当孩子们欢笑着从海信冰箱里偷出冰激凌，坐在我身边陪我一起看欧洲杯的时候，都会问我：“爸爸，我们家什么时候买你说的海信激光电视啊，在德国，我们也要用海信！”我只能遗憾地告诉他们说：“欧洲杯后吧，现在海信激光都快被德国人买完了！”