巴托梅乌未竟的计划，会是拉波尔塔复兴的灵药吗？

2015年，巴托梅乌正志得意满。他特地接受了哈佛商学院的邀请，给那里的MBA学生上了一堂企业的国际战略课。在1个半小时的直播中，巴托梅乌毫不掩饰自己的雄心壮志：“巴萨要成为全世界最被爱戴、最受重视、最全球化的俱乐部。”具体而言，从财务上说，到2021年，“巴萨的全球市场营收”必须达到10亿欧元。

巴托梅乌给哈佛商学院视频授课

彼时的巴托梅乌有理由志得意满，他刚刚赢得了自己的第二个主席任期，他的球队拿到了至今最后一次三冠王，他手里有梅西、内马尔、苏亚雷斯这样的梦幻三叉戟。看上去，巴托梅乌的巴塞罗那即将缔造一个王朝，无论是竞技上，还是经济上。

5年后，巴托梅乌的美梦粉碎了一地。竞技上，内马尔离队后，巴塞罗那在欧洲的战绩每况愈下，并接连被利物浦和拜仁羞辱一样地淘汰出局，王朝无从谈起。

经济上，巴萨的营收的确突破了10亿大关，甚至还登顶了福布斯足球俱乐部价值排行榜；但硬币的另一面则是，巴萨的总负债同样超过了10亿，短期债务更是有7亿之巨。

连巴托梅乌本人，也因为和梅西关系的决裂以及俱乐部上下离心而丢掉了主席之位，甚至还要面临牢狱之灾。

因为“公关门”，警方进入巴萨总部逮捕巴托梅乌

在引咎辞职的演讲中，不服输的巴托梅乌花了大量时间回溯自己在任期间取得的成绩。

其中，他特意提到了一个叫做“巴萨公司”（Barca Corporate）的项目。这个项目的构想恰恰源于2015年，堪称巴托梅乌为数不多的长远规划。颇为讽刺的是，在漫长的构思、搭建和整合之后，“巴萨公司”项目最终在巴托梅乌宣布辞职的前一天，获得了俱乐部董事会的批准。

作为这个项目的奠基者，巴托梅乌没能用它解救自己的命运。

但现在，它却可能给巴塞罗那的命运，带来转机。

Barca Corporate涵盖的四个子项目

拉波尔塔焦头烂额。

在参加主席竞选之时，拉波尔塔知道巴萨的财务状况很糟糕，而他——以及他的竞争对手们——也不约而同地把尽快改善俱乐部财政当做了各自的竞选承诺。

只不过，二进宫的他没有料到，比“糟糕”更糟糕的，是“混乱”。拉波尔塔甚至弄不清巴萨的财政到底有多烂，到底有多少窟窿等待修补。据报道，拉波尔塔已经搁置了包括梅西在内的多名合同到期球员的续约事宜，他必须先等待审计把巴萨的财务状况真正厘清。

或许，拉波尔塔在心里早已咒骂过昏庸的前任无数遍了，但当这四份超过2亿欧元的报价摆到拉波尔塔的办公桌上时，他一定也会感谢巴托梅乌让自己白白捡了一个大便宜。

就在上周，媒体曝光，Barca Corporate正在资本市场受到热捧，巴萨俱乐部有意出售其49%的股份。目前，球队已经接到了总共4份报价，3家来自北美1家来自欧洲，这四份报价最低为2亿欧元，最高则达到了2.6亿。

经披露，来自欧洲的邀约出自意大利富豪博诺米家族；而北美的报价中，有一家来自金融圈，一家来自文娱企业。整个交易将由高盛集团担任中介机构。据该项目的另一策划人、分管商务的俱乐部前副主席奥里奥尔·托马斯介绍，本次交易在5年后会拥有“退出窗口”。

我们有必要先来看一看，让资本界分分钟就愿意掏出2个多亿欧元的Barca Corporate究竟是什么。

2015年，在巴托梅乌的未来规划中，巴塞罗那将成为一个世界级的体育文娱品牌，而Barca Corporate，就整合吸纳了四个巴萨内部最为看好的旗下衍生部门，它们分别是：

巴萨学院（Barca Academy）：在全球范围传播巴萨式足球理念、技战术风格以及品牌价值观的青训系统。目前在全球已经开设55家；

巴萨创新中心（Barca Innovation Hub）：专门研究包括运动、营养、医疗、康复等竞技体育科学，并提供产业管理、体育法等职业技能教育的付费培训机构。其推出的线上证书课程得到了欧洲地区从业者的广泛欢迎；

“巴萨授权许可经营”涉及巴萨球衣的销售

巴萨授权许可经营（Barca Licensing & Merchandising）：将巴塞罗那俱乐部特许的包括球衣在内的服饰装备等商品进行统一管理的部门。显然，球衣销售是巴萨授权许可经营最主要的业务。由于巴萨的球衣为耐克赞助，所以该部门需要和耐克进行紧密的配合；

巴萨影视工作室（Barca Studios）：俱乐部专属的影视内容制作中心。该工作室已经推出了“百分夺冠赛季故事”和“前主帅比拉诺瓦与癌症战斗经历”等多部高质量体育纪录片，同时，工作室还将打造以拉玛西亚青训基地为主题的系列动画片。

足球青训、职业培训、特许授权、衍生内容，这就是Barca Corporate涵盖的四个方面。不可否认，巴托梅乌在任期间的确制造过“令人智熄”的转会操作，但对于足球行业的未来大势，前主席的判断无疑是准确的，这四个方面都有机会为巴萨的收入带来巨大的增长空间。这也是为什么，资本世界会在俱乐部开放其股权出售后如此迅速地做出反应。

拉波尔塔终于有一件不用那么操心的事情了。摆在桌子上的报价，他可以好好挑选一番，然后再做出利益最大化的决定。就像巴萨董事会对媒体表达的那样：“我们的确收到了相关报价，也在认真衡量来选择最佳的合作伙伴。这是俱乐部的重要资产，我们绝对不会贱卖。巴萨对于快钱没有兴趣，我们一定会以长期的角度考虑问题。”

真的没兴趣吗？

事实可能恰恰相反。

诚然，2亿欧元的收入并不能一举抹平巴萨的负债，但它确实会给巴萨陷入泥泞的财政难得的喘息之机。多位西班牙足球评论员就分析，如果交易顺利完成，2亿欧元的注资不但可以让俱乐部的现金流压力大幅缓解，更重要的是，按巴萨主席选举的规则，如果在本财年中，新上台的董事会能够实现达到预算15%的利润，那么在下一个财年中，包括主席在内的董事会成员就不必再向银行提供资金担保。

可以说，对于所有人而言，这2亿欧元都是能够让身上的负担大为减轻的“及时雨”。

巴萨糟糕的财务状况让每个人都无法置身事外

毕竟，拉波尔塔的巴塞罗那，需要用钱的地方太多太多了。

他们要续约梅西。阿根廷人的合同就快到期了，而续约的花销是巨大的，即便已经有越来越多的消息显示梅西将会继续为巴萨而战，但同时这也意味着拉波尔塔必须给出足够的真金白银。决意留住梅西的拉波尔塔强调，梅西一个人就创造了巴萨营收的30%，可问题是，他也消耗着球队营收的8%。

他们要保持阵容的竞争力，吸引强援。这也是梅西答应留下的必要条件之一，2-8输给拜仁那样的惨案不能够再发生了。而市面上名头响亮的球星们，随便哪个都需要上亿的投入。

巴萨决不能容忍2-8这样的惨案再度上演

还有加泰罗尼亚人心心念念的“巴萨空间站”计划（Espai Barca）。不管是出于紧跟老对手皇马的步伐，还是早就有意进一步把已经是欧洲第一大球场的诺坎普改造成“印钞机”，巴塞罗那和老朋友高盛都对这个诺坎普综合改造计划十分看重，而它的成本高达10亿。

更不要说让全世界都迈入“新纪元”的新冠疫情。根据英国《金融时报》的统计，由于场外收入锐减而蒙受损失的豪门球队中，巴萨是被影响最为严重的一个。

正如本届主席大选的竞争者之一，维克多·丰特所说的，“俱乐部旧有的商务模式，已经过时了。”

新冠疫情暴发后，巴萨是财务平衡被打击最为严重的球会。图自金融时报

事实上，也许是现代足球的商务模式，都过时了。

这可能正是欧超能够迅速吸引到12家豪门争先恐后地加入的本质原因。当新冠如此深刻地改变世界人民的生活，越来越多人发现，到现场似乎已经不再是参与体育的必须方式。高水平的职业竞技体育，正在越来越极端化地成为一种“娱乐内容产品”。

而如果以娱乐产品的层面讨论，哈佛商学院教授安妮塔·埃尔伯特在其著作《爆款》中早已揭示，最顶级的制作、最豪华的阵容打造的产品，往往能够通杀整个市场份额。

这与欧超联赛的创办逻辑是不谋而合的，同样也可以解释，为什么在欧超土崩瓦解之时，巴塞罗那却是陪着死敌皇马坚持到最后的那家俱乐部，巨额的损失让他们如此需要欧超带来的收入。

回到Barca Corporate，从这份估价超过4亿欧元的项目中（49%的股权售价不少于2亿），我们或许也可以一窥足球彻底娱乐化后的未来走向。

在门票+转播+赞助+特许经营这样的传统模式已经肉眼可见触到天花板的时候，以足球青训扩大基础受众、以职业培训夯实从业人数、以日用化的特许经营强调品牌认知、以优质的衍生内容塑造价值形象，这样的路数，是否会是精英足球俱乐部突破收入天花板的可行路径呢？Barca Corporate未来的发展，会带给我们答案。

2015年，在巴托梅乌受邀为哈佛商学院的MBA学生授课前几个月，《哈佛商业评论》杂志发表了一篇热情洋溢称赞巴萨“企业文化”的议论文《是什么让巴塞罗那如此成功？》。文中写到，“作为最顶尖的职业俱乐部，巴萨处在一个瞬息万变的竞争环境之中。这样的环境对于短期的成功同样充满野心，以至于人们时常会因为过于聚焦短期目标而忽略长期的规划。”

巴托梅乌不会想到，早早就做出了Barca Corporate这样漂亮的长期方案的他，却最终“以身作则”地向人们展示他是如何在对短期成功的追逐中忘掉自我的。

现在，接过2亿“馈赠”的拉波尔塔，能够带领巴萨重塑辉煌吗？回到西甲争冠序列，或许是一个好的开始。