​马德兴：好一个“为国养士”！某队的品牌部又立功了

体坛周报全媒体记者马德兴述评

凭借着费莱尼伤停补时阶段的一个头球，山东泰山队1比0绝杀了广州队，取得新赛季两连胜的同时，也将10多年来中超联赛最差开局送给了广州队。两轮比赛，广州队1平1负，这原本应该说是一个预料之中的结果，毕竟广州队新赛季之前“只出不进”，整体实力和水准已经完全无法与前些年相提并论。而俱乐部公司背后的母企业心思或许早就不在足球上了，因为足球已无法给母公司带来更多的其他效益了。但是，赛后新闻发布会上，卡纳瓦罗的翻译嘴里冒出了所谓的“为国养士”的话语，着实令人惊诧，或许，这又是品牌部的“杰作”吧。

①“文案”策划太过“下作”了！

本来，就像记者赛后第一时间里在喜马拉雅电台中所评述的那样，广州队输掉这场比赛，是球队整体表现与水准的一种正常反应。譬如，像高拉特根本就不适合打中锋，更应该司职“二前锋”或“攻击型中场”，扮演一名进攻组织者。因为整个广州队在人员位置的配备上存在着“短板”问题并不是现在才出现的，而是三四年前就已经存在。除了中锋位置之外，像左后卫位置也存有短板。但是，俱乐部在不懂足球、只想出风头的领导的指挥下，只能通过“造势”来推卸责任、将问题与矛盾全部都推给教练。

假设在输球之后，老老实实不吭气、不说话，或许外界也还不会有什么其他声音，毕竟谁都知道现在俱乐部的老板日子不好过，因为“没钱了”。但是，没有想到，在这个时候，品牌部又迫不及待地“跳”出来，全力以赴为老板、为公司“分忧解难”。于是，突然策划出了一个所谓的“为国养士”的文案。但是，这个“文案”实在是太“小儿科”、太“下作”了。

坦率地说，当“为国养士”这样几个字从赛后新闻发布会上传出来时，以记者对外国足球教练以及对卡纳瓦罗的了解，不相信这四个字会从卡纳瓦罗嘴里说出来，因为老外压根就不懂中国传统文化中的“为国养士”。记者更愿意相信，卡纳瓦罗会表达这样的意思，即俱乐部与老板因为没钱、不想花钱了，所以会说“重点是培养年轻球员、特别是自己足球学校培养出来的球员”一类的话。但这跟翻译嘴里出来的所谓“为国养士”是完全两个不同的概念。

很大程度上，记者更相信这是翻译受意而为之。也就是说，这是某集团惯用“伎俩”，品牌部门策划好了的“文案”交代给了翻译，然后看准机会，希望能够借卡纳瓦罗的“嘴”，特别是利用绝大多数中国足球记者都不懂意大利语这一现实情况，再一次为自己“造势”。而且，相信这话一旦出来，肯定会引发强烈反弹，“子弹”肯定全部都打向主教练卡纳瓦罗。这恰恰符合俱乐部品牌部门的“心意”——谁让你卡纳瓦罗带队成绩这么差还不主动走人的？就让外面炮轰你、直至你滚蛋！果不其然，在发布会上“为国养士”一言既出，外界开始全面炮轰与围攻卡纳瓦罗，而球队和俱乐部乃至母公司则是“安然无恙”。

至少从目前情况来看，策划的目的似乎已经达到了：卡纳瓦罗再一次成为了外界炮轰的对象。

②与国足争风头时咋不提“为国养士”？

此番所谓的“为国养士”之所以令人感觉可笑，除与比赛本身毫无关系、显得牵强附会之外，更重要的是，这话从一个当初只想着与国家队一争高下的一个私企品牌部门中“诞生”的，很让人怀疑人生：难道太阳真的可以从西边升出来？

过去10多年，整个中国足球被“金元”搞得“乌烟瘴气”。不仅别说“为国养士”，“耍狠”到就连国家队、中国足协都不得不让几分。高兴了，就可以放球员去国家队；不高兴了，就可以摆出各种理由，更可以让正值当年之年的国脚们去国家队“出工不出力”，留力为俱乐部球队。那个时候，咋就没想起来“为国养士”呢？咋就不提“国家利益高于一切”？

这就是可笑的地方：想当初，仗着自己还有钱的时候，风头必须要压倒国家队；如今没钱了、也不想再砸钱了，更重要的是已没有什么人可以用了、成绩也不灵了，就开始大谈所谓的“为国养士”。更令人可叹的是，这些所谓的“士”是一批怎样的“士”？就像赛季之初，策划的宣传文案是所谓的“全华班”，为掩盖当初搞“投机”，砸钱归化来一批“雇佣军”，然后真就以为都是“龙的传人”、就都变成中国球员了？我想，但凡过去10多年来亲历过中国足球发展与变化的球迷，恐怕都清楚其中的“套路”。    

作为一个公司的品牌部门，为公司为企业策划出各种“文案”，可以理解，因为这个部门本来就是老板和公司出钱养的一帮“打手”，他们必须为老板、为公司“分忧解难”。但是，非要“整”出一些与足球毫无关系且莫名其妙的“文案'来，以“美化”所谓的公司发展策略、战略，纯粹就是画蛇添足，因为竞技足球就是成败论英雄，输球了，就老老实实面对现实，无需摆出各种理由去想办法转移视线。

这样的“文案策划”实在是过于低劣、太“low”了，策划的痕迹与漏洞太过明显，也太牵强附会，利用期间的语言差异、语境差异，让翻译在翻译的过程中假借外籍主教练的嘴，为本俱乐部的不作为、乱作为盖上一块“遮羞布”。所以，我先前曾公开说过，“中国足球必须要把所谓的‘品牌部’干掉！”这一次只不过是再一次为记者所呼吁的提供了佐证：他们从来不干人事、不为足球考虑、不为球队考虑，而仅仅只是想尽办法去“讨好”老板们。

别再扯所谓的“为国养士”了，踏踏实实干点人事吧！