【观察】“为足球向游戏挑战”的欧超真懂年轻人吗？

体坛周报全媒体记者 闫羽

欧超联盟已经瓦解，但有些人并不认为自己曾经做错，包括已经“认输”承认欧超无法继续的阿涅利，依然在接受采访时表示：我们是为了足球，我们要吸引年轻人，我们建立高水平的赛事是为了对抗来自数字娱乐平台和电子游戏的竞争。

这其实是一段非常有趣的言论。有人可能会说，阿涅利讲得一点没错，现在年轻人都去看短视频玩游戏了，足球再不改改那不就是等死？本人作为一个中重度游戏爱好者，细读到这段时则马上就想到了几个关于游戏的问题。

游戏，尤文也站错过队

首先是游戏玩家能get到的梗：作为现任尤文图斯俱乐部的主席，阿涅利在阐述自己的观点时竟然用EA公司的游戏《FIFA》系列举例，这不就是等于损害友商助长对手气焰？不知道Konami会不会要求他赔钱？这段话的要点在于早在两年之前，尤文图斯就把自己的独家俱乐部版权卖给了《实况足球》系列的制作者，使得包括《FIFA》在内的诸多游戏都只能使用假名。比如直到现在，《FIFA 21》之中C罗所在的球队还叫“皮埃蒙特”。

那一年与实况系列的携手，曾被认为是后者的巨大胜利，而前者的做法其实也是他们试图全力打造全新品牌的重要步骤：从大改俱乐部Logo到引进C罗再到兜售独家版权坚决不吃大锅饭，阿涅利就是要让尤文更加与众不同更加精英化。然而从今天的情况来看，“独家版权”的操作也许算不上失败，但恐怕也绝对称不上成功。

那边EA在没有尤文图斯的版权（但依然有球员个人的肖像权）的情况下依然赚大钱。借助疫情影响，大家居家时间更多的契机，UT模式（也就是阿涅利所说：“比如FIFA游戏里，你可以创造自己的赛事”）在2020年营收达到了14.9亿美元。这厢斑马军团的品牌打造计划却遭遇到了各种挫折，场外C罗带来的收益填不上坑，球场内也很不顺利。

顺带一提，今年1月初，由于Konami在财报中宣布要解散公司的三个内部开发部门，这家日本公司还曾被传要退出游戏业。虽然此传闻很快就被官方否认，但也足以从侧面说明这家老牌企业在游戏产业中早已没有当年的江湖地位——再引申一下，大概也能约等于“尤文图斯商业眼光不行”。

阿涅利只知其一不知其二

除了阿涅利和FIFA游戏，还有一点就是这位尤文图斯主席和弗洛伦蒂诺都曾经强调的：他们把最好的球队聚在一起是为了增加竞争力，不仅大幅度提高转播收入，还能提升年轻人对足球的兴趣，把他们从其他数字娱乐平台那里争取回来。关于这一点，已经有欧洲的游戏媒体指出，这些足球大佬们只知其一不知其二，光看到年轻人更喜欢玩游戏，却并不知道后者为什么会更偏爱那些虚拟的东西。

要点之一其实不是精彩程度，而是游戏的“准入门槛”更低更便捷。就此英国知名游戏媒体“Eurogamer”的评论文章曾写道：“众所周知，《堡垒之夜》和《使命召唤：战区》都是免费的，而且你可以在任何地方玩它们。只要你有一台手机或者智能平板，你的孩子就可以玩《堡垒之夜》。而在已经有8年历史的PS4游戏机上，玩《战区》也没任何问题。相对的，在天空电视台订阅英超的基础包每月就得花费41英镑，一套曼联的未成年人季票也得190到380镑。”在其作者看来，欣赏足球的“起步价”已经足够高昂，而欧超还想进一步抬高转播费，那基本等同于用传统思维对抗新生事物，几乎不可能有胜算。

需要补充说明的是，前面那段评论针对的是阿涅利的一段解释：“我们需要每周都有星光熠熠的终极联赛，永远都这样，否则孩子们只会在Tiktok（抖音海外版）上免费观看精彩集锦，而花钱在《战区》上。”这在Eurogamer的记者看来，是一种典型的错误认知，通常来自那些过去总是批评电子游戏会毒害青少年的人。

快捷化、精英化就能赢虚拟世界？

不可否认的是，在这个娱乐快餐化、碎片化的时代，作为世界第一运动的足球确实存在着许多缺点，比如“垃圾时段”较多，比赛时长对于不少年轻人而言不友好等等。就此欧超的组织们也确实点到了一些关键点：比如弗洛伦蒂诺说过“应该缩短足球比赛时间”，还有就是阿涅利也提到过很多球迷只认球星不识俱乐部，暗示出足球造星的重要性。不过这两点其实都不是建立一个超级联赛就能解决的问题，而且欧超也并没有就此拿出任何的方案。

必须指出的是，与游戏和短视频争夺年轻一代，是全世界的体育运动，甚至是全世界的娱乐项目（比如电影）都面临的挑战。相对而言，欧洲足球似乎做得并不算很差，如果真的只有40%的年轻人对足球不感兴趣，那剩余的60%难道不算多数么？另外比赛时长恐怕也不是一个决定性因素，因为你再怎么缩，也不可能缩到几分钟就打完一把《王者荣耀》的节奏。而转播费足以令欧超组织者羡慕的NFL，理论上比赛时间15X4+12虽只有1个小时出头，但实际因为各种不计时的停顿，一场比赛能播3个小时以上。其成功显然是基于美国观众的观看习惯和消费能力与足球迷们完全不同。

最后再回到游戏的话题，为什么免费还能赚大钱？正因为准入门槛低吸引到大量基础用户，才能进一步让其中有钱的那一部分花钱花大钱。限于篇幅，这其中的玄妙这里就不再讨论，不过还是可以指出即便在足球游戏的世界里，搞纯精英化也非大趋势。为什么UT模式那么吸金？梅西、C罗的号召力不用怀疑，但更多中立球迷看不上眼的普通球员也不可或缺，否则抽几次卡就毕业了，谁还继续氪金开包？当然，你也可以设想一个游戏内有青铜C罗、黄金C罗、钻石C罗……也能骗氪，就是感觉有点腻。