严益唯：建业改名既不职业也难合规

跨年之际，河南建业突然官宣改名为洛阳龙门。官宣后半小时，俱乐部投资人胡葆森亲口确认，“存续了二十六年零四个月之久的建业足球，已经结束了”。

一石激起千层浪。随后几天，有建业球迷组织当即宣布解散，也有不满的球迷到俱乐部拉横幅怒斥其为“叛徒”，更有死忠球迷在俱乐部门口下跪，甚至剪掉球衣表示不接受新的名称……

河南建业这次改名，球迷反应如此之大，当然有很多原因。但是，不能忽视“洛阳龙门”之所以受到如此强烈的抵制，与俱乐部操作的不职业，以及新队名本质上只是具有一定伪装的球队冠名商业化的产物，与大家对足协倡导的“非企业化”，即取名中性化的预期强烈不符有直接关系。事实上，如果真的如媒体所报道的是洛阳文旅集团投资俱乐部，那么洛阳龙门这个名称并不符合足协的相关规定，不应该通过足协的审核。

纵观建业这次改名的过程，俱乐部和球迷，给人感觉都像是打酱油的。包括发起征名活动，频频官宣的俱乐部工作人员在内，这次更像是被官宣了。就在12月22日，俱乐部还根据球迷的推荐，官宣了十个候选的新队名。让人匪夷所思的是，俱乐部如此兴师动众让球迷投票的十个候选新队名中，竟然没有“洛阳龙门”。

很难解释俱乐部官宣十大候选名并启动球迷投票之后仅仅九天，为何突然官宣一个大家毫无心理准备的“洛阳龙门”。值得注意的是，建业俱乐部官宣“洛阳龙门”，只是转贴了一张盖了俱乐部印章的公告影印件，竟然没有对已经声势浩大地搞了大半个月的所谓“为河南足球‘启’名”活动的流产，作任何的解释。

更搞笑的是，俱乐部的征名活动，还特地强调是“为河南足球”的“‘启’名”，可是最后的结果偏偏是“洛阳龙门”。无论洛阳足球与河南足球之间有多少渊源，上述这些蹊跷的细节都指向了一个荒诞的事实：敲定“洛阳龙门”的那些人，并没有参与俱乐部官方的征名活动。

果然，河南当地的权威媒体此后很含蓄地承认，河南建业这次改名洛阳龙门，其实就是俱乐部的投资方洛阳文旅集团的要求。我们注意到，胡葆森在确认河南建业更名的那段公开讲话中，特意强调了俱乐部目前的股份“百分之百还是我们的”。也就是说，洛阳文旅目前还没有投资俱乐部股权，它只是俱乐部未来的投资者，或者说是未来的新东家。

建业俱乐部通过媒体解释为何在选用了一个没有出现在候选名单中的名称时，也非常隐晦地证实了这都是新东家的意思：“将改名和优化股权一起推动”。而且，俱乐部通过媒体回答建业在改名后所扮演的角色时的回答也暗示，将来建业在俱乐部中的地位将削弱，只是“深度参与俱乐部的营运和管理”。

至此，一个看似荒诞的换名的过程，背后的逻辑一点都不陌生：不是球迷，不是职业经理人，甚至也不是俱乐部本身，而是愿意出钱最多的投资人决定了俱乐部的活法。

如果洛阳文旅成功投资俱乐部，这次洛阳龙门又能够被中国足协审核通过，后果将不堪设想。我们完全有理由相信，未来一旦洛阳文旅集团退出俱乐部，假设开封文旅愿意投资俱乐部，俱乐部完全可以效仿“城市+景点”的“洛阳模式”，分分钟就可以更名为“开封铁塔”之类的。这显然与《中国足球改革发展总体方案》中“避免俱乐部随投资者变更而在城市间频繁迁转、缺乏稳定依托的现象，积极培育稳定的球迷群体和城市足球文化”的愿景背道而驰。

值得注意的是，龙门石窟作为洛阳最知名的景点，洛阳文旅集团的子公司中有三家带有“洛阳龙门”字样，而且洛阳文旅集团的上级母公司就是“洛阳龙门旅游集团有限公司”。如果洛阳文旅集团如愿成为俱乐部的股东，那么“洛阳龙门”的名称就不符合中国足协对于俱乐部“非企业化”名称的要求。按照中国足协的要求，“俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称，也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组”。那么，一旦中国足协严格审查，“洛阳龙门”就根本无法通过审核。除非，洛阳文旅集团不参股俱乐部，那么，建业俱乐部正在推动的换名+优化股权的改革又如何推进？

总之，建业这次改名不仅过程不职业，更严重的是洛阳龙门这样的名称和洛阳文旅的入股并不能同时成立。所以，洛阳龙门是否能通过还有很大的不确定性。