首钢体育跨界破圈又有全新尝试 双子星化身美食家

8月27日下午，首钢体育与和合谷战略合作发布会在首钢体育大厦举行。和合谷正式成为首钢体育官方指定快餐品牌，北京首钢男篮队长翟晓川成为和合谷首位品牌代言人、朱彦西成为和合谷首位产品体验官。

翟晓川说，在疫情期间，自己开始在家里学习做饭，因此对于食品的搭配与健康会格外留心。他还笑称，希望未来有机会展开更“深度”的合作，让自己的拿手菜出现在店面的菜单上。朱彦西也说，作为运动员，对饮食的要求是十分严格的，饮食的好与坏会间接影响训练和发挥。现在家里“上有老下有小”，全家一起出门吃饭时，食品健康无疑是最重要的因素。

疫情期间，首钢体育联合各行各业力量，发起“首护者联盟”，致敬战疫逆行者，帮助大家在疫情防控常态化下享受多种健康生活优惠服务。“为爱归零”是“首护者联盟”计划的一部分，首钢体育已与多家餐饮企业一起展开多次活动，为首钢医院和顺义区双丰街道的抗疫一线工作人员送上温暖与关怀，发挥企业和球队、球员的社会影响力，用实际行动践行国有企业的社会责任感与担当。

据悉，此次双方战略合作还将进行多方位的品牌跨界合作，通过会员系统、积分体系相互打通，实现双方用户线上、线下流量互通，会员权益共享，形成体育+餐饮的会员流量循环，共同促进品牌成长。

和合谷总经理赵京表示，随着消费市场不断升级，年轻消费群体更迭换代，如何跳出原有传统思维，更有效地和当下消费者进行互动，是所有传统餐饮企业都面临的挑战。此次与首钢体育的战略合作，能够通过跨界与破圈为品牌注入新活力，加速实现品牌年轻化发展。

首钢体育自2017年起，由总裁秦晓雯提出“让北京成为最好的体育城”的企业宗旨，开启了首钢体育品牌形象全面升级、市场领域广泛拓展的新篇章。党委副书记、副总经理郑佳伟在发布会上表示，首钢体育致力于将竞技体育的精神和正能量传递给社会、传递给每一个人，这次合作是首钢体育在“体育＋”领域上一次全新尝试。

据介绍，今年在总裁秦晓雯的部署下，首钢体育主题餐饮布局已启动，计划在首钢篮球主场、首钢球迷3V3系列赛场地以及CBA北京首钢篮球公园辐射商圈和居住区，与各类餐饮企业联手打造“北京首钢运动观赛美食地图”。此次体育+餐饮深度战略合作，将加快这一计划落地。届时，首钢体育各大运动IP形象将用于主题餐厅包装推广以及拓店，共同探索和构建体育主题餐厅的多样化合作模式，共同为球迷和热爱体育的人群提供主场观赛、运动类社交活动的餐饮配套服务，为北京市民推广运动健康、饮食健康的生活理念。

此次战略合作是首钢体育积极发挥自身体育资源优势，打造开放式整合营销平台的起点。“拼搏到底，永不放弃”不仅是首钢篮球的精神内核，也是首钢体育未来继续跨界破圈的信念所在。