武磊能帮助巴萨扩大中国市场吗？

体坛周报全媒体记者严益唯

武磊的进球，相信已经超过了很多国人的预期。特别是，当积分垫底的西班牙人竟然凭借替补出场的武磊绝平巴萨——如此让人惊喜的戏剧性场面出现的时候，无论是西人还是国人，无论用西班牙语还是中文，对武磊进行任何充满想象力的褒扬其实都不足为奇了。足球本来就是给人带来欢乐的，武磊实现了很多中国球迷心中做英雄的梦想，这正是这个进球的价值所在。当这样一个历史性的进球到来的时候，媒体和球迷的狂欢何必在意是否理性？

但是，当武磊的进球与中国足球扯上关系的时候，理性总是会不合时宜地出现在这样一场狂欢中。如果说武磊对巴萨的绝平进球是一个发生在西甲赛场上的美丽的真人版童话，那么一切将这么美好的画面与中国足球的现状强行拉扯在一起的尝试，都充满了违和感。

比如，有这样一则出自自媒体的新闻：《世体：为啥巴萨没能签下武磊，这不是扩大中国市场的机会吗？》，正是以高调狂欢的名义，残忍地把人从武磊主演的真人版的童话狂欢中拉回到了现实。

“世体”指的是总部设于巴塞罗那的西班牙全国体育报刊《世界体育报》。该报主要关注巴塞罗那足球俱乐部。所以，当这份拥有113年历史的报纸如此责备巴萨没有签约武磊时，给人带来的惊讶，甚至不输给武磊这个进球。而且，这篇自媒体报道还以《世体》的口吻很不客气批评巴萨以后要签下武磊的更困难了，失去了一个发展中国市场的好机会。

记者查阅了《世界体育报》（Mundo Deportivo）近日所有关于巴萨和西班牙人有关武磊的报道，并没有看到这篇文章（注：若有世界体育报道的原文，请在评论区贴出，谢谢！）。而且从国内媒体的转载的这篇自媒体报道中，也没有让人可以信服的证据证明，这篇报道出自《世界体育报》。如果是一些不满巴萨的球迷写的讥讽巴萨的新闻，但是却又没有标注是洋葱新闻，也让人匪夷所思。

但是，武磊能不能够帮助巴萨扩大中国市场却是一个有意思的话题。

关于武磊如果与梅西搭档，会不会比格列兹曼与梅老板的搭档更有威力，在中国球迷的讨论中，目前还不会有统一的答案。因为，武球王毕竟还没有与梅老板一起搭档过。凡是没有事实作为依据的口水战，别指望有什么结果。

所以，要讨论武磊能否帮助巴萨扩大中国市场，我们不妨抛开技战术层面的争议，假设巴萨的确愿意签下武磊。然后，我们再讨论中国市场能够给巴萨带来什么？

中国市场之大，光看中国庞大的人口基数就可以想象了。《世界体育报》在武磊进球后，非常关注中国国内对此的反应。在一篇报道中，该报描述了武磊如何在新浪微博上引起2.2亿人次的强烈反响，以及中央电视台对武磊的关注。显然，武磊在中国的影响力，的确是西班牙那边非常在意的。相信，巴萨也同样会关注到武磊对于中国市场的价值。

但是，武磊的价值与中国市场的价值，却不能划等号。

巴萨球迷都晓得，这支在中国拥有大量粉丝的球队的金主，不是中国市场，而是日本市场。日本乐天（Rakuten） 是巴萨主要赞助商，除了高昂的赞助费，日本乐天还在官方创新与娱乐方面与巴萨展开合作。另外，日本的游戏软件商科乐美（Konami），日本的佳能（Canon）等都是巴萨的全球合作伙伴。

其实，巴萨的赞助商中，也同样有来自中国的OPPO、云南白药和浦发银行这些品牌。但是，相比日本企业，中国企业与巴萨的合作等级还没有那么高。

从赞助商可以看出至少两点事实：巴萨作为世界顶级的足球俱乐部，并没有在中国市场缺席；日本市场对巴萨贡献更大。

仅仅从赞助商的角度，还很难区别中国市场与日本市场对于巴萨的区别。真正让足球俱乐部可以持续获得支持的，其实不是企业，而是球迷。正版球衣的销售量是衡量一个足球市场价值最直观可靠的参数。

球衣销售是日本俱乐部收入的重要来源。本栏曾经报道，早在十年多前，日本豪门俱乐部浦和红钻的球迷用品收入已经成为俱乐部收支平衡一大支柱。球衣销售同样也是巴萨这种俱乐部一个重要的市场收入来源。据媒体报道，巴萨18-19赛季巴萨的球衣销量接近200万件。

武磊进球后两天，在淘宝的西班牙人比赛服赞助商的网上官方旗舰店中，武磊球衣销量超过了200件。同期，在这一网上购物平台中，巴萨比赛服的官方赞助商旗舰店中，梅西的球衣销量只有武磊的一个零头。

武磊和梅西的正版球衣销售抽样数据的对比大致可以帮助我们认识到两个事实：第一，武磊正版球衣销量，与微博上的粉丝数相比，相差了一万倍，实在是可以忽略不计。第二，梅西正版球衣在中国的销量几乎可以忽略不计，远远不能真实反应梅老板在中国受欢迎程度。

根据媒体报道，赞助商官方发布的中超球衣销量报告显示，中超16支球队中有12支球队的球衣销量只有四位数。尽管这个数据描述本身有些模糊，但是却与球衣市场的真实情况是吻合的。我们可以看到在网上购物平台，大量价格低廉非正版球衣充斥市场。在球衣的购买评论区中，球迷津津乐道的也是能够买到“价廉物美”的商品。这样非正版的产品卖得越多，俱乐部和赞助商的利益受损越大。

中国不缺乏球迷，但是却没有一个与这些球迷数量相匹配的强大的球迷购买市场，这就是中国足球市场与日本足球市场的重要区别。或许这也是为何巴萨已经很多年不来中国踢比赛，而频频去日本吸粉的缘故。

结论很清楚，武磊不能帮助巴萨扩大中国市场，因为至少目前来看，中国足球市场大，只是一个理论性的存在。没有球迷真金白银的支持，所谓的大市场并不真正存在。当然，这也证明了，武磊能在西甲效力，最主要的还是靠他的实力，而不因为中国足球市场。