奥委会放权 美运动员可以在奥运会宣传私人赞助商

10月10日，俄罗斯塔斯社援引《华尔街日报》的消息指出：在东京奥运会上，美国运动员可以感谢自己的赞助商并接受他们的公开祝贺了，而赞助商也可以在比赛日进行普通意义的广告宣传了。
美国奥委会的这一小小的举动，虽然不大，但却绝对是原则性的改变；以前，美国奥委会绝对禁止运动员在奥运会上公开提到赞助商的。不过，在开禁的同时，运动员必须要把私人赞助商在美国奥委会及残奥会登记的规定，仍然有效。此外，私人赞助商仍被禁止使用奥林匹克知识产权、奥运会标志，或是故意给人造成其与美国国家队有关的印象。

美国奥委会和残奥委运动员事务咨询委员会主席韩晓表示，这些变化对运动员的市场营销而言，绝对是积极的。他认为，新规则将为运动员带来新的机会。
此前，在韩国平昌冬奥会上，冬奥会开幕前一周以及冬奥会闭幕后三天之内，美国运动员都被禁止用自己的名字、照片或是讲话用于宣传自己的赞助商。而之所以这样做，主要是为了抵制掠夺性的营销，以防给奥运主赞助商带来损失。