亚马逊委托BT体育营销英超版权 联手对抗天空体育

体坛周报全媒体记者毕陌报道

6月，美国电子商务巨鳄亚马逊从英超联盟手中获得了一个次要的英超转播包，版权时间为2019年到2022年，每赛季转播场次为20场，包括12月初的一轮周中比赛和节礼日（12月26日）这轮的比赛。

而本周，亚马逊宣布，将与BT体育（即英国电信旗下体育频道）联手，在英国当地进行其手中版权的营销。

亚马逊进入英超转播市场将激发鲶鱼效应

之前英超版权一直被天空体育与BT体育两家公司瓜分，而天空体育占大头。作为数字媒体的亚马逊初入体育电视版权市场，采取了拉拢两家中版权势力较弱的BT体育进行合纵，以经营其手中的英超版权。

2019-2022年的版权周期中，天空体育每赛季有152场比赛转播版权，BT体育则有每赛季52场比赛的转播版权。

BT体育将获得亚马逊手中英超版权的营销权。亚马逊手中的比赛需要购买一个“亚马逊英超通行证”观看，但已经购买BT体育转播机盒的用户不需要另外购买机盒。而天空体育机顶盒则无法收到亚马逊转播比赛的信号。当然，最大收益用户是亚马逊Amazon Prime视频会员，可以免费观看这20场英超比赛。

要看亚马逊比赛可以走BT体育的通道，这算是亚马逊的合纵策略，拉拢一家打击一家

在过去3年的英超版权周期中，购买机盒的酒吧与俱乐部每年需要支付1万英镑到3万英镑不等的费用。而在新的3年版权周期中，这些用户还需要在“亚马逊英超通行证”上花费100英镑到600英镑——取决于用户需要购买转播包的大小。

在公共场所看球仍然是英国的习惯，亚马逊是否能赚钱得看酒吧老板和球迷是否买单

作为英超历史上购买其版权的最大规模公司，对于亚马逊来说，这次进入英超是一个试水。一方面，这家美国电子商务巨头旨在打破天空体育与BT体育对于英超版权的垄断。另一方面，亚马逊也是数字媒体进入英超转播的先驱——其他同类型媒体，Facebook, DAZN，Bleacher Report都可能将跟上进入英超版权市场。尽管英超在2019-2022这一版权周期中，卖出的版权费相对于2016-2019年这个周期下降了4亿英镑（差不多10%）。但引入亚马逊，英超方面也希望通过数字媒体（亚马逊，DAZN为首）能对传统电视转播媒体（天空体育，BT体育）形成竞争，旨在能够实现2022-2025年转播周期费用的飞涨。

美国体育电视转播市场在这方面已经走在了前面: 亚马逊已经有了部分NFL（美式足球）比赛的版权，Facebook则有部分MLB（北美棒球联盟）比赛的版权。此外，亚马逊近两年在欧洲市场涉及的体育比赛版权包括法网，ATP巡回赛，德甲。

数字科技媒体进军版权市场是一个全球趋势，亚马逊在美国已经拿下了部分美式足球版权