F1未来主推年轻市场 本土车手+电竞锦标赛成纽带

体坛周报全媒体特约记者 茅为安

除了语言障碍之外，从前F1在中国传播时经常碰壁，无法找到准确的切入点也是症结之一。说到底，2017年之前的F1并不存在真正的“传播”手法，只是每年到中国进行一次“表演”。

然而，自从艾利·诺曼出任F1营销和传播总监后，一切发生了改变。曾经梦想成为职业赛车手的诺曼，一上任就领导设计了F1的新官方标识。之后，她又力排众议，鼓励取消发车女郎。如今，她最重要的任务就是帮助F1重新修建一条与车迷之间的牢固桥梁，而打破所有壁垒走近中国观众，是她遇到的挑战之一。不过，作为一名传播专家，诺曼很清楚中国有着与西方世界不同的文化传播渠道，尤其是“中国人已经生活在手机上”。

“中国是我们在亚洲和全球布局的重中之重，”诺曼对体坛记者说，“我们首先与合作伙伴一起研究如何让F1与中国文化融合起来。F1是一项特殊的运动，在全球21个国家举行使得它的文化既有统一性，也有着各自特色。我们既要保持共性，又要把不同的风情显现出来。我们从中国市场的数据上看到，移动端占据了主导地位，而且年轻化程度相当高。所以，我们第一步就是登陆中国的社交媒体，迈出了建立车迷阵地的第一步。”

上周日的比赛前，周冠宇继在新天地驾驶E20赛车进行路演之后，又第一次在上海国际赛车场驾驶F1赛车完成了三圈。他披上国旗的那一刻，在看台上引起了轰动。同一个周末，今年参加新F3锦标赛（原GP3）的叶一飞同样加入了雷诺运动学院。诺曼直言不讳地表示，两位年轻的中国车手将成为F1呈现给中国观众的“故事的主人公”，因为他们是F1与本土车迷之间最好的纽带。

不过，这不是F1试图抓住中国年轻车迷的唯一途径。就在上海比赛期间，F1电竞全球锦标赛落户中国的消息对外宣布，让一些已经玩转F1游戏或模拟器竞赛的玩家感到振奋，甚至一些职业车手也跃跃欲试。因为今“F1电竞中国冠军赛”的冠亚军将直接进军全球年度总决赛，与国际选手竞争加入F1车队电竞阵容的机会。

F1电竞同样是诺曼上任后主推的项目。过去两年里已经在全球范围内吸引了13万人参与，2017年阿布扎比大奖赛期间诞生了全球第一位F1电竞世界冠军。2018年，除了法拉利之外的九支F1车队加入了第二届F1电竞赛事，由选拔出的电竞车手代表车队官方参赛，而总决赛吸引了550万名观众在线收看。值得一提的是，2018年成为中国电子竞技崛起的一年，中国电竞市场的价值不可估量。

诺曼向体坛记者承认，电竞将是F1面向中国年轻车迷的一项重要举措。“我们瞄准的就是年轻受众，而F1电竞是一个很好的沟通方式。它可以复制驾驶F1赛车的感觉。F1车手们经常驾驶模拟器，他们也对电竞很感兴趣，而迈凯伦的诺里斯、红牛的维斯塔潘都自己组建了电竞车队去参加比赛。我相信F1电竞将创造一个真实赛车的平行世界。那里也是一个符合自然规律的竞争环境，任何对赛车和电竞怀有热情的人都可以参与。它没有地域限制，无论你在中国还是其他地方，都可以加入竞争。已经有F1车队向优胜玩家提供驾驶专业模拟器的工作，这对任何人都是难以抗拒的吸引力。”