回顾2018，腾讯电竞那些改变未来的深度布局

两年前，腾讯电竞提出“黄金五年”的概念，2018年是“黄金五年”第二年。作为国内首屈一指的电竞品牌，腾讯电竞在2018年进行了深度布局，推动中国电竞在体育化的赛道上全面突破。

纵观2018年发生的电竞亚运会、TOP榜单发布等一系列事件，可以看出它们并非孤立，其背后都有腾讯电竞的连接和推动。诸多事件的联动发酵，则让电竞体育化的生态网基本建立，全民大众对电竞体育化的认知基本成熟。

对中国电竞而言，2018年腾讯电竞的许多深度布局，不仅将影响2019年，甚至可能会奠定未来很多年的电竞生态格局。

荣耀之巅背后的体育化构建

2018年8月，雅加达亚运会是全亚洲瞩目的体育盛典。本届亚运会上，电竞首度入选是最大看点之一。为期六天的比赛中，中国电竞收获2金1银，位列亚洲第一。

从2003年国家体育总局将电竞列为体育项目开始，“电竞是不是体育”的口舌之争就未曾停滞。2018年亚运会完成了电竞体育化的落地，标志着亚洲体育最高权威已经接受电竞。实践是检验真理的唯一标准，亚运会载誉归来的中国电竞健儿，给全中国观众带来了一场关于电竞亦能为国争光的心灵洗礼。

亚运会两枚金牌中，英雄联盟项目由来自LPL联赛的队员们拿下，而王者荣耀国际版（AOV）项目则归功于由来自KPL联赛的队员们。

LPL与KPL是中国电竞体育化联赛的翘楚，也是腾讯电竞发展的双火车头。

LPL和KPL在2018年大刀阔斧进行了电竞联赛联盟化、地域化的改革，并取得丰硕成果。其中，2018 年LPL 赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿，KPL2018 官方全年职业赛事体系内容观看量达170 亿（相较2017 年增长65%）。以它们为代表的电竞职业联赛，其关注度甚至超越了传统体育的翘楚。

众所周知，联盟化、地域化是传统体育职业联赛的一个标志性特征。LPL和KPL的跨越式发展，让人想起二十年前的中超。1994年开始职业化改革的甲A联赛，不仅培养出范志毅、孙继海、郑智、武磊等一代又一代球星，而且迅速成长为中国体育最大的IP。

2002年世界杯中国足球黄金一代

而随着LPL和KPL体育化的成熟，其商业价值也逐渐凸显。2018年奔驰成为LPL春季赛官方首席合作伙伴，还有多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士等共计7位赞助商。到下半年在，李宁、耐克等体育用品公司也注意到LPL，开始分别与联盟中的战队以及队员合作。KPL的赞助商名单中，则包含了麦当劳、vivo、浦发银行信用卡以及上汽大众凌渡等品牌，赞助费用迈过亿元大关。

榜单铸就电竞体育价值观

作为联赛主体，俱乐部的价值构成了微观上的联赛价值。

成熟的体育项目如足球、篮球、网球等，大都有高度权威的综合性榜单。而电竞发展的前二十年，中国电竞一直缺乏一个权威的价值参考体系。

纵观体育发展历史，可以看到当体育项目处于初发阶段时，榜单排名的价值观体系往往基于竞技成绩。而一旦产业成熟、资本涌入后，为了行业有序发展、防止资本绑架，俱乐部必然需要更权威、更立体的评价维度。

2018年底，首个腾讯电竞俱乐部TOP榜单发布。占据中国职业电竞大部分江山的腾讯系俱乐部，终于有了一个权威的价值参考体系。

为制作该榜单，腾讯电竞联手十多位电竞行业领军人物与来自直播平台、赛事组织、投资公司、媒体等领域的意见领袖，根据“综合成绩”“商业价值”和“品牌影响力”三个维度，综合腾讯六大赛事俱乐部全年综合表现，反复权衡、慎重评估，终于得出了首个腾讯电竞俱乐部TOP榜单。

该榜单一经发布，便聚焦了来自电竞行业内外的眼光。

正如《体坛周报》在2018年底的报道中所说：“TOP榜单的价值，在于它为主流行业认识电竞提供了一个可标准化的尺度，从而消除电竞的陌生感，让行业外的从业者、投资人入行时少走弯路。”

消除隔阂，建设大众的体育认知

恐惧来自于未知，对电竞的妖魔化也往往来自于对电竞的陌生。

整个2018年，让电竞走入更多人的心田，传承精神，消除隔阂，也是腾讯电竞深度布局的重要组成部分。

2018年2月，腾讯电竞支持，超竞教育重磅打造的“电竞讲师培养计划”，在中山大学南方学院迎来了首期毕业典礼。首期共有45位毕业生，他们将走上讲台，为电竞行业培养更多合格人才。

2018年下半年，在腾讯电竞支持下，深圳大学开设了一门名为《电竞运动的竞赛设计与组织运行》的公共必修课。课程内容涵盖了国内外知名电子竞技赛事的相关内容，甚至还包括了学生组织校内电竞赛事的有关内容。

2018年的UP发布会上，腾讯电竞公布了“电竞运动城市发展计划”。这是一项完全面向城市、面向线下的计划。腾讯电竞拿出专项资金和资源，打造精品赛事内容，探索区域文化与赛事布局的深度融合。根据地方政府的需求，帮助打造城市数字文化的电竞名片。

2019年1月21日，腾讯电竞与亚洲电子体育联合会（AESF）联合主办的粤港澳电竞公开课在中国香港数码港顺利开讲。AESF亚洲电子体育联合会主席霍启刚、腾讯电竞业务负责人，腾讯青年发展委员会副主席侯淼、前奥运冠军，全球体操项目金牌量最多得主李小鹏、澳门电子竞技协会主席何猷君、英雄联盟世界冠军，亚洲室内运动会中国代表队队长禹景曦（ID若风）、雅加达亚运会王者荣耀国际版（AoV）项目教练李托（ID奶茶）等6位嘉宾以“青年与电竞共成长”为主题进行分享交流，探讨电竞网络文化共建、运动人才培育、专业生态建立等深度话题，与现场观众进行了面对面的深谈。

以上所有行动，其背后都潜藏着一个产业逻辑：腾讯电竞以自身资源优势，内引外联，为电竞正名，让电竞走向更广泛的大众。

腾讯电竞不仅身体力行，向大众展现电竞积极、阳光的一面；更是从长远着手，培养人才，让真正的电竞精神得以传承。

这种推动电竞正规化的动作，原本属于权威官方机构自上而下推动的范畴。但由于种种原因，目前电竞缺少类似的角色。腾讯电竞所做的一切，体现了它作为电竞头牌的野心，也是一种责任担当。

电竞的体育内核孕育“新文创”

就在雅加达电竞比赛中国奏凯后不久，首届中日韩电竞产业发展研讨会举行。

中日韩文化产业论坛始于2002年，由中国文化部、韩国文化观光部、日本经济产业省联合主办。这是三国文化产业交流的最高平台。

2018年，作为中日韩文化产业论坛的平行论坛，由中国文化娱乐行业协会主办的首届中日韩电子竞技产业发展研讨会，也在天津同期进行。经过认真研讨，三国电竞行业就建立中日韩电竞产业定期交流机制、共同开展电竞产业理论研究，促进三国电竞选手、从业机构和爱好者交流互动，合作举办电竞产业国际论坛、赛事等内容达成共识。

无论是中日韩电竞产业发展研讨会，还是国际奥委会举办的电竞研讨会，都意味着不仅电竞人看到电竞的价值，也不仅仅中国人看到了电竞的价值。各个国家、各个组织，来自于体育、娱乐、财经、生活等各个层次的人，都加入到对电竞价值的探索。

从体育到娱乐，从动漫到音乐，电竞的精神核心以其他文化形式表现出来，就是所谓的“新文创”。

2018年，在“新文创”的大背景下，电竞与社会大众的融合达到了新的高度。

腾讯的智慧城市战略为电竞提供了融合的坚实基础。而前面所述的体育化、商业化、大众化举动，则透过各种渠道，将电竞与千家万户联结在了一起。

沿着传统体育的轨迹走向黄金时代

1993年中国足球开始职业化体育改革，随后的1994年到1998年也被称为甲A的黄金年代。这个火热年代涌现了范志毅等黄金一代球员，培养了孙继海、李金羽、李玮锋等新一代球员，也培养了第一代大众球迷。他们把足球的种子播撒到全国，铸就了日后不可动摇的全国第一职业体育。2001年中国足球队闯入世界杯决赛，举国欢腾，真正意义上标志着足球的全民化、大众化完成。

2018年中国电竞亚运称雄，其意义恰与十七年前相似，引发的全民狂欢也何其相似。站在2019年回头看，腾讯电竞在2018年的深度布局为中国电竞整体发展夯实了基础。2019年的中国电竞，已经体系丰满、发展成型、土壤肥沃。在腾讯电竞的持续推动下，电竞的全民化、大众化可能将很快到来。