八支球队组成五角星球　欧洲冠军杯LOGO背后的故事

　　日前，在接受英国《独立报》采访时，欧冠联赛logo设计者、著名设计师克莱门茨抱怨说，已经很久没人邀请他去看欧冠的比赛了：“他们只邀请一些大人物，默默无闻的小设计师，只能是归于阴影之后。”

　　克莱门茨上次成为欧冠的嘉宾还是在2003年，但没想到那次他看到的却应当是冠军杯历史上最乏味的冠军决赛：对阵的尤文图斯和AC米兰不仅全是来自意大利，而且，他们在老特拉福德球场踢的都是非常保守，双方0：0战平之后，AC米兰仅是凭点球决战才战胜了尤文图斯队。

　　不过，对于这场比赛，克莱门茨的享受点却不在于比赛本身：“比赛哨响之前，工作人员竟然用割草机在草地上割出了欧冠的LOGO，看到五角‘星球’出现，那种感觉真的是太棒了！”

　　自1992年问世以来，克来门茨为欧冠设计的LOGO也曾稍有变化，但是其基础确实是近30年未变：五角“星球”问世第二年，欧足联的LOGO就附加于其上了，之后，偶尔就有些许调整，但普通球迷基本上是发现不了的。

 

　　上世纪八十年代，随着彩色电视机在全世界的普及和推广，电视转播给足球带来了丰厚的收入，但也提出了更高的要求：希望那些豪门俱乐部能够贡献越来越多的精彩比赛。这种要求，当然符合各大豪门俱乐部的利益。结果，豪门俱乐部最多的欧足联开始考虑：是时候调整一下一直被超级俱乐部指责的欧洲俱乐部冠军杯赛事了。

　　当时，欧洲俱乐部冠军杯赛，这个饱受全世界球迷欢迎的赛事显现了两大问题： 

　　首先，随着球迷越来越狂热，足球流氓——特别是英国足球流氓——问题成了困扰欧洲俱乐部冠军杯的一大难题。1985年，欧洲俱乐部冠军杯的决赛，在比利时布鲁塞尔的海瑟尔体育场举行，结果因利特浦球迷对尤文图斯球迷大打出手，导致看台倒塌，造成著名的海瑟尔惨案：39名尤文图斯球迷被压身亡。最终，英国球迷被禁止五年观看该项赛事，利物浦队则被禁赛七年，并因此而一蹶不振。 

　　其次，欧洲的顶级俱乐部对欧洲俱乐部冠军杯的赛制已相当不满，而且他们的不满主要是集中在比赛伊始就是淘汰赛，结果一些强队过早相遇就减少了这项赛事的精彩程度。例如，在1986/87赛季，尤文图斯队在16分之一决赛上就遇到了皇马，双方是通过点球决战分出胜负的，尤文图斯因此提前离开了赛场，但是，像贝西克塔斯、布隆德比和安德莱赫特等球队却杀入了八强，最终夺冠的还是波尔图队。 

　　对于这种开局就玩淘汰赛的作法，意大利超级足球强人贝鲁斯科尼最为反感，当时，他不仅是强大的AC米兰队老板，同时还掌控着意大利的传媒集团Mediaset。“冠军杯已经老了，如果AC米兰队在冠军杯赛的首轮就被淘汰，那肯定是不对的，是丑闻！”他曾经如此公开表示。 

　　结果，欧洲顶级足球俱乐部们开始结盟并酝酿新的赛事，并最终推动欧足联1991年做出了决议：邀请“ TEAM”这家瑞士专业的体育营销公司对欧洲俱乐部冠军杯赛重新进行包装和定位研究。一年之后， 欧洲俱乐部冠军杯赛，这项欧洲顶级的赛事，拥有了新名称、新赛歌、以及之后享誉全世界的新LOGO：八颗五星造就的“黑白星球”！

 

 

 

　　“黑白星球”的设计者为菲尔·克莱门茨，Design Bridge公司的创始人兼设计师。当时，和克莱门茨一起参与竞标的还有其他50个设计方案，最终的决定是在欧足联的总部办公室里做出的。据克莱门茨透露，当时欧足联的官员们将所有的方案都挂在了墙上，最终则选择了他的方案。 

　　不过，最终出台的LOGO和克莱门茨最初的方案稍有差别。确认了修改之后，克莱门茨将自己的原稿束之了高阁。 

 　　 “没想到，欧足联因此被拖上了法庭，”克莱门茨后来回忆到，“我不太明白，这和著作权有什么关系，但是，欧足联必须证明，我是在他们的赞助下设计了这个LOGO。结果，我不得不在阁楼里找了半天，才把设计原件找出来，并将之带到了法庭上。”

　　克莱门茨向来认为，其作品能够成为冠军杯长盛不衰的经典，主要是因为其通用性：28年的应用过程证明，其最大的优势就是在任何场景里都能显得特别突出和耀眼。这一点，对于电视转播是非常重要的。作为例证，克莱门茨还举出了其LOGO被印到足球上的特点：2000年，阿迪达斯出了一款冠军杯用球，白底黑灰星，此球自问世伊始，就相当流行。不过，据克莱门茨的消息显示，阿迪达斯的老板开始并不是太喜欢这种混搭设计风格，但是设计师坚持了自己的理念。事实证明，设计师是对的，因为这种球自问世起，就成为了欧洲冠军杯的比赛用球。 

　　阿迪达斯设计的这种“星球”式首个冠军联赛用球，被收入了欧足联的博物馆。但是，在很偶然的一个场合里，有人用头顶这个球时，却突然将之顶出了窗外！被球砸着之人，自然不会归还这个球，于是，这个球也就不翼而飞了…… 

　　1999年，瑞士的TEAM公司曾经做过一次调查：94%的球迷都能认出冠军杯特殊的“星球”LOGO。因此，TEAM公司总裁理查德·沃尔德曾得意地指出：“即使不在球上写冠军杯字样，球迷们也能认出，这个‘星球’是冠军杯的比赛专用球！” 

　　黑白“星球”之所以这样火，应当还有一个重要原因：体现了新冠军杯赛制的变化，让人一望便知其代表意义。 

　　新式欧洲冠军杯问世，自然不仅仅是品牌标志上的变化，其赛制也是产生了很大的变化的：32强赛，仍然是淘汰赛，但是打到最后的八强时，打的却是小组循环赛制。因此，在设计新LOGO时，欧足联要求LOGO必须要体现这种赛制的变化。结果，克莱门茨设计的LOGO将这一点体现的最直接了当：八颗五角星，就代表了八支最优秀的俱乐部队。 

　　黑白“星球”LOGO问世后的第一届欧洲冠军联赛，打入八强的分别是：A组，马塞队、流浪者队、布鲁日队和在十六强决战或胜了巴萨的莫斯科中央陆军队； B组，AC米兰队，波尔图队，埃因霍温队和瑞典哥德堡队。 根据规定，小组的获胜者进入决赛。结果，欧洲冠军联赛决赛历史上的第一场比赛成为了马赛队和AC米兰队的决战，最终，马赛队1-0获胜——巴兹尔·博利打进制胜一球，从而让马赛队成为八个五角星中最闪亮的一颗！ 

 

　　2018年，欧足联请求负责对微软公司、诺基亚公司进行包装的伦敦 Design Studio公司对冠军杯进行了再次包装，要求则是让冠军杯所有的标识看起来都像是由光组成的。 结果，以前的黑灰色基础色中加入了蓝色、紫色及白色等辅助色，从而让其看起来更像是冠军杯举行时的欧洲夜色。除此之外，决赛阶段的表现也重新体现了：一个不存在的、拥有星星盖顶的体育场，以及由屏保程序做出来的大都市，这些，都代表了冠军杯关键赛事的主办地。

　　仔细观察，一切都发生了变化，除了LOGO的风格。“我想，随着时间的推移有一天其终会被改变的，但相信其已经成为一种文化符号，”设计师表示，“我很高兴，至今还没有发生根本性的变化。”