八大关键词回顾中国电竞2018之——跨界
2018年，某体育论坛火了，因吴亦凡而火。
事情缘起论坛网友发布了一篇吴亦凡“干音”视频，引发网友对吴亦凡唱功的大面积吐槽。随后吴亦凡粉丝以微博为主阵地，反击该论坛网友。激战正酣，吴亦凡亲自下场发了一篇微博，抱怨“动了谁的奶酪？不搞体育来搞我？”瞬间成为网络流行梗。跟流量巨头吴亦凡的唇枪舌剑，让该体育论坛在2018年创造了跨界营销的经典案例。
作为体育和泛娱乐基因兼具的行业，电竞向来不乏与娱乐圈的跨界。进入2018年，跨界在密度、规格、深度上都有了蜕变。电竞主流化的标志之一，就是电竞与娱乐、体育、商业靠的越来越近。
河外的河，山外的山
“带噶好，我是渣渣辉，是兄弟就来砍我！”
张家辉操着笨拙的国语，穿着劣质“铠甲”，手中武器散发出五毛特效，——这并不是来自于某武侠片预告，而是2017年他给某款游戏做的广告。作为老牌香港影帝，很难让人想象张家辉会为“五斗米而折腰”。实际上他并不是第一个给游戏做广告的，古天乐、陈小春包括内地的刘涛都曾为这些类似于《传奇》的网页游戏做广告，最近一个被“攻陷”的是成龙大哥。
2018年4月，张家辉在接受采访时抱怨：“整个中国都在笑我！”
不知道他是否明白，中国数亿玩家笑的不是他蹩脚的普通话，而是他身为影帝，所代言的游戏却处于鄙视链最底端，可谓是“明珠暗投”了。在游戏行业中，电竞游戏、网络游戏、手机游戏、休闲游戏、网页游戏是一条自上而下的鄙视链，“网页游戏”就像电影中的《富春山居图》、保健品中的“脑白金”、文学图书中的《小时代》，位于最底端。网页游戏成本低，迭代快，画面、音乐、剧情、创意等各方面都粗制滥造。正因为成本低，毛利润高，这些游戏厂商才敢使用病毒式营销，把钱砸到香港影帝们身上，掀起市场最大的噱头。
钱重要，形象更重要，作为娱乐圈的巨头，张家辉古天乐未必不懂珍惜羽毛，也没有落魄到非得赚这笔外快的地步。他们同意与网页游戏合作，背后隐藏着两点逻辑：一是娱乐圈明星们或多或少都知道，游戏正越来越成为青少年的最爱，电竞赛事的影响力也越来越大，隔壁家的周杰伦连着几年参加LPL赛事活动轻松捞钱便是明证；二是娱乐行业与游戏行业有巨大的信息不对称，张家辉们并不知道网页游戏low在哪里，电竞游戏又高端在何处。毕竟在从不玩游戏的人看来，网页游戏与电竞游戏都是游戏，能有什么区别？
隔行如隔山，在娱乐圈顺风顺水的影帝们，来到山外的山中，交点学费是自然的。舆论反馈很快就让他们认识到网页游戏的斤两，于是无一例外，这些影视明星很快终止了与网页游戏的广告合作。
2018年，电竞在主流化的道路上继续高歌猛进。既然主流化“在路上”，就说明电竞与主流社会之间的隔阂也是显而易见的。影视明星们的尴尬“跨界”，是娱乐电竞相互融合路上必不可少的插曲。
借电竞之花，献娱乐之佛
2018年，一位以演猴戏闻名全国的老艺术家遭遇网络“人设坍塌”，由此衍生出了两句流传很广的梗，左为“人类本质复读机”，右为“文体两开花”。
文娱和体育，都给人提供精神粮食，都聚焦于明星。因此上到各地方政府，下到腾讯等游戏公司，都乐意邀请体育明星参与电竞活动，体现“电竞体育一家人”的浓浓亲情。而电竞的文体两开花并非始于2018年，早在很多年前周杰伦、陈赫的身影就出现在LPL活动的舞台。
数年前，电竞尚处于弱势地位，既需要借体育之力来正名位，也需要借娱乐之火来升人气，所以格外需要明星们在关键节点为自己站台。为了邀请高高在上的明星，腾讯、完美、巨人等厂商也不会吝惜不菲的出场费。
进入2018年，“文体两开花”出现了一些新的变化。
2018年7月8日，KPL春季赛决赛前，除了鹿晗、郎朗、潘晓婷等文体明星外，最引人注目的是《爱情公寓》明星娄艺潇、李金铭、刘萌萌组团前来捧场。三人到场的背后，是大电影《爱情公寓》将在8月10日上线。12月的KPL秋季赛总决赛，除了李宇春献唱外，到场的沈腾、尹正、黄景瑜、刘帅良都来自于年底即将上映的《飞驰人生》电影剧组。
9月16日，LPL夏季赛总决赛暨英雄联盟七周年盛典上，选秀出身的“火箭少女”和新版《流星花园》的F4到场打了一场表演赛。而就在一年之前的LOL六周年庆典上，打表演赛的还是“明星钉子户”周杰伦和流量代表吴亦凡。
值得一提的是，无论是《爱情公寓》《飞驰人生》还是“创造101”，背后都有来自腾讯的投资。
是电竞需要火箭少女的人气，还是火箭少女需要电竞的热度？2018年，电竞不再把娱乐明星作为人气的唯一依靠，电竞赛事本身的流量反而可以反哺给娱乐行业。电竞与娱乐，气场的此消彼长已经过了临界点。
由此带来的另外一个现象就是“反向跨界”变多了。
2018年，RNG和iG为中国LOL赢得成绩满堂红。6月5日，Uzi和RNG的队友们与蔡徐坤一起参加了《天天向上》。11月19日，iG战队两人与易烊千玺、黄子韬等一起参加了《快乐大本营》。在节目中，我们能看得出汪涵何炅对电竞的陌生。但1997年出生的年轻主持王一博却能跟uzi谈笑风生，节目结束后，他也是唯一一个在微博上关注RNG选手的主持人。两个圈子之间的坚冰正在融化，而年轻人是主力军。
跨界，电竞融入主流的必然之路
从单向到双向，电竞行业的跨界在2018年进入了一个临界点。如果把跨界定义的更广泛一些，则2018年的跨界将显得更加丰富多彩：传统企业跨界做电竞俱乐部，豪门巨子跨界做电竞协会，娱乐明星跨界做电竞联名产品。
据说吴亦凡少年时也打篮球，而且水平不低，有粉丝透露，“因为身高差了两厘米而与NBA失之交臂”。这大概冥冥中确定了吴亦凡与某体育论坛的缘分，并在2018年转化为一场跨界营销。随着电竞的全民化，越来越多的年轻人将与电竞结下缘分。他们长大后也许会做电竞，也许会做体育，也许会去发电厂能源厂上班，但只要有早年打下的基础，他们与电竞之间就不会有隔阂。