情色擦边球诱惑 美国《体育画报》的泳装时尚生意经
每年，美国著名的《体育画报》杂志都会出一期体育明星和超级模特的《泳装特刊》。即使现在已是移动互联时代，但其仍然被尊为男性读者的视觉盛宴。
作为一家极具影响力的“情怀”杂志，《体育画报》向来自称其宗旨是解决“体育在哪里”这个哲学命题。因此，自1964年其动不动就200-300页的《泳装特刊》问世以来，就充满了争议。不过，对于天性好斗的男士而言，争议，更多的时候则意味着选边站队后的忠诚。所以，历经半个多世纪的风风雨雨之后，《泳装特刊》仍然历久弥新式地辉煌着。
《泳装特刊》的辉煌，自然是靠吸睛的世界级超级名模和火辣的体育明星。
号称有着八分之一中国血统、第一位登上美国《时代》杂志的黑人模特娜奥米坎贝尔，因裸身在争议MTV中出镜在视频网站坐拥了2.56亿观众、并在悬疑电影《消失的爱人》中一战成名的英国名模艾米莉·拉塔科夫斯基，维秘内衣唯一的品牌代言人泰拉·班克斯等超级名模，都曾在《泳装特》特刊中倾情出镜，而以前名不见经传的俄罗斯名模伊莉娜·莎伊克，正是凭借《泳装特刊》的写真一举成名，不仅成为意大利著名内衣品牌“意大利风情”及美国服装品牌“盖尔斯”的代言人，而且还曾一度让葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多拜倒在其石榴裙下。
在体育明星方面，网球好像是《泳装特刊》的最爱：俄罗斯网球美女莎拉波娃、库尔尼科娃，丹麦网球名将卡洛琳·沃兹尼亚奇，加拿大网球新秀尤金妮·布沙尔，现在风头正盛的美国网坛小将斯隆·斯蒂芬斯都曾得到《泳装特刊》的力捧 ，而俄罗斯花样滑冰运动员叶卡捷琳娜·戈尔杰耶娃、美国女子柔道运动员尤达·鲁西也都因《泳装特刊》而名声大噪。
除了超级名模和体育明星之外，《泳装特刊》有时也会剑走偏峰，比如，年收入过亿美元的女歌手“天命真女”碧昂丝·吉赛尔·诺斯。
第一期《泳装特刊》在1964年1月20日出版，不过，当时其只是5页的插图罢了。这个创意是法国人安德鲁·拉盖尔想出来的，当时，他是《体育画报》的总编。不过，他这个创意很有点不得已而为之的特点：冬天的时候，最吸睛的美式足球停赛，他不得不另辟蹊径维护杂志上的热点。
拉盖尔将《体育画报》年轻的时尚女记者坎贝尔请到了办公室，将杂志的困境解释完之后，问道：“如果让您到某个漂亮的地方找个漂亮的姑娘拍一个漂亮封面，您如何看待这件事情？”
结果，六十年代名噪一时的名模巴贝特·玛驰成为了《体育画报》的第一位比基尼封面女郎。不过，尽管巴贝特当时的年收入大约为9万美元，但其为模特的《体育画报》价格仅为25美分，而且这个价格还很明显的也印在封面上。
随着《体育画报》封面女郎的成功，坎贝尔将五个彩图插页的小创意，做成了《体育画报》的一项大事业，坎贝尔本人也成为了时尚界举足轻重的人物。在她的领导下，《体育画报》开创了签约名模的先河，并因此推动了模特个人品牌甚至是整个模特业的发展。现在，能够出现在《泳装特刊》上，已经成为超级名模的标配。
《体育画报》向来不喜欢公开《泳装特刊》的广告利润到底是多少。据美国CNN电视台的信息显示，2005年，仅是《泳装特刊》纸质杂志上的收入就高达3500万美元。
其中最贵的一期，应当是1989年《泳装特刊》25周年纪念特刊，当时，这个纪念特刊的填封面人物是美国超级名模凯蒂·艾尔兰。此人曾从1984年起，连续13年出现在《泳装特刊》的封面上。现在，凯蒂已经是坐拥3.65亿美元资产的大商人。
据总编辑特里透露,《泳装特刊》贡献了《体育画报》7-10%的年度广告收入。2017年，包括《泳装特刊》在内，《体育画报》的广告总收入约为1.848亿美元.
时代公司为《泳装特刊》设计了可称得上完美的推广战略。其实，自特刊开始拥有品牌影响力伊始，公司的领导人就很明白：仅有图片杂志是不够的。1983年，《泳装特刊》就出了第一套泳装模特挂历。之后，1989年，杂志创刊25周年之际，公司又拍了一部记录片。在上世纪80年代末，《体育画报》开始出为电视而拍摄的泳装视频，而且，还将这种视频拍成了一个系列节目。
2005年，美国NBC公司的电视台推出了一档真人秀节目：《寻找泳装特刊模特》。在这个节目中，12名参赛者竞争一项大奖：上《泳装特刊》并与模特经纪公司签署价值百万美元的合同。
之后，《体育画报》开始了《泳装特刊》的数字化发展之路。 首先，有了手机屏幕保护程序，而且这个程序在iPhone风靡之前，作为次级产品，也为杂志赚了大约1000万美元。 2010年，iPhone 4发布后，《体育画报》研发了苹果应用程序“Swimsuit App”，全年有超过一百万的iPhone用户下载（Android和平板电脑的版本也同时更新）。紧接着，《体育画报》又专门为PlayStation 3用户研制了时长一个半小时的Swimsuit 3D视频。2016年，VR内容出现在杂志的应用程序之中。现在，2018年的《泳装特刊》,已经能够在亚马逊等购子网站上买到电子版 ，价格约为20-40美元。
社交网络的飞速发展，为《泳装特刊》这种年度杂志和粉丝们保持全天候联系的可能。在脸书上，《泳装特刊》的博客会定期邀请名模和粉丝们互动，回答粉丝们的问题。当然，杂志也没有忘记专门开发一个网站，在那里，不仅可以看到名模们的照片，而且，还可以看到有关她们生活细节的第一手报道。比如，名模凯特·阿普顿生完孩子是如何减肥的。
2015年，在纸媒订户越来越少的背景下，《泳装特刊》也将页码从252页降至了220页。不过，《泳装特刊》想出了新战略：尽管页数少了，但是以杂志品牌名义所做的商业活动却大幅增加了，而且，其战略合作伙伴中包括了雷克萨斯、欧士派等著名品牌。
2017年，《体育画报》启动立项了泳装的生产分部。在这个项目中，《泳装特刊》研发了Swim及Active两款泳装品牌，而且，其还一反尊崇超级名模的习惯，仅是用那些模特界的新人来为这两个品牌的泳装组织活动和代言，显然意在引领模特界的新潮并着眼于未来的消费者。
当然，《泳装特刊》的发展战略也并不是得到了所有人的认可。从问世之初到现在，批评《泳装特刊》打情色擦边球的声音就一直没有断过：有些批评来自女权主义者，有些批评则来自于那些不喜欢一本体育杂志变身泳装推销者的人。1978年，名模吉格斯的半透明泳装照登上《泳装特刊》之后，杂志编辑部收到了无数读者的抗议信，数百名订户则直接取消了订阅。
2004年，捷克名模瓦列科娃的裸照出现在杂志的封面上之后，抗议声也是此起彼伏：难道，《泳装特刊》已经不需要泳装了？
2013年，《泳装特刊》则陷入了种族主义的丑闻：杂志想出了一个刊登世界七大洲模特的创意，但却被众多人士指责其照片有让有色人种为白人美女做陪衬的嫌疑。
2014年，芭比娃娃出现在《泳装特刊》的封面之上，也引起了很大的喧哗：一本成年男士看的杂志上，为什么要出现孩子们的玩偶？
2015年，名模戴维斯的照片，直接为《泳装特刊》引来了关于情色图片的指责。
2016年，《泳装特刊》的封面上首次出现了胖模艾什莉·格莱姆。并不是所有的人都喜欢这个创意。“她的脸蛋非常漂亮。但我不认为，长远的将来这很棒！”美国超级名模吉格斯曾如此公开表示，虽然，她后来自己在推特上道了歉。
美国著名的专栏作家埃艾迪·贝克尔曾对《泳装特刊》提出两项全球性的指控：第一，客观上情色化了女生；第二，《泳装特刊》的情色化破坏了家庭。“据全球最大的情色网站的数据显示，2016年，网民们花了46亿小时在看视频，这个时长已超过了5000年。而且，最可怕的是，这一数字比2015年长了3亿小时。”
根据艾迪的说法，看情色片会破坏家庭幸福感，导致孤独和沮丧。 研究表明，即使看过最轻度的情色片之后，任何人对伴侣的容貌都会有一定的不满意度产生。“如果从这个角度来看，可以肯定地说，在美国，很多男人都欺骗了他们的妻子，包括我，“艾迪公开表示。
为了应对有关情色的指责，《泳装特刊》专门起动了一个项目：邀请各阶层的模特选择一句励志的话和自己的照片一起发表。但是，仍然有很多人对杂志不满意，以至于有人认为：正是类似《泳装特刊》的这种情色擦边，导致了如今如火如荼的ME TOO运动。
美国著名的体操运动员莱斯曼则加入了保卫《泳装特刊》的行列：““两个月前，有人对我说：我不明白，如果你能够为《泳装特刊》拍照，你怎么能够指责别人骚扰你。这是没有任何意义的。我们总是被教育因自己的身体而羞愧，总是有人说，最好是把身体掩饰起来。但是，可以很性感的，可以穿上性感的泳装，可以很聪明、强大而且可发声！”
“是的，那是性感的照片，”美国名模戴伊也是莱斯曼的队友，“无论发生什么，我们依然是性感的杂志。我们是《体育画报》的《泳装特刊》！”