JDG战队登顶NEST，新世界冠军在孕育中

2018年11月18日，厦门国际会展中心，JDG战队战胜TOP战队，获得浦发银行信用卡全国电子竞技大赛（NEST2018）《英雄联盟》全国总冠军。这是JDG战队收获的首个大型线下电竞赛事冠军，也是继iG两夺冠军后NEST迎来的首个LOL新王者。此外，在《穿越火线》端游和手游比赛中，白鲨战队和奇迹电竞战队分别获得冠军。

作为国家级电竞大赛，NEST已有六年历史，这在此起彼伏的三方电竞赛事中显得凤毛麟角。iG从这里出发，走向了S8世界冠军。与此同时，在今年的比赛中，NEST也迎来了一个新伙伴浦发银行信用卡。

两连冠iG到世界冠军

本届NEST冠名合作伙伴浦发银行信用卡相关负责人对记者说：“KPL和洲际赛代表了一种价值，NEST又代表了另外一种价值。三方赛事和厂商赛事的赞助，有助于我们在电竞领域建立金融消费场景。”

NEST价值的评估，同时意味着对第三方电竞赛事的价值认定。

本届NEST总决赛开赛前不久，RIOT倾力打造的S8全球总决赛在韩国上演，iG战队战胜欧洲Fnatic获得冠军。根据官方说法，这是八年以来中国LPL战队收获的第一个S8冠军。一直以来iG都不是S世界赛总决赛最大热门，甚至算不上最热门LPL战队。在iG今年异军突起之前，它们最好的荣誉就是两届NEST冠军。

毫无疑问，LPL战队代表了国内LOL最顶尖水平。但能在季后赛走远，甚至参加S世界总决赛的毕竟只有联赛最顶端几支战队。其他的LPL中坚战队和新人选手，需要更多锻炼和表现自己的舞台。

过去两年，iG在联赛中屡屡功亏一篑，但在NEST锻炼出了一颗“冠军的心”。2016年Jackeylove带着国内“第一德莱文”的名号，在NEST半决赛拿出德莱文技惊四座。两年后正是在他的优秀发挥下，iG势如破竹拿下S8桂冠。

iG的轨迹，鼓舞了其他LPL战队走相同的道路。除了腾讯自己的赛事，目前能从竞技上吸引顶级LOL战队的只有NEST，体现了后者独特的品牌价值。

获得S8冠军后，出于休整状态的考虑，iG选择了放弃NEST三连冠的机会。一方面，iG在经过漫长的一年征程后，确实需要休整喘息。另一方面，iG的缺阵让NEST少了一个吸引观众的绝对爆点。不过当NEST在11月15日开打后，这种压力就烟消云散了。JDG、OMG、TOP等来自LPL的战队，依然吸引了大批粉丝或到现场或通过直播观看。记者在现场VIP席看到了一位正在河南省安阳师范学院读书的女孩，她告诉记者，为了观看NEST，她是特地购买机票来到厦门。

NEST：走向全国，走向全民

作为第三方赛事，在恰当的时候、恰当的角度、恰当的位置出现，并且通过恰当的发展方向，找到了与厂商赛事互补的独特价值。

正如浦发银行信用卡相关负责人所言：“NEST作为国字号的第三方综合性赛事，有项目种类丰富、覆盖面广的特点。”

本届NEST除了英雄联盟，还有《穿越火线》端游与手游。厂商赛事无论是英雄联盟的LPL还是穿越火线的CFS等赛事，都是单个项目的顶级赛事。而NEST则将多个项目纳入麾下，实现了游戏人群的交叉覆盖。这种项目覆盖还可以与时俱进，随时根据玩家的喜好调整，这是一项赛事能长久保留的最大原因之一。

自发改委提出“开展电子竞技游戏游艺赛事活动”后，电竞从一线城市迅速向二线城市拓展。过程中以LPL为代表的厂商赛事通过联盟化，以战队主场的形式向二线城市扩张。NEST则是决赛落地厦门，结合当地旅游文化。通过这种方式，与当地文化旅游充分融合，获得联动发展的效果。

今年是NEST落地厦门第四年。除了继续完善职业比赛的专业性，今年NEST增加更多线下落地，在全国范围内举办了10多个大中城市的大众网吧赛，开启4站高校落地赛，并在一线城市的热门商圈举行面向更广泛大众的相关活动。

以NEST为代表的电竞赛事，打通职业与全民赛事，夯实中国电竞的基础。而电竞赛事的线下落地不断向全国拓展，则促进了电竞全民化。电竞全民化的背后，既需要厂商电竞赛事，也需要第三方综合电竞赛事。

赞助商转合伙人，奠定NEST可持续发展根基

六年来，三方电竞赛事有过热潮也有过寒冬，屹立不倒的只有NEST。随着浦发银行信用卡这样重量级的赞助商入场，NEST走向了更加良性发展和成熟商业化的轨道。

据浦发银行信用卡相关负责人介绍，浦发信用卡用户中21-35岁之间年轻客群占比61.8%，与电竞高度重合，这为两者合作奠定了坚实基础。早在2017年，浦发银行信用卡就成立了专门团队考察电竞。

“我们做过很多调查，发现电竞现在非常受年轻人欢迎，值得对此进行投入。同时考虑到赛事的话题性与传播性都很强，覆盖面也很大，而战队、选手的粉丝覆盖面更垂直，因此我们选择了赞助赛事而不是战队、选手。”浦发银行信用卡相关负责人说道。

2018年，浦发银行信用卡在电竞赛场上动作频繁。

他们的赞助名单上除了NEST，还有KPL、LOL洲际赛以及PUBG中国官方职业邀请赛。KPL是《王者荣耀》职业联赛，其2017年全年整体观赛量超过了100亿人次。而LOL洲际赛则是LPL赛区与韩国LCK、中国台湾LMS赛区等三个赛区顶尖战队的对抗，S系列赛诞生以后的八个总冠军，有七个出自于这三个赛区。PUBG中国职业赛则是目前中国最高规格的射击类电竞赛事。

浦发银行信用卡相关负责人表示：“我们要成为一个玩家，我们要通过电竞赛事，去学习和适应年轻人的生活娱乐方式，在产品层面上更好地符合年轻人的口味。根据年轻喜欢的玩法，我们对浦发信用卡的产品、架构进行创造性的改进，突破我们原来的模式。我们是从品牌赞助商切入，但要从思维上进行融合。”

在浦发银行信用卡看来，电竞赛事作为一项产品，其产品原理与金融产品的原理存在相通之处。为与年轻玩家更好地互动，浦发信用卡还在其官方客户端浦大喜奔App上创新开发了“小浦电竞”平台，提供最新的电竞活动资讯及视频直播，带给用户消费金融服务之外的增值体验。NEST2018赛季，浦发专门为此打造了一张NEST联名信用卡。在NEST2018年总决赛期间，浦发银行信用卡还特地组织“小浦观赛团”，带领热爱电竞的小伙伴一起前往赛场体验电竞魅力。

2018年的电竞布局只是一个开端，目前浦发银行信用卡正在制定2019年年度规划，并将继续保持对电竞的活跃度。

浦发银行信用卡的支持，也给NEST提供了粮草。这也让2018年度NEST的LOL冠军奖金达到了40万元人民币。NEST进一步巩固了相对其他第三方赛事的优势，而这种优势又将给与浦发银行信用卡更多正向回馈。强强联手之后，NEST正进入一个新的良性循环的轨道。

除了在全国增加落地比赛，NEST正筹划加入CS：GO等老牌电竞项目，使自己在综合性、覆盖全国的电竞大赛方面走得更深更远。

iG从NEST冠军出发，走向S8世界冠军。JDG战队完成全国冠军零的突破之后，是否会成长为下一个iG？未来的NEST平台上，又会成长出多少Jackeylove？未来的NEST将给出答案。