先烧钱才能大赚钱？尤文凭什么拼过四大富豪

记者王勤伯述评

送走马罗塔，阿涅利展现了他所受到的美式管理熏陶，主动求变，以此寻求突破和增长。
       阿涅利的理由也极为简洁：未来6年，足球运动可能发生巨变，2024年整个职业足球世界的时间表和规程都可能被修改。他作为欧洲足球俱乐部联盟主席将以积极主动的态度参与这些变化，同时尤文也必须改变投资经营策略，敢于承担更大的风险，取得更大的增长。
       在过去的8年时间里，很难说尤文图斯在经营上可以做得更好。马罗塔为主导的管理层采取的是稳扎稳打的策略，尤文在国内外赛场竞技成绩稳定，同时经营上也紧跟上了英西豪门的规模，但近年的德勤足球俱乐部财富榜显示，尤文始终只能居于第10位左右，距离前三的曼联、皇马、巴萨保持了2-2.5亿欧元的营收差距。
       这三家俱乐部也是最近20年在自我品牌经营上做出自我风格的世界豪门。曼联在世界范围内的死忠忠诚度堪称令人震惊，弗格森时代过后连年无缘英超和欧冠奖杯，却在财富榜上反超皇马，跃升至世界第一，可能成为第一个营收突破7亿欧元大关的足球俱乐部。
       但每个俱乐部都有其隐忧。曼联如果长久无冠，吸纳新粉的能力将严重削弱，在当下能够以球星和成绩吸引住小孩的其他俱乐部可能在一些年以后（这些小孩成为独立消费者）市场价值后来居上。皇马在失去C.罗（同时拉莫斯、莫德里奇渐老）以后也必须有更大的投资重组新的银河战舰。巴萨则是几乎都不敢去考虑未来没有梅西应该怎么办这个问题。
       很难说阿涅利怎么看皇马主席弗洛伦蒂诺。阿涅利崇尚的美式管理，一个核心内容就是管理层年轻化，本次尤文管理层重组，45岁成为一个上限。但弗洛伦蒂诺这个老头，从21世纪初到现在一直是个弄潮儿。现在他试图让皇马负债5亿（加上利息将付出8亿），完成新伯纳乌球场的宏伟计划。
       这个计划让皇马众多会员也感到担忧，因为皇马为之还债将持续到弗洛伦蒂诺未来从皇马主席位置离开以后。但弗洛伦蒂诺也不是没有他的道理，作为一位罕见的商业奇才，他已经把各种开发经营的渠道用尽，让皇马这个名字的全球影响力达到了前所未有的规模，但如果俱乐部要在营收上实现突破性的增长，就必须拥有一个盈利能力更强的现代球场。
       事实上，仅仅齐达内和C罗离开这两件事情，就已经让弗洛伦蒂诺很头痛。所谓“没有人高于俱乐部”的说法绝对是空话，在绝大多数情况下，一个俱乐部吸引到新球迷，核心内容还是人，无论是教练还是球星。
       同样，接下C罗的尤文图斯也遭遇了绝曾未有料想的风波。C罗强奸案调查重启，这条消息导致尤文图斯的股价在一天之内跌去10%，这对于阿涅利的投资促增长理念其实是一个不小的警醒，足球俱乐部和其他传统工业、现代IT品牌都不一样，俱乐部的卖点终究还是人，但没有人是完美的，无论私生活还是球场状态。
       此外，尤文买回博努奇、和赫迪拉等球员续约，同样让人看到类似拜仁模式的隐患——拜仁的疲软，是罗贝里多年无人替代造成的疲软，但在找不到更好的替代人选之前，拜仁似乎又不甘心赶走他们。
       尤文图斯和曼联、皇马、巴萨、拜仁都有严重的不同。老妇人既没有弗格森时代曼联在全球范围积累的影响力，没有英超俱乐部丰厚的海外版权销售，也没有西班牙两豪门在电视转播营收等方面的蛋糕比例，更没有拜仁背后的德国顶级品牌联盟支撑，下一步，从德勤财富榜第10跃向前5，每攀升一个身位都会格外艰难。
       2016-17赛季，尤文杀入欧冠决赛，欧冠奖金带来的巨额盈利，尤文却没有立即投入转会市场，一个担忧就是人员支出的增长幅度过快而同时无法确保连年欧冠决赛带来巨额营收。所以，尽管送走马罗塔的阿涅利充满了雄心壮志，但对于他来说，尤文真正的挑战是能否终于自成一派，确保大投入能够换来大产出。