【观察】Logo文身古有来者 联盟为何要拿JR开刀？

这几年，在各大公众人物的力捧之下，街头品牌Supreme已经成为了众多潮人争相追逐的“圣物”。为了表达自己对这个品牌的喜爱，骑士球员JR史密斯更是将这个品牌的Logo纹在了自己的小腿之上。就在今天，根据The Athletic记者查拉涅的报道，多位消息人士透露，联盟已经告知骑士球员JR·史密斯，如果新赛季不对“Supreme”的文身字样进行遮盖，那么将会按照暴露出的场次数量对其进行罚款。

联盟对“Supreme”风隐忍已久

作为上个世纪九十年代诞生的品牌，Supreme并不能算是一个很有底蕴的品牌。但是这个从滑板运动领域起家的牌子，依靠着明星的炒作、大牌的联名以及饥饿的销售策略，在最近的几年中迅速风靡，乃至被冠上了“文化”的标签。任何东西，只要是被打上Supreme的标志，价格都能翻上几十甚至上百倍。从价值上千美元的白色T恤，到单克贵于黄金的土红砖头，再到印个Logo就可以卖到40美元的《纽约邮报》，Supreme在美国甚至全世界的潮流界，已经站在了王者的地位。在2017年，此品牌的市场价值已经超过10亿美元。

潮流之中，腰缠万贯的NBA球员自然也会跟风而上。在上个赛季奇才客场挑战篮网的比赛中，乌布雷率先用上印有巨大Supreme logo的红色护腿。上半场比赛结束之后，球队的一位训练师就私下里找到了乌布雷，要求其将护腿更换为符合常规的Nike护膝，这份口头警告在当时也相当于一份来自联盟的禁令。

不过，乌布雷却依旧我行我素。“如果不让我们穿着，那么他们一开始就不应该把这个护膝卖给我，我在NBA中打球，而这个护膝上也有NBA的Logo。”在奇才以107比96战胜对手之后，乌布雷在新闻发布会上说道：“我穿着的护膝上印有我效力的联盟的Logo，我真的不知道他们警告我的意义在哪。”

不久之后，在与湖人队的比赛中，JR·史密斯在面向全美的转播镜头之下，套上了黑色同款的Supreme护臂。虽然他没有在赛场之上得到来自联盟的警告，但是在比赛结束两天之后，得到了来自联盟办公室的消息。

“我只不过觉得这个护臂看起来很秀，而且配色也与我们的球衣相同。”史密斯在比赛结束之后说道。

近年来，官方赞助品牌与运动员个人装备选择的冲突发生了不少，亚运会的赛场上有中国的孙杨，世界杯的赛场上有英格兰的阿利和戴尔。但是体育联盟对文身动手，这次可能还是首次。

“我发誓我是唯一一个被他们要求遮盖文身的人，”史密斯在个人社交媒体上写道：“真的是不明就以，你们不去要求球员们遮盖其他品牌标志，到了我就有这些问题，这些联盟官员还是真非同一般。”

品牌Logo刺青，JR并非首人

作为波兰人，在漂洋过海来到美国之后，戈塔特也入乡随俗地琢磨起了纹身。在波兰人的身上，共有三处文身。左侧胸口文有其父亲的头像，激励自己不断前进；左手大臂则文上了波兰铁锤，象征着坚韧的防守态度；而最奇葩的则是其右腿小腿外侧的Jump Man标志。虽然戈塔特将“以乔丹为偶像”作为了自己文身的理由，但是由于其与Jordan Brand 的品牌完全一致，也让其球鞋赞助商锐步心生不满，遮蔽文身的要求也是被一口回绝，双方合作不欢而散。但是，作为当时联盟球衣赞助商的Adidas，并没有提出异议，戈塔特也没有得到来自联盟的罚款。

与戈塔特不同，同样将品牌Logo文在身上的还有球家大少爷隆佐·鲍尔和曾经的叛逆独狼史蒂芬·马布里。

在今年夏天，鲍尔表示拒绝让二弟成为家族中唯一有文身的人，而就在这两天，鲍尔已经文出了一条大花臂，其中，我们依然能够清晰地发现球家运动品牌BBB的Logo。

反观马布里，他的个人品牌文身则更加夸张。在进入NBA之后，马布里便一直在Nike、Jordan和AND 1之间摇摆。到了2006年，马布里经过精心设计的廉价品牌“Starbury”上线。为了自己的廉价品牌，马布里费心不少，甚至还邀请勒布朗·詹姆斯为其代言，而就在这段时间里，马布里将品牌的Logo文在了左侧头部，面积十分夸张。

纵览这三个文上品牌Logo的历史案例，没有任何一位球员遭到了来自联盟的罚单，引起冲突最大的戈塔特也不过就是和自己的赞助品牌进行了解约。如今史密斯在小腿上文出Supreme收到联盟的罚单警告，的确是开了先河。根据查拉涅的消息，在不远的将来，史密斯将会和联盟办公室进一步商讨对于此事的处理方法。

对于联盟为何拿JR开刀的问题，我们只能将根源推测为巨大的字母Logo，以及Supreme本身最具标杆性的潮流效应，枪打出头鸟似乎就是这么个道理。最后，对一个生涯已经领到超过百万美元罚单的球员再砍一刀，似乎也能将舆论效应降低到最小。