球衣为什么那么贵？我们为什么越来越买不起？（2）

文/体坛+记者小中

球衣越来越贵。

球衣对球迷意味着什么？

球衣对球迷意味着什么？

首先，它意味着代际传承。

英国足球生意大学在曼彻斯特和温布利都有校区，该大学足球生意和营销教授达伦·伯恩思坦说：“我有一个5岁大的儿子，我们总是说足球是代际（遗传）的，你把你对自己俱乐部的爱传递给下一代。我支持（当地球队）伯里，我希望我的儿子也支持。球衣是这一（传承）过程的一部分。”

有的球迷因为支持一支球队而买它的球衣，也有一部分球迷因为喜欢某位球星而购买某支球队的球衣。对于后一部分球迷来说，球星的名字比球衣胸前所印的俱乐部标识更为重要。

近几年，球员的转会费水涨船高。光靠出售印有某位球星名字的球衣，俱乐部就能支付他的高额转会费和年薪吗？杰克·科肯的回答是否定的。

他举例说明道：“我们可以想象一位哥伦比亚球员与一支英超球队签了约，最为狂热的哥伦比亚球迷会买他的球衣，会产生300万至400万美元的销售额。”

但印有这位球星的球衣的销售金额只占总销售额的一个很小的比例。现在的球员转会，转会费动辄上千万美元，甚至几千万美元，最多的已经过亿。因此，光靠销售球衣，是不够支付球员转会费和工资的。

不过，一位球员的名字与某个体育服装生产商联系到一起，在转会时可能是个重要的因素。

2013年夏天，皇马花1.15亿美元从托特纳姆热刺那里买进了威尔士球员贝尔。上个赛季，他时不时待在替补席，并非总是能打上主力。

有传言说，赛季结束后，贝尔就会走人。不过，据伯恩斯坦的同事西蒙·米顿分析，真要走人，贝尔只有三个可能的去处：拜仁慕尼黑、尤文图斯和曼联。

他解释道：“原因是这三家俱乐部跟皇马一样，球衣也是由阿迪达斯提供的，贝尔是阿迪达斯的球员。如果你跟一家俱乐部是赞助与被赞助的关系，你也需要对你旗下球员的转会决定施加影响。”

过去，球衣颜色单调。现在，球衣可谓五颜六色、各式各样。

耐克阿迪无法完全垄断市场

环顾世界足坛，球衣市场被耐克和阿迪达斯两个巨无霸所垄断。耐克和阿迪赞助了哪家俱乐部，哪家俱乐部的球迷就倒霉了。耐克和阿迪出了巨额的赞助费，它们必须要从球衣销售上把钱赚回来。那样一来，它们所赞助的球队的球衣价格会大涨。

凡事有利必有弊。耐克和阿迪实力雄厚，但它们也做不到独霸江湖。耐克和阿迪赞助的都是大球队，它们的球迷更多，相对而言购买力更强。但它们无力完全垄断市场，它们签的都是更赚钱的俱乐部，也就给了中小体育服装品牌以机会。

像彪马、茵宝和New Balance等品牌，也能跟其他一些大球会签约。相对而言，这些二线品牌所生产的球衣的价格会相对低一些，这是球迷们的福音。

米顿分析说：“在这种情况下，这些球衣就不会像耐克或阿迪达斯所生产的球衣那样贵。这种激烈的竞争最终会稳定住价格，甚至会使价格降低。”

薇尔·麦克德米德的个人网站印到了雷斯流浪者队球衣的胸前。

小球会活得很难！

无利不起早。就算是彪马、茵宝和New Balance那样的二线品牌，它们也不会做赔钱的买卖。在选择赞助哪家俱乐部时，它们也会挑肥拣瘦。于是小球会就悲催了，拉不来赞助，日子过得很艰难。

苏格兰著名侦探小说家薇儿·麦克德米德（Val McDermid）1955年出生于苏格兰克尔克卡迪，她是当地球队雷斯流浪者队的忠实拥趸。目前，雷斯流浪者征战苏格兰第三级联赛（苏乙联赛）。

薇尔·麦克德米德买了一件雷斯流浪者的球衣，她本来想把自己的名字印在那件球衣上。在球衣上印名字，每个字母收费是1.3美元。她的名字有11个字母，总费用不过是14.3美元。但最终，薇尔·麦克德米德却花了2.7万美元，而且还不算交的税。

印11字母怎么那么贵？原来，听说自己支持的球队日子难过，薇尔·麦克德米德决定掏一笔钱赞助自己的球队。这样做一举两得，球队渡过了经济难关，薇尔·麦克德米德的名字也堂而皇之地印到球衣胸前，也给她做了宣传。

薇尔·麦克德米德说：“我觉得我是唯一这样做的作家。我当时在雷斯训练中心，像发生在所有低级别联赛的苏格兰俱乐部身上的那样，要想弄到资金一直是个挑战。我们原来有一个球衣赞助商，但它不想继续了。于是我觉得我可以独力做这件事。这是个天才的想法。因为我的投资，我挣了很多的钱。这样做，为我的书打了广告。当我接到《纽约时报》的采访电话时，我才知道我的故事造成了多大影响。”