所有项目统一招商：足球吃小锅饭吃得饱么？

    据多家媒体报道，日前，国家体育总局向各运动项目管理中心和足协、篮协下发了一份通知——《中国国家队联合市场开发方案》，其中，此通知最为引人瞩目的，便是各项目统一管理，停止自主招商的模式，打造一个“中国国家队”概念，也就是说，各个项目将从自己开源，变成统一管理，统一分配。

    当然，这并不意味着所有运动项目实现“大锅饭”的配置，根据相关报道，体育总局将把各个运动项目，分为10-15个品类，整体招商。也就是说，足球将和其他几个运动项目一起，实行“小锅饭”的制度。

    即便如此，对于中国男足来说，这或许也不是一个好消息。作为中国国家队的官方装备赞助商，2015年初，耐克击败阿迪达斯，以每年超过1亿元的价格与中国之队签下12年的大单。作为对比，这一数字可以在全世界排在第七位，这一数字甚至高于拥有C罗的葡萄牙国家队。横向对比，这一数字与男篮的每年8000万基本持平，作为另一个人气较高的团队，中国女排在2010年的装备赞助额为4000万元。至于其他项目的赞助额，基本鲜有资料流出，不过具体的赞助数额，可想而知。

    根据中国足协官网的显示，除了耐克，国足还拥有燕京啤酒、德国马牌以及创维三家官方赞助商。其中，2014年签约的马牌轮胎，赞助金额为4年3500万。2015年，随着中国足球整体走热，中国足协对于主赞助商的赞助金额也有了更高预期。中国足协甚至在商务合作招标通知中注明：主赞助商的合作价格不得低于每年5000万、官方赞助商的合作价格最低每年2000万、官方供应商合作价格每年不低于1000万。2015年底，创维正式签约成为中国国家队主赞助商，总赞助金额在1亿元以上。燕京啤酒对于国家队和足协杯的赞助，总金额也在创维之上。

    事实上，足协官网并未显示所有官方赞助商的名字。2015年，长安福特与中国足协正式签署协议，以每年5000万元以上的价格赞助中国之队，成为中国之队主赞助商。作为对比，除足球外最受关注的男篮，主赞助商TCL的赞助金额为3000万元赞助国家队和CBA联赛。加上金立、中国平安、可口可乐、泰格豪雅、体育之窗等赞助商以及供应商，中国足协单单国家队每年的赞助金额，至少在2亿元以上。

    继续浏览足协官网，中国足协还拥有媒体版权合作伙伴和官方图片社。对于媒体版权合作伙体奥动力，关注中国足球的球迷应该比较熟悉。2015年年底，体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超和中国之队的所有版权。即便并非体奥动力此次天价合作的主体，中国之队的媒体价值也可见一斑，与一些无法吸引媒体主动报道的项目相比，中国之队对于赞助商的吸引力不言而喻。

    如果最终方案成行，对于中国之队来说，第一个问题就是，手头的赞助怎么办。按照这份方案，解决办法就是：赔钱——要么根据现有合同金额进行赎买，要么将现金收入的80%用于奥运备战、类别占用补偿和存续商业合同赎买。也就是说，要么把钱赔出去，要么赔一部分，花一部分。对于总局来说，面对的违约金，绝对不是一笔小数目。

    和哪几个项目一起分享小锅饭？这个问题也不得而知，不过，对于关注度最高，赞助金额也最高的中国之队来说，“小锅饭”不管怎么分，也改变不了自己补贴其他项目的本质。事实上，总局拿足球的收入补贴其他项目的情况一直存在，只是这一次，足球将直接变成这些项目的一部分。而对于中国足协来说，全球最高薪水签约里皮，所有国脚全部最高规格保障的日子，或许也将一去不返了。