内马尔辩白广告赚100万雷亚尔 效果不好 招来骂声

体坛+记者小中报道

7月29日，巴西环球台周日晚间黄金档综艺节目Fantástico播出了内马尔为吉列公司拍的一则广告。借助那则广告，赞助商和内马尔的目的是想恢复巴西队10号因世界杯上假摔而严重受损的形象。结果却适得其反，不仅没得到想要的效果，反而招致激烈的批评声。

广告的画面是黑白色调，以突出内马尔受害者的形象。

那则广告是巴西广告公司Grey Brasil和内马尔团队共同的创意，也得到了吉列公司的批准。内马尔2015年成为吉列产品代言人，他的形象受损，他代言的产品也会受影响，因此吉列公司也很着急。为了拍这则广告，吉列给了内马尔100万雷亚尔广告费，约合26万美元。

一般情况下，在环球台播出的广告时长不超过30秒钟。但内马尔的广告却长达90秒钟，是正常时长的三倍。广告画面是黑白画面，是为了突出内马尔的受害者形象。那段长长的话，是内马尔以画外音的形式念出。广告的主题也很有创意：“每天都是全新的自己”（Um Novo Homem Todo Dia）。

但内马尔为自己的辩白，球迷们和网民们并不买账。巴西人认为，如果内马尔确实要为自己在世界杯上的表现道歉，他不应该通过广告的形式，而应该通过正式声明的形式，诚心诚意地向巴西人民道歉。

另外，吉列的广告似乎有剽窃之嫌，跟阿迪达斯公司先前的一则广告十分雷同，这也引起了巴西网民的冷嘲热讽。本来是想撇清自己的，结果效果却正相反。

对于内马尔的辩白广告，巴西舆论是一片质疑之声。有人认为，他的辩白词是别人事先写好的，他只是照本宣科地念，因此根本不是发自肺腑，根本没有诚意，人为的痕迹太多，显得很虚伪，根本没有起到改善自己形象的效果，反而使他的形象更为受损。

在广告词中，内马尔强调自己还是个孩子，至少他内心里还有个孩子。但巴西舆论的反应则是，内马尔已经26岁，他已经是孩子的父亲，他靠自己在球场上的表现挣了那么多钱，因此他不应该是个长不大的彼得·潘，他早就应该成为大人，早就应该成熟起来。

吉列公司也没想到广告的效果适得其反。

还有人批评内马尔遇人不淑，身边净是阿谀奉承的无能之辈，而非有能力的专家。通过这次危机可以看出，他们不能帮助内马尔走出危机，想出的点子反而适得其反。因此，要想成功，内马尔应该摆脱那帮Parça，甚至少听他父亲的话。

也有人指出，内马尔其实能力并不差，他是位巨星，但他的聪明才智没用到正地方上。内马尔这次“道歉”效果不佳，这也不是什么问题。他是有天赋的，他应该用场上出色的表现和进球来证明自己。新赛季开始后，回到巴黎圣日耳曼之后，内马尔应该好好踢球，发挥出自己的正常水平，帮助巴黎圣日耳曼取得好成绩。那样的话，不用他说什么道歉和辩解的话，他的形象就会重新闪光起来。