不满承诺未兑现 国安宣布全面暂停与耐克商务合作

体坛周报特约记者张腾报道

主场和建业的比赛，比埃拉攻入致胜进球后，高坐在工体主席台的中赫集团董事长周金辉笑容满面。然而和以往不同的是，这一次周金辉没有以西服衬衫的姿态出席，而是非常接地气的穿了一件印有“北京FC”的球迷衫在主席台为球队加油。这一天，除周金辉外，所有工体主席台的来宾，也都拿到了这件俱乐部的自主品牌球衣，有的直接套上为国安加油。

这样细微的变化，源于中赫国安和中超球衣赞助商耐克公司的合同纠纷。在今年五月，耐克公司以10年8亿现金+22亿装备的条件拿下中超未来十年的球衣赞助权益，当时中赫国安就明确表示了不满。根据这份协议，国安平均每年只能拿到300-500万的现金赞助，这样的价格明显低于中赫国安的市场价值，也不符合目前体育赞助的市场规律。事件发酵后，耐克方面和中赫国安多次协商，表示将为国安提供单独的球衣设计，同时承诺会认真评估中赫国安的商务诉求，并给与负责任的答复。

然而两个月过去，耐克公司迟迟没有履行承诺。在这样的情况下，国安决定，将全面暂停与耐克的品牌商务合作事项，并准备正式启动关于运动装备外部供应商的招商程序。据记者了解，目前已经有一家全球知名的体育运动品牌对于国安的装备赞助表示了浓厚的兴趣，并且以非常积极的态度希望能够和国安进行合作。在和记者的沟通交流中，国安代表也表示，将用开放的心态欢迎每一个有诚意的合作伙伴，只要条件合适，任何运动装备品牌都可以加入进来。

在这样的背景下，国安和耐克的合作已经产生了明显分歧。据悉，俱乐部甚至没有向耐克订购下赛季的运动装备，而就在和建业的比赛当天上午，中赫集团董事长周金辉亲自打电话，要求俱乐部在线上线下所有渠道撤下耐克商品的销售。比赛当天，位于17看台下的俱乐部官方商店，无论是球衣还是围巾全部被撤下，而俱乐部在客户招待时，也都使用了自有衍生品。

事实上，此次中赫国安和耐克事件，可以说是中超俱乐部和耐克公司长期以来合作的矛盾爆发。本报此前已经报道，耐克一直对于中超都存在缺乏重视的现象，不仅各队球衣都是配发过时的旧款球衣，就连给到各俱乐部队的装备数量也参差不齐。然而即便是装备配发相对较多的北京国安，也仍然存在装备数量不能满足球队需求的情况：“为了能够保证一队供应，我们要从二队和青年队的装备里调配一些给一队，有时候青年队的装备就不够用，特别是最近两年完善梯队建设之后，情况更加明显。”中赫国安队内人士表示。此外，耐克为中超提供的球衣，科技含量制作上也没有与时俱进，虽然款式样式相同，但是中超球衣并非使用的最新技术。

除了国安、申花之外，其他俱乐部的市场价值，甚至整个中超联赛的市场价值和潜力同样被大大低估。就像2008年没有人会想到中超联赛如今会有如此的发展一样，谁又能预料未来的十年，中超联赛能够有怎样的市场潜力呢？耐克提前锁定十年长约，有了这个价格标杆后，实际上也锁住了中超未来的市场潜力。

刚刚结束的世界杯，耐克的球队包揽冠亚军，姆巴佩和阿扎尔等耐克签约球员的表现也得到一致好评。国际足球领域，耐克的表现依然强势。但在此前的一个国内媒体调查中，中国球迷对耐克球衣的认可度仅排名第三，不及彪马，更大幅落后阿迪达斯。这足以说明，耐克对中国足球市场、对中国足球缺乏重视，也说明在品牌公关层面，耐克中国存在很大问题，这也让耐克的品牌形象大打折扣。

在欧洲职业联赛，各个俱乐部的球衣装备权益都归属于俱乐部自己，同时也是俱乐部营收的重要组成部分。国务院颁布的《中国足球改革发展方案》基本原则中，明确指出足球发展要充分发挥市场机制的作用，激发活力。从这个角度讲，此次中赫国安和耐克的纠纷，不仅仅是一家俱乐部装备赞助利益的纠纷，更或许是中国体育职业联赛的标志性事件。