“竞”在古都 LPL主客场回顾与展望

自2017年宣布联盟化后已经过去了一整个年头，LPL也在这个夏天迎来了WE和RNG两支战队主场的揭幕。从上海到杭州，再转向重庆、成都，LPL的主客场版图向西迈出了一大步；紧接着又迫不及待的向北京、西安两座古都来了一次跳跃。今天的LPL主客场模式正处在一个承上启下的阶段，我们不妨在这个节点回头审视一番，开启主客场后的LPL有了哪些变化？试想羽翼渐丰的LPL联盟又会在未来交出怎样的答卷？

相继离沪 电竞之火渐起燎原之势

2017年1月19日，LPL春季赛举办场馆从上海虹桥天地演艺中心迁至正大广场，LPL用一年的时间将这座开业于2002年的建筑变身成为LPL粉丝心目中的最高殿堂。

2018年1月17日，LGD位于杭州的主场，LGD电竞影视文化中心迎来了属于自己的第一场LPL正赛，LGD也成为第一支搬离上海开启主场之路的队伍。

从这个时候开始，LPL正式拉开了一个全新的篇章。而在此之前，LPL的主客场制度还曾饱受质疑，其中的一些疑问随着主场的揭幕得到了答案。

在LGD入驻杭州之后，Snake、OMG、WE和RNG都相继搬进了他们的主场，稍晚入驻的JDG也会在2019年春季赛落户北京，与RNG展开“德比”较量，分庭抗礼。

环顾这一批战队，可以发现其中不凡有OMG、WE等老牌豪门，也有Snake、JDG这样的后起之秀，曾经遭受的“强队优先”、“流量优先”等质疑已经给出了否定的答案。

紧接着抛给LPL的，是对效果的质疑，“当地人真的会去现场看比赛吗？”这样的疑问一时间不绝于耳。

而经过对已开放的几家主场的走访，记者发现几乎每座城市对电竞的热情都被大大的低估了。

LPL的常规赛通常除了周四都是每日双赛，第一场比赛时间为下午五点，第二场如果战况焦灼，比赛持续到晚上十点的情况也是时有发生的，这其实对观众的观赛积极性提出了很高的要求。

就春季赛开启主场的三支战队来说，他们整个赛季纵使主场票价有高有低，主场平均上座率都还是达到了九成以上，电竞氛围可见一斑。

LPL强队之间的对决更是一票难求。以春季赛季后赛为例，半决赛RNG和IG在LGD的杭州主场展开较量，比赛最终打满五局，而第三局结束在LGD主场的验票通道前仍有观众因为没有票而在翘首以待。如此高涨的粉丝热情和关注度，这是LPL主客场制度得以稳固发展的基础。

目前看来，夏季赛开启的WE西安主场和RNG北京主场同样拥有着这样的良好条件。WE作为国内老牌电竞战队，在《英雄联盟》职业化早期就战功赫赫，粉丝基础在整个LPL名列前茅，从西安起步的WE战队此次主场回归古都，受到的关注和带来的影响自不必赘述。

而RNG战队用三个冠军结束了自己的赛季间歇期，6月17日，载誉而归的他们亮相北京五棵松。由于RNG的新主场位于华熙LIVE.五棵松HI-UP商圈内，建筑门店繁多，记者在地铁站出口都有些迷失方向，但最终还是很快的找到了RNG主场的所在地，这都归功于原定于晚上七点的比赛，下午五点场馆外就挤满了观众，即使是在人口流量巨大的商圈内这种规模也显得尤为明显。

这就是当下中国最真实的电竞氛围写照，而就在5月20日，RNG在法国问鼎MSI世界冠军，全国各地高校宿舍楼集体欢呼的场景依然历历在目。目前，中国电竞行业迎来了一个爆发期，每五个中国人之中就有一个是电竞玩家。LPL作为中国最大的电子竞技联赛，经过一年的主客场建设，正在让电竞的热情向更多的地区辐射，电子竞技的星星之火已经是燎原之势。

各显神通 电竞正逐步根植城市文化土壤

S7赛季，仅上海的灵石路附近就有着EDG、Snake、IM和DAN四支战队，他们也被戏称为“灵石路小区战队”，四支队伍从场内到场外的碰撞都尤为激烈。这也侧面反映出，即使经济发展情况优如上海，也会出现电竞资源的缺口。

过去的LPL，所有的战队都跻身于上海这一个发展点，随着LPL规模和影响力的逐步扩大，上海作为LPL大本营的整体资源逐渐难以和赛事的容量相匹配，资源上已经出现了供不应求的矛盾。这种矛盾需要主客场制的开展来缓解。

另一方面，中国电竞玩家人口中，一、二线城市占比达到53%，这就给急需扩展资源市场的LPL各大战队提供了条件，上海已经不再是电子竞技的唯一选择，中国的很多城市都是可以供电子竞技发展的沃土。

而说到城市逃不开的就是各具特色的地域文化，这也是各大战队在选择主场城市时的一个参考标准。

五个主场城市中，杭州是濒临上海的江南水乡，重庆、四川是巴蜀文化的两大名城，而西安和北京更是北方的两座最有文化底蕴的古都。

LGD和WE落户杭州和西安都是以“回家”为口号，两支老牌电竞俱乐部作为中国电竞市场的排头兵得以在LPL主客场制度下“荣归故里”。WE落户西安更是引起了高度的关注，隆重的入城仪式，西安地标建筑和古城墙全被“涂抹”上红色，古都西安用它独有的热情在欢迎WE回家。

OMG和Snake两支战队则是选择落脚川渝，他们应该切身处地的感受到了巴蜀人民对待电子竞技的狂热。每当两支队伍有主场比赛时，场内的观众都是带着专属应援物，用当地方言喊着“雄起”的助威口号，来表达自己对战队的爱，打上了深深的城市文化烙印。Snake战队为了响应这份热爱也打出了“为重庆而战”的旗帜。这个时刻，电子竞技和城市之间互相融合，密不可分。

RNG和JDG两支战队将主场定在首都北京，他们选择北京的理由各不相同。JDG经理叶靖波表示他们是一家北京本土企业，有着北京的基因，是另外一种形式的回家。而在RNG首席营销官李杰明则表示RNG和北京是互相选择：“RNG在积极做体育加电竞，北京是首都，是文化之都也是体育之都，两者很自然的走到了一起。”

传统体育中有着“一个人，一座城”的经典说法，比如说到利物浦就会想到杰拉德，说到罗马就会想到托蒂，说到克利夫兰就会想到詹姆斯一样。从个人上升到队伍同样也有巴塞罗那、洛杉矶湖人这些和城市紧密结合在一起的例子。

电子竞技正在用实际行动向传统体育靠拢，LPL的联盟化主客场布局就是一次实际的尝试。随着电子竞技在年轻人之中的风靡，紧紧依附城市文化的LPL战队成为一张新的城市名片是可以想象的。

举个例子，北京已经拥有了北京国安这支成为城市名片已久的传统体育队，北京国安和北京人和的京城德比也一直是北京人关注的焦点之一。此次RNG和JDG选址北京，这场电子竞技的北京德比能不能和传统体育德比形成掎角之势，甚至取而代之，成为新的首都北京城市名片呢？

未来趋势 运营系统化和可持续发展

随着新赛季的开始，LPL五大主场并驾齐驱继续发展。他们要处理好如何在已经初具雏形的主场格局下往纵深发展，让从上海分离出去的一个个LPL的小生态壮大起来，各家俱乐部都有着自己的打算，随着时间的推移，LPL主客场制度应该会向两个方向延伸。

一是更系统的主场运营模式会向传统体育靠拢。

五大战队在宣布主场城市后就纷纷开始了自己的粉丝运营工作，几乎都建立了主场城市的粉丝协会，在场馆内也会有开赛前的粉丝中心，用于准备应援物和发放福利。

在RNG主场里，记者偶遇了一位RNG粉丝团的女生，她穿着一件明显过大的RNG传统队服，手里拿着RNG辅助Ming的应援灯牌。她告诉记者她的队服是参与RNG战队官方微博抽奖送的，没有签名但来自战队官方，很有纪念意义。

在被问到进入粉丝会的渠道时，她表示自己并不清楚，“我之前就加入了RNG的粉丝群，后来RNG说要来北京了，我比较活跃就跟着进了。”聊到粉丝福利，她却一反常态快速答道：“战队会发一些粉丝赠票。”

在各个主场的内场候场区旁边都有战队的周边商店。先入驻主场的三支战队的商店内容较为丰富，除了队服，应援板、周边小商品都比较充足，前来观赛的人即使不买也会走进店里转上一圈。

而后来的两支战队，也已经开始上架部分战队周边商品，随着主场氛围变得火爆，周边商店的流量也将会呈现迎头赶上的趋势。。

可以看出，各大主场在建设规模和基础设施上难免有所不同，但最终目的都是要让主场的一切环节有效的串联起来。

从粉丝到场馆，再到战队，每个细节都体现出主队的运营功力，目前LPL在场馆的综合运营上还有较长的路去摸索，随着主客场制的发展，运营方式日趋成熟后将会向传统体育主场靠拢，形成一套系统的主场运营模式作为保障。

二是场馆带动周边达到可持续发展。

一座主场修建起来需要扎根于当地的周边生态，这也是目前LPL各大主场正在积极尝试的。

WE和西安曲江新区政府合作打造电竞产业园，携手推动西安的电子竞技产业稳固发展。有了政府的青睐，WE在新主场中率先开启了自己的可持续发展工作。

RNG主场由于置身于商圈，周边商业模式发展已经基本成型，又因为商圈人流量大，且多为年轻人口，这些因素都为电子竞技和其他新兴产业的发展提供了良机。

主场正对着的就是一片青年体育营地，揭幕战当天恰逢世界杯时间段，场馆内观众因为选手精彩的表现而热情高涨的同时，主场外的空地上和商业区内的人群都在抬头看着大屏幕上的世界杯转播，体育竞技氛围空前浓厚。

李杰明也在发布会上也表示：“RNG会去围绕场馆打造泛娱乐电竞空间。”

LPL作为一项顶级赛事，拥有中国最丰富的电竞内容，这样的内容有能力让一座承办赛事的主场在周边形成一大块绿荫，吸引周边更多的商业个体来构成商业群落，做到可持续的稳步发展。

经过了一个赛季的主客场尝试，不难发现LPL在地区资源整合以及赛事整体规模上都有了显著提升，而这还只是主客场制度迈开的一个小步。

随着这样的发展节奏，越来越多的LPL战队将会拥有自己的主场，中国的电竞生态整体也会逐步趋近完善，作为电竞生态核心的俱乐部会得到巨幅的增长。由各个主场带动的场地配套商圈作为衍生生态也将迎来扩张，这些都是进一步加深主客场模式能够起到的积极作用，中国未来的电竞规模值得期待。