如何在中国彻底激活F1品牌？ 中国机构是头等大事

特约记者茅为安报道

商业总监布莱切斯在加入F1之前，是美国ESPN数字化转型的缔造者。作为一个来自美国的传媒生意人，他对于NBA进入中国的故事知之甚多。众所周知，NBA在中国成立了公司，而为了庞大的中国市场，各大足球豪门、NFL、UFC等知名体育赛事品牌纷纷开设办公机构。眼下，F1中国机构正是布莱切斯的头等大事。

“我们要做的是建立一个与我们的伦敦总部类似的实体机构，在中国彻底激活F1这个品牌，”布莱切斯对记者说，“我们计划在美国和亚洲等不同地方设立办公机构，负责赞助事务。但是在中国设立的机构将会负责处理所有与F1有关的事务，当然我们也会建立一个体制鼓励他们去开拓全球赞助。”

布莱切斯的团队显然对于建立F1中国分公司有着明确的目标合作伙伴。消息源透露，美国人在中国大奖赛前与包括拥有国际米兰的苏宁、刚刚拿下西甲5个赛季全媒体版权的当代明诚进行了接洽，试图找到一种双方可以接受的商业模式。

但，谨慎的他对谈判对象和进展三缄其口，就像与CCTV的合作直到揭幕战澳大利亚大奖赛前才对外宣布。不过，他暗示F1与中国大奖赛推广方久事赛事可能有更广泛的合作，虽然后者在新的合约期内并不实际拥有媒体版权，而是在与CCTV之类电视媒体的谈判中起到一个中间人的角色。

“北极虾”潘湧湧是中国车迷熟悉的一个人物。担任过F1解说、曾作为中国赛车队领队在WRC赛场夺得过胜利的他，如今扎根上海F1赛道担任赛场中心副总经理。多年与国际赛车队、国际赛事管理方、国内外汽车制造商打交道的经验，让他相信F1只有在中国落地，才能真正在这片土壤上茁壮成长。

他说：“F1现在出于重新发展的阶段，自由媒体的高瞻远瞩具有积极的作用。中国市场对F1的价值不言而喻，这个市场发展潜力也无穷大。但是F1和球类运动不同，这项运动的涉及面和技术知识储备在中国还极其匮乏，如何利用好这个平台很关键，而目前在中国还缺乏能清楚了解这个行业的人才。这就像宇宙空间站对接，我们需要一个衔接的桥梁，让两个完全不同的空间站载体安全地对接起来。所以我相信F1中国公司势在必行。”