【全球首发】欧洲冠军报告：皇马最烧钱 拜仁最健康

（毕马威授权体坛+全球同步首发）

体坛+记者刘川编译

毕马威会计事务所（KPMG）在1月16日发布了自己的《欧洲冠军报告》，该报告的目标是2016/17赛季欧洲12家联赛的冠军球队，对他们在商业方面的数据表现进行了汇总和分析。

这12家冠军俱乐部包括皇马（西甲），摩纳哥（法甲），贝西克塔斯（土超），凯尔特人（苏超），切尔西（英超），巴塞尔（瑞士超），拜仁慕尼黑（德甲），莫斯科斯巴达（俄超），康斯坦察维托（罗马尼亚甲级），费耶诺德（荷甲），尤文图斯（意甲）和本菲卡（葡超）。报告相信这一采样兼顾了整个欧洲的精英和中游足球市场。

报告主要聚焦于这12家冠军球队的营收数据上，其中皇马的营收金额最高，达到了6.71亿欧元。不过这仅仅是这份报告的考察对象中的最高数字，上赛季无缘联赛冠军的曼联在营收金额上仍然要略微领先于皇马。拜仁在这份报告中的营收仅次于皇马，达到了5.88亿欧元，但是德甲豪门的营收和之前一个赛季相比并未上升，反而下降了1%，而皇马则增长了8%。在营收方面增长最快的是当年的法甲冠军摩纳哥，他们1.44亿欧元的营收总额，和一年前相比的增幅竟然高达86%。

此外这份报告还对比了各家冠军俱乐部的运营成本，其中皇马的职员成本开支金额最高，和营收总额相比，西甲豪门花在球员和员工身上的工资和其他开销占到61%。不过这一比例仍然要低于摩纳哥的69%和尤文图斯的64%，比例最低的是拜仁，德甲巨人在这方面的投入仅占45%，从另一个方面来说，拜仁也是这方面成本运作最为健康的球队。

有意思的是这方面开销巨大的几支球队，都闯进了当季的欧冠半决赛。最终的欧冠决赛，皇马战胜尤文夺冠，而在球员和员工薪资方面的投入，皇马高达4.06亿欧元，冠绝全球。

在社交媒体影响力上，报告将Facebook，推特，Instagram和Youtube这四个主流社交媒体平台的数据合并，皇马仍然以2.1亿的总订阅和关注数称霸。而在社交媒体上的影响力上，有时某个球星要比他所在的球队更加惊人。这样的案例发生在C罗（皇马），哈梅斯·罗德里格斯（拜仁），大卫·路易斯（切尔西），法尔考（摩纳哥）和佩佩（贝西克塔斯）身上。

C罗社交媒体粉丝数超皇马

不过在所有冠军豪门中，英超冠军切尔西的情况相对特殊。首先，由于英国在2016年夏天脱欧公投之后，英镑和欧元之间的汇率波动较大，因此蓝军的营收3.61亿英镑虽然和一年前相比增长了9.8%，但是将这两年的营收都换算成欧元比较的话，英镑的暴跌让他们在营收方面不仅没有增长，反而还下跌了4%。

另一个特殊之处则在于切尔西夺冠的这个赛季是唯一一家完全没有任何欧战任务的冠军俱乐部，因此总营收里欧足联赛事的创收比例，切尔西是一片空白。而其他联赛的冠军球队中，摩纳哥在欧冠转播费和相关主场比赛日的收入，居然占到了当年总营收的45%，几乎接近一半。而对欧战依赖最低的冠军球队则是莫斯科斯巴达，他们的主要营收仰仗于商业赞助，占到了总营收的75%，至于欧洲赛场的转播权和比赛日收益，只占他们总营收的0.5%，几乎低到可以忽略不计。此外，罗马尼亚联赛冠军康斯坦察维托没有提供关于自己欧战营收的具体数据。

毕马威的全球体育主管安德烈·萨托利（Andrea Sartori）认为足球市场的增长和可持续性在这份报告中得到了体现，除了拜仁和巴塞尔之外，其他所有10支球队都在这个夺冠赛季实现了营收增长（切尔西以其本地货币计算），而欧足联举办的俱乐部赛事，仍然为这些俱乐部，尤其是非豪门的中等规模俱乐部提供了较为稳定的营收增长来源，这主要来自于欧战的转播费和比赛日收入。

萨托利同时还指出，这些冠军俱乐部大多在转会市场上非常精明：“最为明显的三个例子是切尔西，尤文图斯和本菲卡，他们要感谢出售奥斯卡，博格巴和冈萨洛·格德斯，林德勒夫的转会交易，他们的营收数据直接受益，尤文图斯的盈利更是和上一年相比直接增长了4000万欧元。”