内马尔庆祝还是卖广告？盘点世界足球十大经典广告

文/体坛+记者朱斯蒂

周三晚法国联赛杯1/4决赛巴黎客场2比0轻取亚眠，比赛结果毫无悬念，巴黎最大牌的球星内马尔借一次点球机会首开纪录，接着是他当晚最有创意的表演：巴西人把自己的球鞋脱下，放在头顶上做出一个“海豚顶球”的动作。这一幕自然引来了导播的特写镜头，而内马尔球鞋上醒目的商标，也成为画面中最亮眼的元素。

不得不佩服，内少这次庆祝创意，确实为赞助商吸引了不少眼球。回想2009年欧冠决赛，梅西也曾打进头球后亲吻自己的球鞋。作为全球最大的两家体育用品公司，耐克和阿迪达斯的总能想出让人拍案叫绝的广告创意。下面我们就盘点那些年我们在电视机前看过的十大足球广告，致敬经典。

10.耐克：你在准备干什么？

故事发生在瑞典，一名小男孩从家里的冰箱拿出一块腌肉，然后把肉汁淋在一个足球上。他是要炮制什么大餐？悬念最后揭晓，小男孩把足球抱出巷子，结果四邻的狗问到肉香后全部冲来，像一群疯狂的后卫要去抢下小男孩脚下的皮球。

9.嘉士伯：世界上最牛逼的酒吧球队

很多人知道这款啤酒，大概离不开早些年的利物浦，这家丹麦啤酒商曾长年赞助红军的球衣广告。2006年世界杯前，嘉士伯为推广自己的啤酒，邀请了包括英格兰1966年世界杯夺冠功臣在内的名宿拍摄广告，阵容堪称豪华。博比·罗布森爵士担任主帅，率领查尔顿兄弟、彼得·希尔顿、比尔兹利、皮尔斯和阿兰·波尔等一众大牌。“老狮”们在靴室里谈笑风生，更让人惊讶的是，这群花甲老人在球场上也依然个个身手非凡。有网友称，他真的愿意掏钱去看这样一场比赛。

8.耐克：巴西机场

1996年，耐克为巴西国家队掏了1亿英镑的赞助费，很快他们就以桑巴足球为主题想出一个精彩创意。1998年法国世界杯前，耐克为巴西队拍了上面这支广告，充分展现了巴西人快乐随性的特点。

7.耐克：正邪之争

可能是耐克第一支具有大片范的足球广告，情节、阵容、画面都做到了极致。为了给1996年欧洲杯预热，耐克纠集旗下当红球星（坎通纳、罗纳尔多、马尔蒂尼、鲁伊·科斯塔……），联合拍摄了这支电影大片般的广告：在罗马斗兽场，这群足球勇士为了保护足球免于黑暗力量的统治，与魔鬼队展开了生死之战……

6.百事：足球勇士

一支军队入侵小镇，要掳掠那里的所有“财宝（可乐）”，一帮勇士站了出来，把这群贪得无厌的军阀赶走，卡洛斯的任意球打开枷锁，把“财宝”归还给人民。之后这个广告还拍了不少系列续集，故事预设也从古罗马斗士变成西部枪手……

5.耐克：书写未来

这支广告最特别地方的是采用蒙太奇的手法，展现了足球世界天堂和地狱般的可能性。德罗巴挑射空门，皮球将要过线，整个象牙海岸都开始为他呐喊；卡纳瓦罗门线倒钩解围，转瞬迎来鲜花美女……鲁尼被里贝里断球，将成为万人唾弃，一事无成的流浪汉；但下一秒他回追铲断，又瞬间变成国家英雄，加官进爵……压轴出场的C罗球场成功，商场得意，一切一切的未来，都取决于这最后一脚……

4.阿迪达斯 何塞+10

2006年世界杯阿迪达斯主场作战，在广告战中他们打出了“+10”的团队概念。这支广告的主角是两个小孩，小时候踢过街头足球的球友应该都经历过这种赛前挑人，而这次孩子们的梦想变成了现实，可以在广告中组建他们的梦之队。广告最后还抛了一个梗，德国门神卡恩最后扑住的皮球到底是否过线成为悬案，更加诡异的是射门者是兰帕德，众所周知，四年后在南非世界杯对德国队的比赛……

3.耐克：下一关

这支广告拍摄于2008年欧洲杯前，讲述的是一名球员从青年队到国家队终极赛场的故事。这部片的最大卖点是完全采取第一人称视觉讲述，从业余赛场被温格看上，到加入阿森纳与各个强队和高手过招，就像在打一个通关游戏。在现实比赛中和鲁尼、C罗、小罗这样的巨星较量，无论是拍摄手法还是镜头处理都充满震撼力，颇有点《一球成名》的意思。而从主角效力阿森纳和荷兰国家队来看，不得不让人怀疑，导演会不会是范佩西的球迷啊？

2.耐克：快乐足球

2006年世界杯前，耐克推出的“Joga Bonito”系列可谓深入人心，“美丽游戏”出自贝利之口，而在新一代球员中得到全新演绎。“Joga Bonito”系列有多个球星的版本，包括C罗和伊布等等，但对美丽和快乐演绎得最好的，无疑是足球精灵小罗。坎通纳再次展现了他的演技，小罗则和他最好的“伙伴”尽情挥洒快乐。另外值得点赞的是，小罗幼时和成年后的镜头无缝剪接，毫无违和感。

1.耐克：铁笼足球大赛

罗纳尔多、菲戈、亨利、托蒂、小罗、范尼、戴维斯……经典中的经典，发布于2002年，铁笼足球大赛是一个完整的系列，既有炫技表演，也包含竞技的残酷与狡黠，每一则短广告就是一场淘汰赛，每一则都扣人心弦，让人欲罢不能。有评论认为，这支广告定义了商业足球广告的黄金时代。