【解读】 资本四巨头入局LPL 英雄联盟体育化新进程

记者马骁报道

12月22日，英雄联盟官方宣布新赛季联盟化的十四支战队名单，也为近一个月热热闹闹的竞标和转会期画上句号。除了之前宣布的Snake、LGD、OMG三家俱乐部设立主场之外，最值得关注的就是四支新进入LPL2018的俱乐部：TOP、BLG、FPX、RW。这四支战队的资方和赞助商分别为滔搏运动、哔哩哔哩、趣加资本、和玩家国度，涵盖了体育、游戏、硬件、娱乐四大范畴。作为各领域的佼佼者，这四位资本巨头入局LPL引发了行业内外的广泛关注与好奇，带着许多业内人士关心的问题，体坛周报专访了四位俱乐部的负责人，听听他们对LPL联盟化的看法，组建俱乐部的原因，以及未来会带来哪些跨界的新玩法。

TOP俱乐部：电竞与体育的深度结合

TOP俱乐部的资方滔搏运动，是国内最大的全方位运动服务商，也是NIKE（耐克）、ADIDAS（阿迪达斯）、REEBOK（锐步）等多个知名运动品牌在国内的最大代理商。作为体育界的大人物，这次滔搏运动携手DAN组建TOP俱乐部，进军电竞的决心非常坚定。

看重电竞的潜力 会是年轻一代的篮球和足球

谈到为什么会投入电竞组建俱乐部时，滔搏运动的副总张强对记者表示，“滔搏运动关注电竞很长时间，其中电竞的竞技精神给我们留下了很深刻的印象。”滔搏运动的判断是：“电竞未来将成为主流文化，成为年轻一代的篮球、足球。而且早晚也会有自己的乔丹和贝克汉姆一样家喻户晓的标杆型人物。”

据多个数据表示，2017年我国电竞用户规模突破2亿，潜在电竞用户达到4.5亿。电竞的火热吸引各行各业注意都不意外。而滔搏运动选择进入英雄联盟职业联赛的一大原因是看到S7的火爆。

据统计，全球共8000万观众观看了RNG与SKT的半决赛，而2017NBA总决赛最受关注的第五场总观众数也仅为5060万。“S7英雄联盟”这一关键词在百度搜索中与“中超”、“欧冠”不相上下。这一火爆的观赛数据吸引了滔搏运动的注意，他们认为S7在观看人数上可以与NBA相媲美。而LPL的联盟化仿照NBA打造专业体育赛事的模式和决心打动了滔博体育。

作为体育业内人士，滔搏运动了解电竞的价值，也对NBA以及足篮球的运作模式有很深的了解，看到LPL走在正确的轨道上滔搏运动也拿出了诚意和实力成功获得竞标。对于英雄联盟电竞，滔搏运动有丰富的运动品牌资源，加上对体育的深入了解，竞标成功也预示着双方未来在电竞+体育的更多可能。

巩固体育爱好者 笼络年轻电竞粉丝

众所周知，组建一直俱乐部投入不菲，当记者问道滔搏运动最看重哪方面的收益时？张强认为，“滔搏运动希望给会员更好的体验，和积极的生活方式。”

这两点分别来看，滔搏运动组建TOP俱乐部之后会设定主客场，届时滔搏运动多年来积累的大量消费者和会员可以到俱乐部场馆，体验、感受电竞的氛围。张强解释道：“这就和购买运动装备同时学习运动知识是同样道理。”据了解，目前主场的选址已经有几个候选，主场的开拓工作已经进行中。

另外一点，滔搏运动此前也曾举办过马拉松比赛和篮球赛事，在组建俱乐部和主场场馆后，滔搏运动也会自办一些电竞赛事，号召旗下会员与全国消费者参与到电竞热潮中。对次，张强就对记者表示，“根据门店的特点和状况，甚至不排除会将电竞设备搬进门店的可能”。如果真的能在体育装备门店玩电竞，这种小型电竞综合体的雏形将为体育消费者提供更多选择。

扩展滔搏运动品牌形象 形成体育电竞深度结合

而正在选址中的TOP主场的大型电竞综合体，则可以给滔搏运动笼络大批年轻的电竞粉丝，也可以在玩家中积累滔搏运动的口碑，扩展自身品牌的年轻化形象。这其实是每一个赞助商和资本都看中电竞的一点。

不管是门店还是主场，搭上赛事的桥梁后，滔搏运动巩固了体育消费会员，吸引了年轻的电竞用户。当潜在消费者留下来，滔搏运动的产品将得到更多用户触及的机会。英雄联盟赛事的线上关注度与滔搏运动广泛的线下门店网络结合形成双赢。

未来，滔搏运动也会将多年来的企业规范化管理带入TOP俱乐部的运作，希望能将TOP俱乐部品牌长期运作，打出好成绩为中国电竞争光。TOP俱乐部的诞生预示着电竞与体育的深度结合，滔搏运动也将通过市场化运作，为电竞市场的商业化提供更多贡献。也为朝气蓬勃的电竞市场增添更多动力。

BLG俱乐部：通过电竞彻底打通年轻用户

哔哩哔哩在Imay俱乐部的基础上组建BLG战队，希望继承原IMay中坚忍不拔、永不放弃的精神并发扬体育中奋斗和拼搏的精神。

自有深厚电竞群众基础

作为国内领先的年轻人潮流文化娱乐社区，也是国内最大的在线视频弹幕网站，哔哩哔哩的BLG战队刚在微博宣布队名后，以“板蓝根”为首的众多谐音槽点就开始传出。

关注电竞的用户熟知B站，而电竞内容在哔哩哔哩站内也十分火爆。哔哩哔哩负责人对记者透露：“在B站游戏区和直播有大量跟电子竞技相关内容。不仅我们的用户喜欢电竞，也有很多up主制作电竞相关的内容。”站内有深厚的电竞群众基础，B站用户也热爱消费电竞，这是哔哩哔哩投资电竞领域的原因之一。

而对于如何将二次元的经验与文化运用到电竞中？B站负责人认为：“电子竞技是脱胎于游戏，而游戏也是ACG文化中非常重要的一部分，二者天然就有血脉相连的地方。”

诚然，B站活跃用户超过1.5亿，其中75%的用户年龄在24岁以下。24岁以下的年龄刚好对应的是大量的电竞用户，正如采访中所言，B站自带的电竞基因，会给电竞战队的运营模式带来很多新意。比如最近的一则BLG战队微博中队员纷纷拿起B站周边的做宣传，图片上传伊始，网友就纷纷刷屏称“AJ怎么这么可爱，我买还不行吗？”

电竞与二次元文化能完美融合，早在B站的预料之内。哔哩哔哩观察到电子竞技已经成为时下年轻人中相对主流的一种文化生活方式。同时以LPL为代表的电竞赛事越来越成熟，使得B站决定进入LPL。

融合三大领域 彻底打通年轻用户

在我们讨论B站如何将影响LPL之前，可以先看看B站给上海篮球带来的微妙变化。

哔哩哔哩也是上海大鲨鱼男篮的冠名赞助商，在B站接通了上海男篮的直播后，一场常规赛的线上直播人数可达5万，如果按照直播平台的算法，直播人气值可达百万。

而最令人惊讶的是二者结合之后的文化冲击。与以往刻板的体育赛事弹幕不同，B站直播中弹幕会齐刷“666”为进球叫好，弹幕频率也比其他平台的体育赛事直播要高。而上海男篮主场场边也出现B站二次元风格的助威团。B站的进入给上海男篮带来更多活力，也带来了体育与二次元文化的融合。

对于赞助体育与投身电竞的融合，哔哩哔哩表示：“会将一年来学习到的体育上的管理模式和营销经验，尝试带到电竞中。”

另外可以预见的是，BLG的比赛直播也会丰富哔哩哔哩的直播业务，玩家们看英雄联盟比赛直播的间隙可以顺便看看热点视频，甚至弹幕中互相通报两边的战况，一句“这边没悬念，那边要绝杀了。”可能就会吸引用户互相转台。

在这基础上，如果哔哩哔哩能将BLG战队与上海大鲨鱼在宣传营销中进行更多互动，更会增加站内体育用户与电竞用户的互通性，加上原有的二次元用户基础，哔哩哔哩或许将凭借LPL彻底打通年轻用户。不仅是用户与播放量的线上数据华丽，B站的自身影响力也会扶摇直上。在我们期待BLG战队的成绩之外，LPL与哔哩哔哩未来的互相促进也值得关注。

FPX俱乐部：与中国电竞一起成长

今年英雄联盟职业联赛（LPL）赛场上出现的新面孔中，FPX或许是背景最为神秘的一支。

FPX俱乐部由趣加资本（FunPlus Ventures，以下简称“趣加”）组建，过去几年里，他们在全球的互动娱乐行业，包括手游，端游，直播，电竞等都有布局和投资。此次参与到LPL赛事之中，则是他们在中国电竞舞台上的初次登场。

联盟化改革标志着电子竞技更正规化

其实，早在今年年初，趣加就曾经领投了北美首屈一指的电竞组织Cloud9，并且帮助C9引入了科技界和传统体育界的很多知名投资人。Cloud9在今年电子游戏大奖（The Game Awards）上蝉联了“最佳电竞战队”的奖项。

随着电子竞技热度的升温，久居幕后的趣加决定亲自上场试水。FPX战队随即诞生。至于为什么选择LPL，他们的理由有两点：

其一，是被本赛季LPL进行的联盟化改革。趣加CEO钟英武评论说：“联盟化改革标志着电子竞技更职业化，更正规化；同时，与NBA模式有类似之处的联盟化，必然会带来更多的潜力。”

其二，LPL的竞技项目《英雄联盟》的人气和专业性，同样是趣加决策的重要原因。“《英雄联盟》的日活在全球仍然高居前列，”钟英武表示说，“而《英雄联盟》电竞赛事也是目前电竞领域观众最多，流程最规范的赛事之一。”

CEO钟英武希望FPX在赛场上的表现，能够与公司的文化一致，奋力拼搏，追求极致：“我们希望通过全新的理念来打造世界一流的战队，能在国际赛上刷新中国战队的成绩和记录，不过千里之行始于足下，我们必须从第一步开始就做好。”

借LPL进入中国市场 共同探索电竞潜力

除了追求冠军锦标之外，FPX战队也希望能够建立有强粉丝互动的中国战队品牌，并用自身的好成绩建立品牌影响力——此次FPX俱乐部的成立，也是趣加国内品牌打造的一部分，

根据咨询机构CB Insights的报告，年轻群体收看电竞的人数比例已经高于传统体育。钟英武表示：“电竞下一步需要的是更专业，更职业，同时在更大规模的观众群体中引起关注。这样，这个产业才能长足发展。”

值得注意的是，为了此次进入LPL赛场，趣加成立了一家专注于电竞和体育的公司趣加体育，并提供资本，人才，商业化等各个方面的支持。FPX俱乐部将会由趣加体育的事业部进行管理。”

对于未来，趣加的态度非常乐观：“电子竞技还有很多潜力没有被发掘。除了游戏和赛事本身，电子竞技周边产业带来的机会之多是难以想象的。”

无疑，此次进军LPL，只是趣加在中国电竞市场布局的一个起点。他们能够为这个市场带来多大的变化，让我们拭目以待。

RW俱乐部：做中国格调的电竞品牌

RW电子竞技俱乐部，全程Rogue Warrior E-sports Club，RW译为侠盗勇士，代表俱乐部“心不妥协，行不受限”的开创精神。俱乐部由世界著名硬件品牌华硕电脑的高端子品牌ROG玩家国度（Republic Of Gamers，下文简称ROG）赞助。在四位新晋LPL资方中，ROG与电竞产业关联最深，近年来ROG在电竞领域耕耘颇丰，已先后赞助过全球范围内的21支顶级电竞职业俱乐部；一周前，游戏玩家盛会ROG Day上，ROG还邀请到《英雄联盟》世界第一人Faker与玩家互动；另外ROG也有自己的赛事品牌—ROG Master，每年为全球玩家提供高规格赛事舞台。2017年7月华硕台北总部扩充ROG设计团队并成立电竞事业部，ROG对电竞的重视程度可见一斑。

英雄联盟具有强传播性体育赛事的特征

RW俱乐部负责人乐可登对记者表示，“近两年电竞市场氛围越来越强势。S7的竞技故事和观赛用户将这股风推向高潮，”而之所以如今组建俱乐部，是看到了英雄联盟所具备的体育赛事特征。

乐可登表示：“如果把电竞的所有的项目看成一个奥运会的话，英雄联盟项目跟足球很像，发展这么多年，一直不缺乏激情和用户，赛事观看热情遍布全球，各个国家足球赛事的观看人数都是远远超过参与足球运动的人的数量。”

“如今英雄联盟赛事观众与玩家的比例也在向顶尖体育赛事靠拢，当观众数量超越了游戏用户时，英雄联盟就具有一个传统体育赛事的特征了。”正是看到英雄联盟赛事的强传播性和传统体育赛事特征，加之LPL联盟化取消降级打消了资方的后顾之忧，ROG认为这个时间点进军电竞十分合适。

电竞中的法拉利 RW要有中国格调

众所周知，运营电竞俱乐部是笔不菲的投资，本就在电竞产业布局众多的ROG入局国内顶级职业联赛LPL，RW俱乐部大手笔引入顶级韩援中单Doinb和本土明星选手Smlz组成“银河战舰”，是看重哪些之前没有的收益？这个问题也成为许多业内人士的关注点。

乐可登对记者举了很直观的例子：“法而拉利汽车的创始人恩佐·法拉利1919年第一次担任赛车手，1949年第一辆法拉利赛车问世，在比赛中首秀。而自1950年F1开赛至今，法拉利车队先后赢得224次大奖赛冠军、16个车队总冠军是F1迄今最成功的车队。法拉利赛车的高性能与形象在比赛中展现的淋漓尽致，而ROG就是要做电竞中的“法拉利”。ROG要做顶级的电竞设备，而RW则驾驶有中国特色的“法拉利”征战中国顶级联赛，两个品牌相辅相成建立强用户联系。

从LOGO开始，RW就突出了中国特色，与全球几乎所有战队不同，RW的LOGO采用一个“侠”字作为主体，寓意“心不妥协，行不受限”。LOGO刚发布就引发了网友的热烈讨论。对此，乐可登解释道：“全世界大部分电竞俱乐部都约定俗成用英文做LOGO，但我坚持用中国风的LOGO，是想让电竞这样一个新兴产业中有更多中国文化的体现。华硕是中国的公司，RW是中国的俱乐部。正如同华硕的理念，华人之光，硕果非凡一样。RW希望将自己中国风的品牌格调建立起来，在国际上传播侠义精神，甚至传播中国文化。”

打造100+1个粉丝文化中心 促进粉丝深度交流

对于如何运营RW俱乐部，乐可登也有很深的见解和布局。他表示：“粉丝其实是俱乐部的生存的土壤和空间。俱乐部的最终的目的是建立粉丝。”

RW不仅会给粉丝传播自己的态度和精神，未来RW的主场将会是粉丝文化中心，同时还会建立100家粉丝俱乐部。在主场和粉丝俱乐部可以观看RW的比赛，与选手近距离互动。同时这100+1的粉丝中心也会是ROG的产品体验中心，在观赛的同时也体验ROG的产品，RW为粉丝们提供社交、互动的平台。这一举措将融合电竞粉丝与ROG产品发烧友。相当于不只是RW战队与粉丝深度互动，也是ROG产品对目标用户的直接触达。

而谈到电竞与传统体育的差距时，乐可登认为：“电竞与传统体育项目一样，都是非常具有感染力的项目。”随着电竞用户逐渐成长为主流人群，加上入选奥运会，社会对电竞的认可度也越来越高。随着LPL以及电竞产业的不断规范化、职业化，也许只需要3-5年，电竞赛事就将与传统体育项目平起平坐。RW也会努力训练，争取在国际赛场上为中国电竞争光。

最后乐可登还透过记者表示，希望粉丝们与RW多多互动，在成绩不佳时敲敲警钟。乐可登自己也注册了微博，方便与粉丝的沟通。RW会尽力为中国电竞贡献力量，成为更好的中国特色战队。