孙杨+朱婷=姚明+李娜？影响力商业价值成比肩关键

      体坛+特约记者丹宁述评

      孙杨和朱婷们能够成为下一代中国体育的巨星吗？

      答案应该是毫无疑问的。正如《人民日报海外版》近期所发表的文章所说，孙杨“以舍我其谁的勇气、回击质疑的霸气赢得了尊重、获得了观众喜爱”；朱婷“凭借场上的坚决与豪气、场下的谦逊与亲和，收获了各国粉丝的追捧”，这一代中国运动员已经成为“中国体育的崭新名片”……

      但是，他们能够成为和姚明、刘翔、李娜比肩的、兼具世界级影响力和巨大商业价值的巨星吗？回答者就未必那么有信心了。

      在过去的15年当中，“姚刘李时代”是中国竞技体育的最大特点之一，在他们身上，我们似乎一度看到了中国的未来和方向。

      然而事实告诉我们，虽然中国竞技体育的人口基数不算小，虽然成就也很辉煌，但我们的体制毕竟没有完成真正的转型，还没有到了能够源源不断地生产巨星的年代，就像美国的NBA、游泳、网球、田径，一代巨星告别，一定会有新一代的巨星接过火种，然而姚明、刘翔和李娜告别体坛之后，属于中国体育的新一代巨星们并没有如期而至。

      虽然孙杨和朱婷已经凭借自己的努力提供了这样一个可能，但能够实现这个目标，不确定因素还真的不少。

      先说影响力。客观地说，受制于他们从事的竞技项目，孙杨和朱婷想达到姚明和李娜的世界影响力并不容易。

      纯粹从体育的角度来看，孙杨更适合的比较对象应该是刘翔——在基础大项上取得了傲视群雄的非凡成就，但即便是在其巅峰时期，刘翔在田径迷之外的世界体育圈，影响力肯定就比不上姚明和李娜；朱婷的比较对象更应该是姚明——从事团队项目，天分过人，荣誉等身，但毕竟篮球的世界影响力，尤其是NBA带来的推广效应，是排球在很长时间都无法匹敌的。

      个性对于孙杨和朱婷都算是加分项，在这一点上，孙杨的活力和朝气、霸气，外加一点点浪子回头金不换的人格魅力，是成为巨星所不可缺少的；而朱婷的低调谦和，外加些许搞怪的特征，都是很有卖点的，傅园慧也因此得益不少。当然，孙杨和朱婷如果能够在语言表达能力上进一步提升，才有望使得个人魅力进一步提升，当年采访“姚刘李”的记者可从不会觉得无从下笔。

      最后再来说说钱的话题。不是每一代巨星的价值都要用钱来衡量，然而，社会走到了今天这一步，不谈钱显然不现实。

      中国体育明星的商业价值能够达到多高？姚明和李娜给出了自己的答案，姚明的千万美元年薪加上多项个人代言，让他稳居中国体育明星收入榜首席多年；而李娜一度坐拥耐克、劳力士、哈根达斯、奔驰、Crown(皇冠)、伊利、三星电子、VISA等13个代言品牌，光是代言的年收入就不下亿元。

      孙杨和朱婷有没有可能达到这样的高度？客观地说，受制于项目，他们很难在商业回报上达到姚明和李娜的成就，但是这个时代让我们不能轻易说不可能。马云赚的钱是人类历史上那些商业奇才无法想象的，但就能说马云一定比前人伟大？说到底，孙杨和朱婷就是这个年代的巨星，没必要那他们去跟“姚刘李”时代PK，他们自然会有属于自己的黄金时代。