从线上到线下 从虚拟到现实 LPL的华丽转身

本报评论员 李楷平

在本次LOL六周年庆典上，LPL三支战队主场确定，分别是OMG主场成都、LGD主场杭州、SNAKE主场重庆。从线上到线下，从虚拟世界到现实世界，这是LPL的一次转身，其影响将是深远的。

不知不觉，LOL已到了第六个年头。

六年足以让如日中天的若风成为退役老男孩，也足以让xiaohu从少年成长为MVP。时间改变了选手，当然也会改变玩家与粉丝。随着玩家年龄增长，他们对LOL的情怀依旧，但体力和精力都已不能娱乐粉丝式的“疯狂追星”。我见过一个成都粉丝，为了看一场LPL，需要抢最早一班飞机，并且把额外两天花在旅途上。对很多已工作的粉丝来说，这个时间的代价是不可接受的。

LPL主场落地后，那些忙于工作、甚至很少接触网络的老粉丝，将多了一个宣泄LOL热情的出口。

主客场机制，背后隐含着LPL顺应粉丝群体特征改变的与时俱进。六年来累积的粉丝，LPL希望通过主场将他们长久化、终身化、家庭化。

这一点很重要。

按照过去的经验，电竞游戏的迭代很快。星际、魔兽争霸3等游戏都煊赫一时，后来都陷入没落。没落的一个重要原因，是玩家的爱单纯表现在游戏上，却没有稳定的赛事和战队作为感情载体。当玩家们玩不动游戏，又没有赛事维系这份感情，游戏自然会走向没落。

LOL六周年庆典有周杰伦、吴亦凡两大当红巨星捧场，座无虚席的五棵松体育馆，显示出LOL如日中天。那么十六周年呢？二十六周年呢？老一辈玩家那时候还能上演盲僧回旋踢吗？

LOL游戏产品不断增加新英雄，修改平衡性，一定程度上能够保持玩家新鲜感。但最根本的方法还是将LPL打造为真正扎根于玩家的赛事。二十年后，老玩家可能拿不动鼠标，不再玩游戏，但他们一定有兴趣去主场看OMG，看WE，看EDG——因为这是他们从少年时起就为之热血沸腾的战队。主场形态建设的越好，这样的老玩家也就越多。

十多年前，我在网络上观看了Sky获得WCG世界冠军。那时候我有两个想法：希望WCG能一直办下去，总有一天我要现场看WCG世界总决赛。

很可惜，两个想法如今都已没法实现。

WCG错过了时代的红利，现在我们却位于最好的时代。我非常看好LPL主场的健康运转，因为粉丝数量和消费能力暴涨，足以支撑起LPL的盛大主场。根据RIOT的数据，2016年光卖皮肤就赚了124亿元人民币。在S6总决赛中，一款“劫”的皮肤销售额25%被纳入奖金池，让奖金池暴涨到300万美元。在LOL中，很多精美皮肤价格达到299元，一场LPL比赛门票也不过这个价。此前LPL所有队伍聚集上海，仍能保持不错上座率。当它们独享一座城市的宠爱时，其上座率更值得期待。在此基础上，主场电竞馆还可以通过训练开放、培训、泛娱乐活动获得更多变现手段。

LPL赛场的美轮美奂，足以让我忘却WCG的遗憾。更重要的是，即便不在上海，我也能在主场观看LPL比赛。而且很可能十年之后，我仍然可以在相同的地点，观看更加精彩的LPL比赛。

你说，这是不是最大的情怀？