凛冬已至！乔丹年入一亿饭碗要丢 但他丝毫不紧张？

体坛+记者柯基报道

球迷们的猜测没有错，安东尼训练中穿着的神秘球鞋已经揭开了面纱，灵感取自于Air Jordan 2的Air Jordan 32将于北京时间9月1日公开发售。而且不出意外的话，新赛季这双球鞋将出现在韦少、莱昂纳德、阿尔德里奇等众多球员的脚上。不过令人有些意外的是，在美国售价185美元的这双鞋，在中国地区的发售价，竟然达到了1699元。

实际上，乔丹正代签名鞋的售价一直偏高，去年同期发售的Air Jordan 31，在北美的售价也是185美元，但在中国的售价却达到了1599元。这其中的原因，一方面是因为耐克公司确实将大量的前沿科技运用在了乔丹签名鞋上，另外也和乔丹鞋过去在球迷心中地位很高有关。要知道，作为耐克头号球鞋代言人的詹姆斯，签名鞋的价格也不过只是1599元，所以乔丹的新款签名鞋，是名副其实的最贵实战鞋。

但是，乔丹鞋目前在球迷心中的地位，还有那么高吗？

在前几年，这个问题的答案是肯定的。我们经常看到的消息是，乔丹又复刻了当年的某一双球鞋，因为是限量发售，所以有大量的球迷彻夜排队等在发售的商店门口，只为得到一个抽签购买的机会，美国那边甚至还有新闻称，有些不理智的球迷甚至为了一双乔丹鞋大打出手，导致重伤。

的确，前几年乔丹鞋刮起了流行的风潮，乔丹鞋供不应求，球鞋的价格被鞋贩子不断抬高，想要得到乔丹鞋的球迷只能选择排长队等待发售，或是加价购买鞋贩子手中的球鞋。

可是在不知不觉中，市场的风向就改变了。

最近，摩根史丹利公司在一份报告中写道，乔丹鞋最近一段时间的表现比预想中要糟糕得多，耐克现在遇到的问题，比他们预想中的更严重。而在这个月中旬，世界上最大的体育运动用品网络零售商Foot Locker的CEO曾在接受采访时说，相比过去创造了历史的销量，现在的乔丹鞋已经不那么受欢迎了。

的确，乔丹鞋的风潮已经过去，这一点已经被很多人感知到了。这个月初，Air Jordan顺应大潮，在天猫开设了网络销售旗舰店，旗舰店开设的第一时间，乔丹官方就打折出售了很多球迷去年加价才能买到的鞋款。一些人本以为这只是乔丹为了宣传新店搞的噱头，但没想到乔丹天猫旗舰点昨天又进行了一次打折活动，大量正代签名鞋都在打折的球鞋目录中。

而近期，但乔丹复刻出售经典鞋款Air Jordan 13的时候，球迷的购买热情仍旧不高，直到现在，球迷们仍然能够在天猫旗舰店上以原价购买到这款乔丹当年的经典战靴，而在非官方的购买渠道中，这双球鞋的售价甚至已经低于原价300元。这在前几年，几乎是不敢想象的。

摩根史丹利声称，耐克显然低估了局势的严重性，因为销量不比以往，耐克开始越来越频繁地复刻乔丹当年的鞋款，但现实却是，这些鞋款不仅不能像之前一样立刻销售一空，反而会因为发售的频率过高，削弱乔丹品牌在球迷心中的地位和价值。

虽然也有金融分析师称乔丹鞋预冷只是暂时的，说不定再过几年，乔丹鞋又会重新流行起来，但现在的局面显然是应该被乔丹重视的。

乔丹鞋预冷的真正原因？

在美国球鞋网站的分析中，分析师们提到的最关键的一个原因，就是乔丹鞋现在的功能已经可以被其他鞋款取代了。

别看P.J.塔克、马库斯·莫里斯等酷爱乔丹鞋的NBA球员仍会在正式比赛中穿着乔丹80、90年代穿着的球鞋，但更多的球员和球迷现在还是会选择科技水平更高、穿着也更舒适的新款球鞋去打球。

过去，很多球迷购买乔丹鞋的原因，是它不仅可以实战，日常搭配也毫无违和感。但在实战鞋设计感越来越强的今天，詹姆斯、杜兰特、欧文、乔治、库里、哈登这些球员的签名鞋，也可以实现和乔丹鞋一样的功能。我们经常可以看到，许多中学生用来和校服搭配的鞋子，就是上述这些球星的签名鞋。

哈登签名鞋和牛仔裤搭配毫无违和感

更何况，在休闲鞋领域，歌手坎耶·韦斯特和Adidas合作的鞋款“椰子”（yeezy）已经严重威胁到了乔丹鞋的地位，论曝光率，现在的“椰子”丝毫不比乔丹鞋低，很多演艺明星和篮球明星，在日常穿搭时都会选择这款鞋。更重要的是，在很多人心中，乔丹鞋在潮流中的地位，已经不敌“椰子”了。

乔丹会因此断了财路？

球鞋销量不佳会影响到迈克尔·乔丹自己的收入，这一点是肯定的。过去在球鞋市场中，乔丹鞋如同奢侈品般抢手，售价不仅远高于普通的篮球鞋，也是供不应求。作为耐克公司最赚钱的子公司，AJ系列的球鞋每年的盈利水平超过20亿美元，而据福布斯的测算，2016年乔丹本人可从耐克手中得到1.1亿美元的收益分成。要知道，耐克签约球员中签名鞋售价最高的詹姆斯，16年也不过只是3200万美元的分成，乔丹是他的三倍还不止。简单点来说，乔丹即便在家什么也不干，光靠自己在篮球圈的名声，他每年就能净赚1亿美金。

这样看来，乔丹鞋预冷似乎应该是乔丹担心的事情。但其实，乔丹退役后早已大量布局商业。不仅是作为夏洛特黄蜂队的老板，乔丹还在芝加哥当地开设了一家高端的牛排馆，截止目前为止，乔丹总共投资了七家餐厅，还拥有了一家汽车代理经销店。

乔丹更有眼光的投资是在他曾经投身过的美国职业棒球大联盟MLB。据美媒报道，棒球巨星德里克·基特组织的财团，以12亿美元的价格完成对MLB球队迈阿密马林鱼队的收购，而乔丹作为财团成员之一，参与其中。这意味着乔丹的身份除了黄蜂大老板外，又多了一项——马林鱼队小老板。

尽管MLB在中国仍处于市场开拓阶段，但在北美市场，MLB却是仅次于NFL（橄榄球联盟）的第二大体育联盟。根据最新的体育联盟收入统计，NFL以130亿收入遥遥领先，MLB以100亿美元紧随其后，排名第三的NBA与排名第四的英超，分别只有59亿与43亿。也就是说，MLB的总收入，几乎是NBA的两倍。MLB的老板们几乎各个财大气粗，MLB的各支球队也大多处在盈利状态中，乔丹的投资，可谓是稳赚不赔。

可见，乔丹鞋预冷，并不需要乔丹过多的担心。