联赛杯史话：特朗普帮忙抽签 赞助幺蛾子不断

体坛周报记者林良锋报道

本季联赛杯有点古怪，因为没找到冠名商，便统一使用足球联盟的官方名称首字母缩写。下赛季，被嘲笑为“米老鼠杯”的英格兰足坛第三锦标将以泰国一功能饮料冠名，让这项赛事不至继续裸奔。

足总杯有冠名是最近几年的事，联赛杯自出娘胎就和商业赞助息息相关，初衷就是给各俱乐部开拓财路。但在成立的头20年联赛杯也没有冠名商，那年头还没有商家对冠名赛事有想法，甚至联赛杯得主还没有个人奖章，冠军队成员获颁一樽奖杯状的啤酒杯。进入1980年代，英国全国奶业营销协会吃螃蟹，拿出25万英镑冠名，联赛杯因而改叫“牛奶杯”，这是英格兰史上第一次赛事冠名，冠名商因此得以另铸一座同样尺寸的奖杯，和原装奖杯一道颁给得主。

冠名时代开始后，正值利物浦极盛，该队连拿三届牛奶杯，是这一时期最成功的联赛杯球队。奶业营销协会冠名5年后不续，改由零售业和博彩业公司利特伍兹冠名，该公司更过分，竟用自己设计的奖杯取代了正主。这一时期的冠军分别由阿森纳、卢顿和诺丁汉森林（2次）夺得。利特伍兹玩了4年意兴阑珊，冠名权落在一家电器公司手里。这家电器公司关张多时，最近突然在媒体发酵，倒不是因为起死回生，而是托美国新任总统特朗普的福再次面世。上世纪90年代初联赛杯抽签，当时还是生意人的特朗普获邀出席抽签仪式并协助完成抽签，媒体并不熟悉特朗普，更愿意和抽签嘉宾、利物浦名宿圣约翰套近乎。这家电器行玩了两届退席了。曼联是其中一届冠军——弗格森任内第3座奖杯。

也许和特朗普出席抽签有关，可口可乐接棒冠名，它的财力非普通英国企业可比，一出手就是6年，包括阿森纳、维拉、利物浦、切尔西和莱斯特城在内的5家俱乐部先后捧杯，最令人印象深刻的是阿森纳队长亚当斯，他在捧杯时一时忘形，把队友莫罗扛在肩上，可手没把牢，莫罗从亚当斯背上摔下来，胳膊骨折了。可乐一撤，本土一家啤酒酿造商跟进，牌子很老，出手很阔绰，2300万镑包5年，比足总杯还奖金高。

可惜，这家啤酒公司生不逢时，在欧冠盛行的年代玩足球，广告效果欠佳之余，还因牌子的拼写和英文中“没有用”谐音，被广大球迷戏谑为“没有用杯”。热刺拿了第一届没用杯，利物浦最后一届，队史夺杯6次，是为赛事历史之首。这笔赞助结束后，另一家啤酒公司补缺，卡灵每年掏500万镑包了9个赛季。2011年阿森纳已经5年无冠，好不容易打进决赛，对手是伯明翰，不料门将什琴斯尼和中卫科斯谢尔尼误会，被伯明翰压哨绝杀！

卡灵撤出后，联赛杯一度冠名告急，多亏一家银行出手搭救，价钱比卡灵每季多添50万，又撑了4年，终于裸奔。有媒体恶搞：赞助商都没有，还玩个啥？停了不是大家省心，也不必啰嗦冬歇没时间吧？