58同城继续冠名中甲，中甲还是价值洼地

　　记者肖良志北京报道

　　2017赛季，58同城继续冠名中甲。青海卫视有望全程直播中甲，具体结果很快就见分晓。另外，一家门户网站和一家视频网站确定转播2017中甲联赛；承担中甲联赛240场比赛信号制作的体奥动力，和中甲球队所在地方台已经谈妥，中甲联赛的转播有了保障。

　　此前，昌荣体育拿下了中甲联赛5年版权和冠名权。其中，5年冠名费用为1亿元，年均2000万。2015赛季，58同城冠名中甲联赛，签约两年，每年的冠名费3000万+。

　　2016赛季结束之后，58同城的合同到期。因为人员更迭，58同城继续联姻中甲事宜并不是很顺利。期间，包括汽车企业在内的几家商家也在谈判。经过一段时间的沟通之后，58同城表示愿意继续和中甲合作。他们并非抛弃中甲冠名，而是因为人员更迭出现了沟通不畅。最终，58同城续约一年。

　　在体育产业大发展的大时代背景下，中甲联赛实际上依然处于“价值洼地”。如果商家这时候进驻，签订一个较为长期的合同，肯定有利。

　　在中超的带动下，最近4年来，中甲联赛的军备竞赛也处于白热化状态。过去，中甲联赛每年投入3000万左右就能生存。现在，没有6000万投入，日子就难了。过去，一年投入1亿元就可能冲超。现在，每年投入2亿元都可能离目标很远。像贵州智诚和延边富德那样的平民球队能够冲超，是一个特例，不具有普遍性。在中甲，拼的还是资金和实力。

　　水涨船高。随着资金的大量投入，部分中超球员流入中甲，外援的质量也大幅提升，中甲已经不是过去的中甲。2016赛季，天津权健投入不止6亿元，最后一轮才惊险冲超成功。2017赛季，投入达到4亿元或以上的中甲俱乐部至少有4家，冲超更加惨烈，保级也会更加激烈。

　　遗憾的是，受制于媒体传播力度，中甲联赛的影响力和其地位并不相称。也正是因为如此，中甲联赛的版权、冠名、合作伙伴的商业价值处于“洼地”。随着相关卫视频道的转播，以及门户网站和视频网站全程直播，中甲联赛的品牌价值肯定会大涨。

　　所以，现在是商家进军中甲的最佳时机。等中甲联赛的转播平台和媒体报道真正形成规模并成熟以后再进入，付出的代价肯定要比现在大得多。