队徽变JJ商标 尤文图斯步子还该迈更大

尤文图斯管理层或许老早就做好了准备，等着看俱乐部新标志被网友嘲弄。但今天的世界已经发生了改变，被大面积嘲弄同样是营销的成功。

在整个意甲，尤文恰恰是唯一一家意识到紧迫性并作出了持续反应的俱乐部。但这还远远不够，接下来仍然需要大踏步。

1月12日，欧足联主席切费林亲自发出警告，欧洲足球面临巨额资源过度集中到少数几个俱乐部手中的风险。欧足联指出的9家俱乐部包括：皇马、巴萨、曼联、巴黎、拜仁、曼城、阿森纳、切尔西和利物浦。其中前3家2014-2015赛季收入超过5亿，第4-8名收入过4亿，第9利物浦3.9亿也非常接近。

尤文图斯恰恰排在世界俱乐部财富榜第10位，3.2亿尽管冠绝意甲，却距离前9很是遥远。面对英超日益增长的版权收入和商业开发力度，意甲俱乐部拼尽全力也仅仅是避免被甩远，难有接近的可能。

制约意甲俱乐部财力增长的因素很多，其中之一就是没有俱乐部专属球场，从市政府租赁的球场根本无法进行大规模商业开发。目前尤文和乌迪内斯有了专属球场，罗马和佛罗伦萨仍在和市政府谈判，耗时漫长，足以让很多球迷等老。没有以球场为核心的“俱乐部生活区”，就更难进行配套营销了。

尤文图斯算得上一个做事情有远见的俱乐部，第一个在意甲吃到螃蟹。但也不能够不说尤文很幸运。为1990年世界杯兴建的都灵阿尔卑斯球场位于市郊一个很破陋的区域，阿尔卑斯球场没有改善这个区域，因此市政府也为这一代头痛多年，所以尤文的新球场计划一出，立即得到了欢迎，尽管中间立项到审批到修建同样花了很多年。

也是新球场让都灵市政府看到了好处，最后市政府干脆把球场周边更大的一块又破又荒的区域交给尤文图斯开发。这样的事情真的是天上掉馅饼，在地皮奇贵、地产项目审批极其严厉的意大利很难碰到。尤文在新球场临近区域兴建训练基地、宾馆、办公楼、医疗中心，既方便自己使用，还能对外营业创收，这些项目全部完工后，收入还会增长。

当然，尤文图斯历史从来不是皇马、拜仁一样顺风顺水当仁不让，尤文的基因里包含着宿命的未知。海瑟尔惨案、西雷阿车祸、福图纳托白血病早夭、禁药官司、电话门……在电话门结束后俱乐部复兴的过程中，维诺沃基地池塘惨案，一度成绩低迷，主场欧联杯决赛擦身而过，欧冠决赛却遇到鼎盛时期的MSN，JMedical诊所建好后球员重伤不断，都有某种宿命因子作祟。

这个新标志JJ目的是为了方便商业开发，把尤文图斯变成一种时尚标识。阿涅利家族的手笔确实令人惊讶，竟然请来了意大利男人最青睐的外国网红美女艾米莉·瑞特考斯基捧场，这个惊喜准备得极棒，甚至一些非尤文球迷也留言：能看到艾米莉，管它JJ不JJ作甚？

时至今日，尤文图斯2016年夏天支付违约金签下伊瓜因和皮亚尼奇的举动仍然在引发“值不值”的讨论。实际尤文早已跳出了“值不值”的思维模式，要想从3亿俱乐部跃进4亿，尤文还得买球星吸引眼球，如果1年后全世界还在讨论伊瓜因的9000万身价，尤文同样做出了成功的营销。

当然，尤文的所有烧钱行为都是建立在财政平衡基础上的，伊瓜因和皮亚尼奇加盟的两大前提分别是：博格巴卖出天价，尤文商业营收有重要增长。

同时，买下这两人，尤文同样做出了牺牲，在别的位置上没有进行同样手笔的增补，导致赛季中期球队在重要场次中出现了疲软。所以，尤文图斯需要继续大踏步地拓展和营销，无论是商业领域还是竞技本身，但如何掌握平衡将是一个永远的难题。这是阿涅利和马罗塔都未曾面临过的形势，但也是意甲任何俱乐部都未曾面临过的。