秋有中国赛 冬有中国周 又是一年NBA贺岁时
虽然我们始终期待着，但至少目前，NBA中国赛还没有能够升格为常规赛。季前赛虽然也有足够动人的明星参与其间，但一来球迷对NBA的关注度尚未提升到高点；二来各家NBA球队多少会对实力有所保留——如何在赛季之中继续让NBA和中国市场产生直接的接触，便成为过去数年间摆在NBA中国面前的一个重要课题。
对此NBA中国在近年来采取的精妙对策便是不仅举办中国赛，还要在大洋两岸都举办一年一度的中国周活动。
扣篮王亮相 中国周拉开帷幕
NBA中国周，其官方正式称谓则是“NBA新春贺岁”行动，自2012年首度举办以来，已经连续6年成为NBA赛季的重要组成部分，每年新春贺岁期间，NBA都会举办一系列主题庆祝活动、加大在华转播力度，以此向中华文化致敬，向中国市场示好。
前NBA著名球星、两届扣篮大赛冠军得主贾森·理查德森于2017年1月9日到访中国，为即将在春节期间展开的第六届NBA新春贺岁活动拉开帷幕，“我非常高兴可以作为NBA第六届新春贺岁活动的一分子，”理查德森表示，“我很期待能够和上海、南宁、海口以及香港的球迷朋友们见面并一起庆祝鸡年的到来。”
在美国本土，NBA已经准备了一系列的庆祝活动来敬贺中国农历新年，其中包括：
拍摄全新主题宣传片，本年度的贺岁片将由斯蒂芬·库里、安东尼·戴维斯、詹姆斯·哈登和林书豪四位球星主演，可谓阵容豪华；
加大转播力度，从1月27日至2月12日，从大年三十到正月十六，NBA将会在新春贺岁的17天内为中国观众转播其间的全部60场比赛，中国观众可以通过各平台收看到赛事直播；
推出全新设计的中文球衣，本赛季拥有特别版中文球衣的球队增加到四支，勇士、火箭、猛龙和奇才四支强队都将穿着中文球衣亮相，而主场将举办中国新年特别庆祝活动的球队更是多达九支。
NBA中国CEO舒德伟在接受采访时也表示：“新春贺岁活动已经在春节这样一个特殊的日子成为了NBA回馈中国球迷并庆祝中国新年的绝佳机会，我很高兴我们的球队和球员们能够把欢乐的气氛和精彩纷呈的比赛带给球迷，为新春佳节的欢乐气氛锦上添花。”
姚明球衣退役 新春贺岁迎最大亮点
值得一提的是，第六届NBA新春贺岁活动将拥有一个前所未有的爆点时刻，那就是北京时间2月4日，正月初八火箭主场对阵公牛的比赛，中场休息将迎来火箭队史传奇球星姚明的球衣退役仪式。
作为NBA历史上第一位没有任何美国篮球背景的选秀状元，姚明在2002年加盟火箭队，在此后的9个赛季里，姚明为火箭队出战486场，场均可以贡献19.0分9.2篮板1.9封盖，2009年他曾经率领火箭队杀入半西部决赛，但因为屡次遭遇严重伤病，姚明在2011年宣布退役，而奈史密斯篮球名人堂第一时间批准姚明登堂，也足以证明这位巨人在NBA期间的杰出表现以及在篮球历史上的重要作用。
因此火箭队也在2016年9月作出决定：退役姚明效力球队期间身披的11号球衣，球队老板莱斯利·亚历山大亲自宣布了这一消息，他还特地强调，“我们会在2017年的2月，也就是中国新年期间举办姚明的球衣退役仪式，”亚历山大说，“因为中国的新年假期，我们将因此拥有最大的收视人群。这对我们的球队、对整个NBA的成长来说都意义重大，姚明不仅为NBA的国际化作出了巨大贡献，并且是一个了不起的球员、一个了不起的人，入选名人堂的事实也足以证明这一点。”
姚明会在春节假期去往休斯敦，亲自参与自己的球衣退役仪式，对他在火箭队征战的9年戎马生涯来说，拥有属于自己的退役球衣，无疑将意味着最大的肯定，而本年度的NBA新春贺岁活动，也将因此被推至前所未有的高点，届时也会有大量观众收看仪式的现场直播。